The book explores the concept of Strategic Marketing and its imperative for marketers. Business houses, which have been condemned in global market due to their poor brand image, have faced similar problems in domestic markets too. This is due to poor quality, lack of clear-cut strategy and lack of adequate soul searching and introspection. The book provides a bird – eye view of theory and practice and suggestions for marketers, to adopt holistic approach to marketing - Strategic Marketing – to build a sustainable competitive advantage Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения...
ISBN: 978-3-6392-4812-8
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Дата выхода: июль 2011
Das Thema dieser Diplomarbeit, Strategische Ausrichtung von Messeaktivitaten mit Hilfe des Balanced Scorecard-Ansatzes, wurde unternehmensspezifisch ausgerichtet. Unter Berucksichtigung der Schwachstellen im Unternehmen bei Messedurchfuhrungen, wird mit Hilfe des Steuerungsinstrumentes Balanced Scorecard ein Leitfaden entwickelt, die Messe messbar zu machen. Ziel ist es, sowohl in der Messekonzeption als auch in der Balanced Scorecard, den Zusammenhang zwischen den einzelnen abgeleiteten operativen Massnahmen und unternehmensrelevanten Zielen herzuleiten. Somit wird mit dieser Balanced Scorecard zum ersten mal im Unternehmen die Moglichkeit gegeben, den Erfolg einer Messe nicht mehr nur an der subjektiven Einschatzung der Beteiligten zu...
ISBN: 978-3-8364-8087-1
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Дата выхода: июль 2011
Primares Ziel eines jeden Unternehmens ist es, auf dem Markt zu uberleben. Heutzutage stellt jedoch genau dieser Wunsch eine immense Herausforderung dar. Der immer grosser werdende Wettbewerbsdruck macht es den Unternehmen schwer, sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen und deren Marktposition zu halten oder auszubauen. Diese Arbeit beschaftigt sich mit der Frage, wie strategische Wettbewerbsanalyse in der Praxis durchgefuhrt wird, und welche Instrumente der Konkurrenzforschung eingesetzt werden konnen, um Unternehmen bei der Analyse des Wettbewerbs zu unterstutzen. Im Rahmen einer Literaturrecherche werden zunachst Begriffe der Marktforschung sowie Aufgaben, Ziele und Elemente der Konkurrenzforschung erlautert. Anschliessend werden...
ISBN: 978-3-6391-3788-0
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Дата выхода: июль 2011
Im zunehmend komplexen Unternehmensumfeld spielt die integrierte und vernetzte Unternehmenskommunikation eine immer wichtigere Rolle. Deshalb setzt die Wirtschaft mehr denn je auf innovative, zielgerichtete Kommunikationsinstrumente – zum Beispiel auf das Sportsponsoring. Unternehmen nutzen heute vermehrt den hohen gesellschaftlichen Stellenwert des Sports, um sich mit vernetzten Sponsoringaktivitaten von der Konkurrenz abzuheben und ihre Zielgruppen direkt zu erreichen. Hat Sportsponsoring das Potenzial, sich als Leitinstrument in der Unternehmenskommunikation zu etablieren? Wie gehen Unternehmen die strategische Vernetzung ihrer Kommunikationsaktivitaten am besten an? Priya Ender definiert Konzept und Bedeutung der integrierten...
ISBN: 978-3-6391-0005-1
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Дата выхода: июль 2011
Das Internet gehort fur Unternehmen zu den neuen Vertriebszweigen. Aus diesem Grund wird es zunehmend wichtiger sich mit der Thematik auseinander zu setzen. Um die Vorzuge der elektronischen Markte ausnutzen zu konnen, ist es notwendig die Gesetzmassigkeiten zu verstehen. Es wird auf die Grundlagen der Strategien und Instrumente im Online-Marketing eingegangen und durch anschauliche Beispiele erlautert. Im Anschluss wird ein Konzept fur Verbindungstechnik in der Baubranche vorgestellt. Es werden die verschiedenen Instrumente im Online-Marketing erklart und ihre einzelnen Anwendungsmoglichkeiten beschrieben. Das Werk richtet sich nicht nur an Unternehmen in der Branche fur Verbindungstechnik, sondern auch an diejenigen, welche sich mit...
ISBN: 978-3-6391-9567-5
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Дата выхода: июль 2011
For organizations crises are pervasive, difficult to keep quiet, challenging, unexpected, and can be catastrophic. Since the late 1970s, there has been a breadth of research focusing on crisis communication strategies. However, while our knowledge of what crisis response strategies exist and are used is broad, there is a dearth of research and analysis emphasizing relationships between response strategies, the influence of situation and organization, and outcomes. The present research proposes a Situational Model of Crisis Communication and begins to test the model in a cross-sectional sample of crises by focusing on the influence of type of organization and type of crisis on the message components of crisis response strategy and...
ISBN: 978-3-6391-7241-6
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Дата выхода: июль 2011
Business success if often considered as an outcome of one specific strategy or tactical choice in a given time or business setting. A certain business model has also been seen as a crucial success factor especially in technology-driven markets. This book takes a closer look at strategy and its successful implementation in an e-business context. The context is first depicted to include various channels and ways of activity. The book shows how a combination of strategic approaches and decisions, implemented taking the benefits of technology and other resources is what it takes to create truly interactive business and success in it. A review on criteria for measuring firm performance is included. Данное издание не...
ISBN: 978-3-8383-2612-2
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Дата выхода: июль 2011
Eine Analyse von bestehenden, sowie fruheren und potentiellen Kunden verhilft einem Unternehmen das gesamte Angebotsspektrum gezielt auf die Bedurfnisse einzelner Kundengruppen auszurichten. Denn in Zeiten immer homogenerer Produkte und Dienstleistungen ist es fur Unternehmen ein entscheidender Vorteil, wenn der Kunde anhand einer Analyse transparent wird und Einblicke in die Kundenstruktur gegeben werden. Dies gilt besonders im Medienzeitalter, in denen der Kunde durch die Vielfalt einerseits uberlastet und andererseits immer anspruchsvoller und individueller wird. Dieses Buch richtet sich primar an den Dienstleistungssektor aber auch an alle, die ihre Kunden transparenter machen mochten und Tipps fur eine gezielte Ansprache benotigen....
ISBN: 978-3-6391-1829-2
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Дата выхода: июль 2011
Die Zunahme des Turbulenzniveaus in einer sich immer schneller verandernden wirtschaftlichen Umwelt fuhrt dazu, dass Unternehmen und deren Manager unvorhersagbaren Uberraschungen tagtaglich gegenuberstehen. Produktinnovationen floppen und alte Marken erleben ein unverhofftes „revival“. Daher ist die Relevanz zur Entwicklung eines Modells, dass aufzeigt durch welche Erhebungsmethoden „strategische Grenzen des Wachstums“ bei Konsumenten identifiziert werden konnen gegeben. Ziel ist eine wissenschaftlich fundierte und valide Methode, eine Art Messinstrument, zu entwickeln, die diese Grenzen identifiziert und eine Implementierung der Erkenntnisse in die entscheidungsorientierte Ebene des strategischen Managements ermoglicht....
ISBN: 978-3-6390-7509-0
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Дата выхода: июль 2011
Unternehmen stehen in der heutigen Zeit erschwerten Wettbewerbsbedingungen gegenuber. Neben der standig wachsenden Markenvielfalt und der Austauschbarkeit der Produkte treten durch die schwindenden Grenzen im Rahmen der Globalisierung auch immer mehr Konkurrenten dem Wettbewerb um den Kunden bei. Die Profilierung gegenuber Mitbewerbern wird zu einer Herausforderung, die Markenartikelhersteller im Alleingang oft nicht mehr bewaltigen konnen. Wie konnen Unternehmen durch strategische Markenallianzen ihre eigene Marke starken und welche Chancen und Risiken ergeben sich aus Sicht des Markenmanagements? Die Autorin Sarah Vanessa Hornig gibt einfuhrend einen Uberblick uber die theoretischen Grundlagen der Markenpolitik und geht besonders auf...
ISBN: 978-3-6391-3454-4
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Дата выхода: июль 2011
Neuromarketing ist in aller Munde und wird oftmals als Patentlosung fur die zunehmend schlechte Erreichbarkeit von Konsumenten durch konventionelle Marketingmassnahmen angepriesen. Aber was genau ist dran an dem Hype um den vermeintlichen Blick ins Gehirn des Konsumenten? Ist es mit Hilfe von Neuromarketing wirklich moglich, neue Ansatze und Losungen fur die Probleme zu finden, denen sich Marketing heutzutage stellen muss? Oder ist Neuromarketing auch einer dieser Trends, die morgen schon in Vergessenheit geraten sind? Dieses Buch raumt mit den gangigen Vorurteilen rund um das Thema Neuromarketing auf und zeigt systematisch und praxisorientiert, welche Moglichkeiten die neuesten Erkenntnisse aus diesem interdisziplinaren Forschungsgebiet...
ISBN: 978-3-6391-2892-5
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Дата выхода: июль 2011
Die Erholungsangebote boomen und das Wort „Wellness“ ist vom touristischen Markt nicht mehr weg zu denken. Grosse wie kleine Tourismusanbieter bauen auf Wellness in ihren Angeboten in allen Variationen. Neben Thermen und Wellnesshotels funktionieren selbst die kleinsten Logisbereitsteller ihren Keller mit Sauna und Fitnessgeraten zu einem liebevollen Wellnessbereich fur ihre Gaste um. Die Autorin Ursula Semler geht auf die Ursachen von Stress genauso ein wie auf dessen Auswirkungen und zeigt neben den allgemeinen Moglichkeiten, den Stress abzubauen, den Bereich des Tourismus fur Erholung schlechthin – Wellness – als ideales Anti-Stress-Produkt auf. Zusatzlichen klart sie die Motive fur und die Grunde gegen die Wahl eines Urlaubs...
ISBN: 978-3-6391-1085-2
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Дата выхода: июль 2011
In Zeiten stetig steigender Zahlen von Kurz- und Urlaubsreisen zu in- und auslandischen Zielen wachst der Konkurrenzdruck auf die Destinationen. Im Wettbewerb um den Gast wird dasjenige Reiseziel, das mit innovativen Ideen uberzeugen kann, die Nase vorn haben. Der Gast von morgen muss von dem Angebot einer Destination angeregt und langfristig begeistert werden! Eine solche Begeisterung zu wecken ist Aufgabe aller am Tourismus Beteiligten: Hotellerie, Gaststattengewerbe, touristische Dienstleister und letzendlich auch der Einwohner. Hierzu bedarf es koordinierter Marketingbemuhungen, um die eigenen Starken und Besonderheiten entsprechend herauszustellen. In diesem Buch werden die Grundlagen des Marketings fur Destinationen allgemein...
ISBN: 978-3-6390-5037-0
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Дата выхода: июль 2011
Die Segmentierung von (potenziellen) Absatzmarkten als auch die konkurrenzorientierte Strukturierung des Gesamtmarkts stellt aus Unternehmensperspektive eine wesentliche Herausforderung dar und zahlt zu den am intensivsten beforschten Aufgabenstellungen absatzwirtschaftlicher Entscheidungsvorbereitung. Zur Erweiterung des bestehenden methodischen Repertoires wird ein bisher im betriebswirtschaftlichen Kontext der Segmentierung und Strukturierung von Markten noch nicht zum Einsatz gelangtes Verfahren, die Konfigurationsfrequenzanalyse (KFA) vorgeschlagen. Die Anwendung der KFA im Kontext der Segmentierung und Strukturierung von Markten wird hinsichtlich Ihrer Leistungsfahigkeit und Einsatzbeschrankungen unter Zuhilfenahme eines...
ISBN: 978-3-6391-5916-5
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Дата выхода: июль 2011
Fachdatenbanken zur Literaturrecherche sind heute im Internet allgegenwartig. Die angebotenen Mittel zum Auffinden der gewunschten Informationen sind dabei sehr verschieden und reichen uber die klassische Suche mittels Eingabe von Suchbegriffen bis hin zu komplexen Browsingumgebungen. Ziel dieses Buches ist eine Verbindung dieser beiden Modalitaten unter Berucksichtigung kontextsensitiver Durchlassigkeit. Dadurch wird es dem Nutzer ermoglicht, zu jeder Zeit zwischen Suche und Browsing hin- und herzuwechseln, ohne dass der vorher gewahlte Kontext dabei verloren geht. Fur den Anwender hat dies den Vorteil, keine redundanten Eingaben tatigen zu mussen. Ausserdem wird die Verwendung einer Merkliste in Form eines virtuellen Sammelkorbes...
ISBN: 978-3-6390-4193-4
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Дата выхода: июль 2011
Die Recherche im Internet ist inzwischen fur jeden Menschen, der Zugang zu einem Computer mit Internetanschluss hat, jederzeit moglich. Dabei muss die gewunschte Information aus mehreren Millionen Webseiten des standig wachsenden World Wide Web gefiltert werden. Suchdienste wie Suchmaschinen und Verzeichnisse helfen dabei, indem sie durch ihre Suchalgorithmen bereits die relevanten Internetseiten vorsortieren. Um jedoch qualitativ gute Ergebnisse schnell und direkt zu finden, muss der Nutzer uber die Beschaffenheit des Internet ebenso Bescheid wissen wie uber die Moglichkeiten und Grenzen der Suchdienste. In dieser Arbeit werden verschiedene Suchdienste mit ihren Starken und Schwachen vorgestellt und das Suchverhalten analysiert, um dem...
ISBN: 978-3-6390-0501-1
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Дата выхода: июль 2011
"Im Internet stecken solch eine Geschwindigkeit und noch so viel Entwicklungspotenzial, dass wir gerade erst drei Minuten nach dem Urknall sind." (Rainer Hillebrand) Das Internet hat sich zunehmend zu einem "Massenmedium" entwickelt und gewinnt in Zeiten der Globalisierung fur die Unternehmen zunehmend an Bedeutung. Den Kern der Bachelorarbeit bildet ein Instrument des Online-Marketing, die Suchmaschinenoptimierung. Leserfreundlich und praxisnah wird die Thematik vorgestellt und deren betriebswirtschaftliche Bedeutung im Bereich der Unternehmenskommunikation analysiert. Zunachst erfolgt eine Darstellung des Begriffes Direktmarketing bevor die Entwicklung des Internet im Zusammenhang mit der Entstehung des Online-Marketing aufgezeigt...
ISBN: 978-3-6390-3562-9
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Дата выхода: июль 2011
A.V.Nageswara Rao, Dr. D. Sahu, Dr. V. KrishnaMohan
There is an emerging threat of climate change and environment degradation during the last decade which has attracted the attention of Researchers around the world. The world is witnessing the results of climate change in various forms of devastation and damage to several species survival and food security. Agriculture productivity is decreasing in many economies which remains a serious concern for growing population and consumption in global scale. To support increase in Agriculture production and food security effective Supply chain mechanism plays a vital role in solving the problem. Supply chain strategies planned in various forms can help Agribusiness to increase productivity and sustain in global competition. Since packaging and...
ISBN: 978-3-6391-4741-4
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Дата выхода: июль 2011
A Destination Management Company, located in Cyprus needs a clearer view on its current image position, to see if there are any discrepancies found between its desired identity and its corporate image. This research is of essence to the company since current changes in its surroundings show that a clear image position is needed to attain its desired image position. To obtain the most accurate results several methods of research have to be applied. The displayed results give a better insight of the company, its position, its corporate image and its desired identity. These findings were carefully analysed and the outcome showed that there indeed are clear discrepancies between the company’s desired identity and corporate image, this...
ISBN: 978-3-6392-0954-9
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Дата выхода: июль 2011
From the perspective of the original systems thinking, the existing conceptualisations of marketing systems seem to be inadequate. The author reviews a number of marketing systems conceptualisations and develops an alternative framework for investigating meanings in marketing systems. The interpretive study of the hybrid car marketing system demonstrates that this system represents the complex locus of meaning flows. This investigation sets an alternative foundation for re-defining the fundamental problems of macromarketing. The analysis should be especially useful to macromarketers, market system designers, and public policy makers. Данное издание не является оригинальным. Книга...
ISBN: 978-3-6392-3710-8
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Дата выхода: июль 2011
This book describes the intents of environmental impacts on market strategies of the European automotive industry. Against the background of the literature in deep specialities of growth and competition strategies are pointed out. This is the basis to discuss environmental impacts which might bear exciting challenges for market strategies. The macro and micro environment of the European automotive industry is described and analysed by using the PEST-analysis and Michael Porter’s model of “FIVE-FORCES” affecting an industry. After having looked at the historical developments, the author describes environmental impacts which results in corporate rethinking, creating green products and a green marketing challenge. The strategic...
ISBN: 978-3-6390-7897-8
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Дата выхода: июль 2011
Lambert M. Surhone, Miriam T. Timpledon, Susan F. Marseken
High Quality Content by WIKIPEDIA articles! High Quality Content by WIKIPEDIA articles! SWOT analysis is a strategic planning method used to evaluate the Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats involved in a project or in a business venture. It involves specifying the objective of the business venture or project and identifying the internal and external factors that are favorable and unfavorable to achieving that objective. The technique is credited to Albert Humphrey, who led a convention at Stanford University in the 1960s and 1970s using data from Fortune 500 companies. A SWOT analysis must first start with defining a desired end state or objective. A SWOT analysis may be incorporated into the strategic planning model....
ISBN: 978-6-1311-7868-9
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Дата выхода: июль 2011
Der Grossteil der Modelle, die die Wirkung von Werbung zu erklaren versuchen, verfolgt eine einseitige und zumeist mechanische Perspektive. Ob Stimulus-Response-Modell, S-O-R-Methodik oder systemtheoretische Ansatze - sie alle erklaren die von Unternehmen ausgesandten Botschaften zum Ausgangspunkt der wissenschaftlichen Betrachtung. Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, den methodologischen Paradigmenwechsel der Medienwirkungsforschung auf das Phanomen Werbung zu ubertragen. Mit Hilfe des Symbolischen Interaktionismus, einer soziologischen Theorie, die Bedeutungen als variable soziale Schopfungen definiert, untersucht der Autor die aktive Interpretation von Werbebotschaften durch Konsumenten. Die Erkenntnis, dass soziale Interaktion...
ISBN: 978-3-6390-9281-3
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Дата выхода: июль 2011
