В этой книге всемирно известный классик маркетинга Филип Котлер представляет читателю в краткой форме все наиболее значительные и интересные положения самой известной своей работы «Маркетинг менеджмент». Автору удалось сохранить полноту и содержательность повествования, живость и образность языка, то есть все то, за что мы ценим труды этого замечательного ученого. Лаконичность текста позволяет...
ISBN: 5-318-00228-5
Издательство:
Питер
Дата выхода: январь 2001
Книга посвящена вопросам повышения эффективности работы торгового предприятия на основе развития маркетинговой деятельности, внедрения менеджмента качества и введения в действие Закона РФ "О техническом регулировании". Исходной базой решения поставленной задачи является перевод предприятия на процессный подход в управлении производством и технологизацию функционирования его организационной...
ISBN: 5-85438-154-0
Издательство:
Гелиос АРВ
Дата выхода: октябрь 2006
В учебном пособии рассматриваются понятия маркетинга и его практической составляющей - процесса продаж - в контексте специфической природы гостиничного бизнеса, определяются концептуальные подходы к системе маркетинга и выбору эффективной маркетинговой стратегии в гостиничном бизнесе. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки "Гостиничное дело", "Туризм", "Сервис",...
ISBN: 978-5-394-02545-7
Издательство:
Дашков и К
Дата выхода: март 2015
Перед вами — первый российский учебник по дисциплине «Маркетинг-менеджмент». В нем раскрываются основы маркетинга в XXI в., клиентоориентированность, брендинг и другие темы, знание которых будет полезно как студентам (бакалаврам и магистрам), так и практикующим менеджерам и маркетологам. Вы познакомитесь с особенностями интернет-маркетинга, отношений со стейкхолдерами и создания идей для новых...
ISBN: 978-5-534-01165-4
Издательство:
Юрайт
Дата выхода: январь 2017
О чем эта книга В руководстве вы найдете 50 эффективных маркетинговых инструментов, которые вы можете использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета (или его полного отсутствия). По каждому инструменту приводится подробное описание: кому делать, что делать, как делать, какие «фишки» использовать... Почему мы решили издать эту книгу Потому что для великих...
ISBN: 978-5-91657-400-5
Издательство:
Манн, Иванов и Фербер
Дата выхода: июнь 2012
В учебном пособии подробно рассматриваются особенности рынка образовательных услуг и специфика маркетинга на этом рынке. Анализируются важнейшие функции маркетинга, а также элементы и инструменты комплекса маркетинга в образовании. Пособие адресовано студентам, обучающимся по направлению "Менеджмент" и специальности "Маркетинг". Представляет также интерес для работников образовательной сферы и...
ISBN: 978-5-209-02754-6
Издательство:
Издательство Российского университета дружбы народов
Дата выхода: август 2008
Рассмотрены маркетинговые преимущества Интернета и проблемы их реализации в практике российских предприятий. Значительное внимание уделено использованию именно данных технологий при сегментации клиентской базы, разработке фокусированных маркетинговых программ и корректировки маркетинговой политики предприятия.
ISBN: 5-85873-139-2
Издательство:
Центр экономики и маркетинга (ЦЭМ)
Дата выхода: март 2005
Книга посвящена проблемам формирования маркетинговых стратегий и эффективного управления маркетинговой деятельностью в компании. Автор рассматривает маркетинговый процесс, который интегрирует маркетинговые функции и служит объектом управления менеджера по маркетингу. Обосновывается позиция маркетинга в системе управления компанией; приводятся методы и инструменты маркетинг менеджмента. Для...
ISBN: 5-370-00036-0
Издательство:
ОМЕГА-Л
Дата выхода: декабрь 2006
В учебно-практическом пособии рассматриваются специфика V маркетинга услуг гостеприимства и туризма, особенности маркетингевой среды предприятий сферы услуг, маркетинговые стратегии международных и национальных туристических организаций, поведение потребителей товаров и услуг, сегментация рынка, продуктовая, ценовая и коммуникативная политика предприятий индустрии гостеприимства и туризма. К...
ISBN: 978-5-394-02710-9
Издательство:
Дашков и К
Дата выхода: март 2017
Перед вами седьмое издание бестселлера «Маркетинг на 1ОО%», суммарный тираж которого превысил 48 тыс. экземпляров. Книга «Маркетинг на 100%» была номинирована в 2003 году на «Книгу года» (раздел «Деловая литература»). В 2003, 2004 и 2005 годах была признана лучшей книгой года Гильдией маркетологов. В 2004 году, согласно отчету сообщества E-xecutive.ru, стала единственной книгой российского автора, вошедшей в топ-10 книг по...
ISBN: 978-5-91657-070-0
Издательство:
Манн, Иванов и Фербер
Дата выхода: октябрь 2009
В книге представлены современные концепции маркетинга услуг в индустрии гостеприимства и рассмотрена система работы по маркетингу в гостиничном предприятии от исследования рынка до доведения информации о предоставляемых услугах до потенциального клиента средствами рекламы и продаж. В книге разбираются реальные ситуации из опыта работы гостиниц. Для закрепления материала и проведения семинарских...
ISBN: 5-7975-0373-5
Издательство:
Юристъ
Дата выхода: январь 2001
Как сделать маркетинг рабочим инструментом, обеспечивающим реальное повышение конкурентоспособности своей компании? Ответ на этот вопрос авторы видят в реализации всего комплекса маркетинга и приводят вариант алгоритма выполнения этого вида работ, базирующегося на их положительном многолетнем опыте. К достоинствам книги следует отнести и то, что все теоретические постулаты ограничены только...
ISBN: 5-900045-49-8
Издательство:
РИП-холдинг
Дата выхода: январь 2003
Книга представляет собой развернутый конспект лекций по дисциплине "Маркетинг", которую автор ведет в Государственном университете управления для студентов ряда специальностей. Маркетинг как область профессиональных знаний и сфера деятельности представлен в контексте интернет-технологий и электронного бизнеса и рассматривается с позиции менеджера, принимающего решения о развитии бизнеса, и...
ISBN: 5-8183-0657-7
Издательство:
ФАИР-ПРЕСС
Дата выхода: сентябрь 2003
Название книги "Маркетинговый план: практическое руководство по разработке" говорит само за себя. Перед вами четкое и сжатое практическое руководство по составлению маркетингового плана, позволяющее шаг за шагом распланировать маркетинговую деятельность любой компании. Эта книга пригодится как студентам и преподавателям, желающим получить практическое пособие в дополнение к теоретическим...
ISBN: 5-8459-0731-4
Издательство:
Вильямс/Диалектика
Дата выхода: март 2005
Книга американских авторов рассказывает о последних мировых тенденциях ресторанного маркетинга. Написанная понятным, "практическим" языком, она содержит конкретные советы по организации успешного управления рестораном. Представляя пошаговую стратегию создания эффективного маркетинга и менеджмента, это издание заслуженно претендует на роль настольной книги управляющего и административного...
ISBN: 5-98176-023-0
Издательство:
Ресторанные ведомости
Дата выхода: март 2005
Персональная информация о клиентах, хранящаяся в базе данных по клиентам вашей компании, — источник уникального конкурентного преимущества. Но используете ли вы эту информацию максимально эффективно? Или вашим сотрудникам трудно, а то и невозможно получить доступ к нужным данным? В книге подробно рассматриваются новейшие стратегии, основанные на использовании Интернета. С их помощью вы сумеете...
ISBN: 978-5-93890-023-3
Издательство:
ИД Гребенникова
Дата выхода: ноябрь 2007
Подробно рассмотрены основные вопросы маркетинга персонала. Особое внимание уделено маркетинговым исследованиям рынка труда, планированию потребностей в персонале и оценке его качества со стороны ключевых работодателей. Многие приведенные в работе методические положения и разработки являются результатом научной деятельности авторов в области HR-менеджмента и публикуются в учебной литературе...
ISBN: 978-5-406-06812-0
Издательство:
КноРус
Дата выхода: ноябрь 2018
Сфера услуг попала в поле зрения академических кругов в начале 1970-х годов. Однако прошло почти 20 лет, прежде чем курсы маркетинга и менеджмента услуг заняли достойное место в учебных планах бизнес-школ в различных странах мира. Но сейчас положение дел меняется. Повышается внимание к изучению процессов, происходящих в сфере услуг, как в научных, так и предпринимательских кругах. Наиболее важной чертой...
ISBN: 5-8459-0648-2
Издательство:
Вильямс/Диалектика
Дата выхода: февраль 2018
Эта книга о том, как стать лучшим директором по маркетингу. "Маркетинговая машина. Менеджер становится директором" - новая, значительно дополненная, версия руководства к действию от Игоря Манна, автора "Маркетинга на 100%", "Без бюджета" и многих других профессиональных бестселлеров. В книге раскрываются секреты, которые обязан знать тот, кто управляет командой маркетинга, - или готовится взять управление на...
ISBN: 978-5-91657-002-1
Издательство:
Манн, Иванов и Фербер
Дата выхода: май 2010