Please note that the content of this book primarily consists of articles available from Wikipedia or other free sources online. Sotsu is a Japanese advertising agency. It is a subsidiary of Namco Bandai Holdings. It was founded in 1965 as Toyo Agency, with it being designated by baseball team Yomiuri Giants as its primary agency for the planning and distribution of the team's merchandising interests. In 1977, it changed its name to Sotsu Agency. The agency was first listed in the JASDAQ stock exchange in 2003. On April 1, 2007, the company changed its name to Sotsu. It has been involved in the production and licensing of numerous television programs, beginning in 1972 with Thunder Mask. The first anime series it produced was Sunrise's...

ISBN: 978-6-1346-8321-0
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Sounddesign besitzt in diversen Bereichen bereits einen mehr oder weniger grossen Stellenwert wenn es darum geht, bestimmte Wirkungen auf Personen zu erzielen. Demgegenuber wird im Bereich des Internet sowie dessen interaktiven Anwendungen bisher nahezu ganzlich auf Soundeinsatz verzichtet. So steht die visuelle Komponente im Vordergrund der Ansprache, wohingegen der auditive Bereich der Wahrnehmung bisher lediglich als Beigabe oder Gimmik angesehen wird. Dieses Buch behandelt die Frage, ob der gezielte Soundeinsatz auch in interaktiven Anwendungen einen Mehrwert bieten kann. Aufbauend auf der Darlegung von Grundlagen zum Thema Schallwahrnehmung, Sound und interaktiven Anwendungen, wurde eine Erhebung des moglichen Potenzials von...

ISBN: 978-3-6390-8004-9
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Дата выхода: июль 2011

Please note that the content of this book primarily consists of articles available from Wikipedia or other free sources online. Sound branding (also known as audio branding, sonic branding, acoustic branding or sonic mnemonics) is the use of sound to reinforce brand identity. Sound branding is increasingly becoming a vehicle for conveying a memorable message to targeted consumers, taking advantage of the powerful memory sense of sound. The sound logo is one of the tools of sound branding, along with the jingle, brand music, and brand theme. A sound logo (or audio logo or sonic logo) is a short distinctive melody or other sequence of sound, mostly positioned at the beginning or ending of a commercial. It can be seen as the acoustic...

ISBN: 978-6-1347-4290-0
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Дата выхода: июль 2011

Die Entwicklungen in der Sozialpolitik fordern die Hospizeinrichtungen zunehmender auf, ihre finanziellen Rahmenbedingungen im Spannungsfeld einer individuellen Betreuung und Begleitung der ihr anvertrauten Menschen stetig neu zu reflektieren und weiterzuentwickeln. Die Rekrutierung alternativer Finanzierungsformen ist ein Ansatz aus diesem Umstand. Um diesen Weg bestreiten zu konnen, ist die Etablierung und / oder Weiterfuhrung eines Sozialmarketings in die Organisationsstruktur angezeigt. Der Autor Achim Hollenbach gibt dazu in diesem Buch zunachst einen fundierten theoretischen Einblick im Kontext eines noch immer gesellschaftlich tabuisierten Themas. Neben der wissenschaftlich interdisziplinaren Auseinandersetzung indem Aufgaben und...

ISBN: 978-3-6390-3829-3
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Дата выхода: июль 2011

The global agricultural commodity price shock of 2007/08 spurred renewed interest in price transmission and market integration analysis. While prices in ‘barometer' markets such as London and Chicago clearly peaked sharply during this period, the resulting implications for poverty and hunger depend on whether these peaks were transmitted to interior markets of developing countries. A number of studies examine how prices for grains and oilseeds are transmitted from international markets to key import locations in developing countries, but studies of price transmission for fruits and vegetables between producing and consuming regions within developing countries are lacking. This book fills the gap by empirically providing an account and...

ISBN: 978-3-8381-1382-1
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Дата выхода: июль 2011

Die klassische Werbung sieht sich vielen Problemen gegenuber: hohe Streukosten bei noch hoheren Streuverlusten, die Informationsuberlastung der Zielgruppen und ein verandertes Konsumentenverhalten fuhren zu einem verstarkten Einsatz von Below the line-Aktivitaten und einer starkeren Integration von Sonderwerbeformen in den Marketingmix der Unternehmen. Angesichts der Spot-Inflation gewinnen Sonderwerbeflachen und die damit verbundene Alleinstellung besonders im TV an Beliebtheit. Vor dem Hintergrund einer fundierten Situationsanalyse gibt die Autorin einfuhrend einen Uberblick uber Probleme und Funktionen klassischer Werbung und die Entwicklung moderner Sonderwerbeformen im Medium Fernsehen. Welche Vorteile bieten diese „Werbeformen...

ISBN: 978-3-6390-9113-7
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Дата выхода: июль 2011

Tough on spin, tough on the causes of spin - bei keiner anderen Partei fiel so oft die Wendung 'Spin Doctoring' wie bei New Labour. Seit dem Amtsantritt von Tony Blair als Premierminister spielte die gezielte Manipulation der Medien eine wesentliche Rolle. Doch legte die britische Partei im Verlauf ihrer Neuerfindung zu 'New Labour' sowie wahrend der Wahlsiege Blairs 1997, 2001 und 2005 wirklich nur Wert auf Prasentation? Konnte eine Partei dreimal hintereinander fur rhetorische Raffinesse gewahlt werden, ohne dass die Wahler die Politik hinterfragten? War New Labour bei diesem Prozess abhangig von der Gunst der Medien oder mussten Journalisten eher um die Gunst von Blairs Beratern, allen voran Alastair Campbell, buhlen? Das Buch gibt...

ISBN: 978-3-8364-9080-1
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Дата выхода: июль 2011

Sponsorship has become a communication tool which transcends all boundaries of marketing, public relations and corporate communication. However, despite its popularity across a variety of sectors, it has traditionally been defined in a limited sense which has led to its underestimation. Exploring the basics, functions and relationship of sponsorship with other communication tools, this book, therefore, provides a deep analysis into the measurability of sponsorship, which has so far been ignored. Current practices on sponsorship measurement with further suggestions should help to validate the legitimization of sponsorship as a commercially beneficial communication tool, and should be especially useful to professionals in Corporate...

ISBN: 978-3-8383-5995-3
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Дата выхода: июль 2011

The application of and investment in sponsorship globally has been increasing rapidly for over 20 years while the theoretical development and practical ability to evaluate its effectiveness has lagged behind. A strong theoretical foundation and improved evaluation tools are required. Agency Theory and Performance Measurement are adopted in this regard; articulating the sponsor-sponsee relationship as an example of the principal-agent relationship. This book recognizes the importance of the explicit (formal) and implicit (unwritten) objectives of both sponsor and sponsee in effectively evaluating a sponsorship and focuses on the evaluation of the sponsorship contract in both its explicit and implicit forms. A review of the literature and...

ISBN: 978-3-6391-8854-7
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Дата выхода: июль 2011

Sponsoring und Event sind Teilaspekte des Marketings, die heutzutage in Verbindung zeitnah, modern und Erfolg versprechend sind. Ob ein sogenanntes Sponsoring-Event erfolgreich ist, hangt davon ab, ob zuvor festgelegte Ziele erreicht worden sind. Die Problematik in der Festlegung der Zielerreichung von Events generell und somit die Entscheidung uber Erfolg oder Misserfolg liegt in der Messbarkeit der zu erreichenden Ziele. Die Autorin Silke Hagenstedt hinterfragt kritisch die Messbarkeit von Events und analysiert die Moglichkeiten der Kontrolle von Sponsoring-Events anhand eines Fallbeispiels aus dem Bereich Sport. Dabei werden u.a. Grundvoraussetzungen fur die Zielerreichung und den damit verbundenen Erfolg explizit betrachtet. Das Buch...

ISBN: 978-3-6390-4453-9
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Дата выхода: июль 2011

Sponsoring hat sich als Instrument im Kommunikations-Mix von Unternehmen fest etabliert. Trotzdem ist noch wenig uber seine prazise Wirkungsweise auf den Konsumenten bekannt. Der Autor Reinhard Grohs, Sponsoringexperte an der Universitat Wien, gibt einfuhrend einen Uberblick uber das Kommunikationsinstrument Sponsoring und stellt dann Methoden zur Messung des Sponsoringerfolgs dar. Im nachsten Schritt entwickelt der Autor auf der psychologischen Grundlage des Elaboration Likelihood Modells einen Ansatz zur Messung der Wirkung von Sponsoringmassnahmen auf den Konsumenten. Zusatzlich werden Einflussgrossen identifiziert, die Sponsoringwirkungen verstarken oder abschwachen konnen. Das vollstandige Elaboration Likelihood Sponsorship Modell...

ISBN: 978-3-6390-7408-6
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Дата выхода: июль 2011

Was ist Sponsoring? Viele Unternehmen betreiben es, aber wissen nicht genau was dahinter steckt, und was alles mit Sponsoring moglich ist. Ich mochte anhand einer Studie das osterreichische Sponsoringverhalten in den Unternehmen aufzeigen, und diese mit den Landern Deutschland und Schweiz vergleichen. Aufgrund der Ziele dieser Arbeit ergeben sich folgende Fragestellungen: Was heisst Sponsoring? Was hat Sponsoring mit dem Mazenatentum zu tun? Welche Unterschiede gibt es? Welche Ziele und Vorteile hat Sponsoring? Welche verschiedenen Sponsoringarten gibt es? Wie unterscheiden sie sich, und welche Merkmale haben sie? Wie schaut das Sponsoringverhalten in Osterreich aus? Ist das Verhalten in Deutschland und der Schweiz ahnlich? Ist die...

ISBN: 978-3-6393-2945-2
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Дата выхода: июль 2011

Die finanzielle Situation in Wohlfahrtsverbanden und anderen Nonprofit-Organisationen machen Sponsoring zur Pflicht. Trotzdem oder gerade deshalb wird das betriebswirtschaftliche Instrument oft kritisch beaugt. Dabei schliessen sich die Finanzmittelgenerierung und die ideellen Ziele nicht aus. Im Gegenteil. Fur erfolgreiches Sponsoring durfen sich soziales Denken und wirtschaftliches Handeln nicht widersprechen. Das Buch gibt am Beispiel des Deutschen Roten Kreuzes den Mitarbeitern von Nonprofit-Organisationen eine praktische Arbeitshilfe zur Erstellung und Gestaltung eines Sponsoring-Konzeptes und eines Leitfadens an die Hand. Данное издание не является оригинальным. Книга печатается...

ISBN: 978-3-6390-9602-6
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Дата выхода: июль 2011

High Quality Content by WIKIPEDIA articles! To sponsor something is to support an event, activity, person, or organization financially or through the provision of products or services. A sponsor is the individual or group that provides the support, similar to a benefactor. Sponsorship is a cash and/or in-kind fee paid to a property (typically in sports, arts, entertainment or causes) in return for access to the exploitable commercial potential associated with that property. For example, a corporate entity may provide equipment for a famous athlete or sports team in exchange for brand recognition. The sponsor earns popularity this way while the sponsored can earn a lot of money. A particular form of specialized brand sponsorship where a...

ISBN: 978-6-1318-9328-5
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Дата выхода: июль 2011

Eine grundsatzliche Anforderung an den erfolgreichen Sportverein der Gegenwart ist die gute Positionierung in der Offentlichkeit. In dieser Arbeit wird der Frage nachgegangen, was Public Relations fur den Sportverein leisten konnen beziehungsweise leisten sollen. Gleichzeitig wird im Zuge einer Standortbestimmung anhand 21 qualitativer Interviews mit Vereinsprasidenten, -managern und -sportlern von acht verschiedenen osterreichischen Topklubs (u.a. SK Rapid Wien, Hotvolleys, Gunners Oberwart) untersucht, wie weit die Moglichkeiten der Offentlichkeitsarbeit von den Vereinen tatsachlich genutzt werden. Als Basistheorie dienen bei dieser Arbeit die Cultural Studies. Im ersten von drei Teilen werden normative Forderungen aufgestellt, was...

ISBN: 978-3-8364-9248-5
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Дата выхода: июль 2011

Das Buch beschaftigt sich mit der historischen Entwicklung, den generellen Rahmenbedingungen, der Konzeption sowie der Erfolgskontrolle von Aktivitaten rund um die Bereiche des Sport-, Kunst-, Kultur-, Umwelt-, Sozio- und Programmsponsorings. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf dem stetig wachsenden Sektor des Sportsponsorings. Zur Zeit engagiert sich kaum eine Branche so intensiv im Sportsponsoring wie die Brauindustrie. Auf diesem speziellen Engagement liegt ein Schwerpunkt des Buches, da besonders bei Herstellern von alkoholischen Getranken ein extremes Spannungsfeld zwischen dem unternehmerischen Ziel der Imagebildung und der sozialen Verantwortung gegenuber den jeweiligen Zielgruppen besteht. Deutlich wird diese Problematik, denkt...

ISBN: 978-3-6390-1493-8
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Дата выхода: июль 2011

Unternehmen finden heute erschwerte Rahmenbedingungen bei ihrer Marketingkommunikation vor. Die klassische Werbung reicht heute schon langst nicht mehr aus, um Zielgruppen effektiv zu erreichen. Unternehmen sind gefordert, ihre Marketingkommunikation zu erweitern, um im Kommunikationswettbewerb bestehen zu konnen. Neue, erlebnisorientierte Wege der Werbung gewinnen zunehmend an Bedeutung und geniessen mittlerweile eine hohe Akzeptanz bei den Konsumenten. Dazu zahlt auch das Instrument Sportsponsoring. Dieses Buch soll Aufschluss daruber geben, wie Unternehmen speziell das Instument Sporteventsponsoring erfolgreich in ihren Kommunikations-Mix integrieren konnen, inwieweit es sich als ubergreifendes und integriertes Instrument des...

ISBN: 978-3-6390-9811-2
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Дата выхода: июль 2011

Der Vermarktung von Teamsport wird, angesichts der grossen okonomischen Bedeutung dieser Branche, in der nationalen und internationalen Sportmanagement- und -marketingforschung grosses Interesse entgegengebracht. Dieses Buch fasst kurz den Status Quo der deutschsprachigen Forschung zusammen und erganzt diese durch zahlreiche Ansatze aus der internationalen Forschung (u.a. USA, Japan, China, Frankreich, Spanien, Italien). Diese Ansatze wurden vom Autor durch eine von ihm durchgefuhrte Analyse mehrerer international renommierter Sportanagement- und -marketingzeitschriften herausgefiltert. Dieses Buch beschreibt die Studie, die angewendeten innovativen Methoden und legt die diversen Ergebnisse aus den unterschiedlichsten Marketingereichen...

ISBN: 978-3-6390-7175-7
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Дата выхода: июль 2011

Die Bedingungen im Kommunikationswettbewerb der Unternehmen haben sich in den vergangenen Jahrzehnten zunehmend verscharft und erschweren eine nachhaltige Zielgruppenansprache. Dies macht eine Neuorientierung in der Unternehmenskommunikation notwendig, die den Effektivitats- und Effizienzproblemen gerecht wird. Hier bildet das Konzept der Integrierten Kommunikation einen Ansatz fur die Koordination und Vereinheitlichung in der Kommunikationsarbeit von Unternehmen. Eine besondere Bedeutung kommt dabei dem Kommunikationsinstrument Sportsponsoring zu, welches von Unternehmen immer haufiger als Kommunikationsplattform genutzt wird. Was sind die zentralen Aspekte des Konzeptes der Integrierten Kommunikation? Wie lasst sich die besondere...

ISBN: 978-3-6393-1489-2
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Дата выхода: июль 2011

In dieser Arbeit wird die Bedeutung von Sportsponsoring in der Integrierten Unternehmenskommunikation von Dienstleistungsunternehmen analysiert. Die Autorin erarbeitet den Stellenwert von Sportsponsoring aus drei Perspektiven: Zum einen wird der Einsatz von Sportsponsoring in Dienstleistungsunternehmen im Hinblick auf die besonderen Eigenschaften von Dienstleistungen untersucht. Zum anderen wird Sportsponsoring als Element der Integrierten Kommunikation beschrieben. Die dritte Perspektive stellt die Beziehung zwischen Sponsor und Verein dar. Es wird nachgewiesen, dass Sportsponsoring innerhalb der Integrierten Kommunikation die spezifischen Anforderungen, die an die Unternehmenskommunikation von Dienstleistungsunternehmen gestellt...

ISBN: 978-3-6392-3522-7
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Дата выхода: июль 2011

In den letzten Jahren hat sich Sportsponsoring als wichtiges Kommunikationsinstrument behauptet und den klassischen Werbemarkt hinter sich gelassen. Sportsponsoring eignet sich vor allem zur Erreichung bestimmter psychographischer Unternehmensziele wie Ansprache neuer Zielgruppen, Bekanntheitsgradsteigerung oder Imagetransfer aufgrund der positiven Attribute, mit denen Sport behaftet ist. Zielsetzung der Arbeit ist es, nach Begriffsdefiniton und Einordnung des Sponsorings in den Marketing-Kommunikations-Mix, Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument zu erlautern. Basierend auf den Ergebnissen einer Wirkungsanalyse fur Sportsponsoring am Beispiel einer regionalen Tageszeitung wird ein Massnahmenkatalog fur zukunftige strategische...

ISBN: 978-3-6390-6523-7
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Дата выхода: июль 2011

Das Sponsoring hat sich aus Sicht der Verantwortlichen von Vereinen, Verbanden und Sportveranstaltungen zu einem essentiellen Finanzierungs- und Beschaffungsinstrument entwickelt. Auch aus Unternehmenssicht stellt das Sponsoring heutzutage ein wichtiges Marketing- und Markenfuhrungsinstrument zur Erreichung der Unternehmensziele dar. Allerdings dominieren bis dato die direkt an den Endverbraucher gerichteten Unternehmen die Sponsoringlandschaft. Trotz der signifikanten spezifischen Charakteristika von B2B-Unternehmen differenzieren bisherige wissenschaftliche Untersuchungen uber das Sponsoring nicht zwischen dem B2B- und dem B2C-Sektor bzw. konzentrieren sich ausschliesslich auf B2C-Unternehmen. Vor diesem Hintergrund untersucht die in...

ISBN: 978-3-6390-6107-9
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Дата выхода: июль 2011

Das Interesse an einer fundierten wirtschaftlichen Theorie zum Thema Sportsponsoring wurde in letzter Zeit immer grosser. Nicht verwunderlich, schliesslich haben zahllose Unternehmen bereits vor Jahren die Moglichkeiten dieses kommunikationspolitisch hocheffizienten Marketing-Tools erkannt und Erfolgsgeschichten damit geschrieben. Wie aber lasst sich ein solches Sponsoringengagement richtig planen, welche Effekte konnen sich Unternehmen und Sport erwarten und welche sind die kritischen Punkte bei der Nutzung dieses Tools, die uber Erfolg und Misserfolg entscheiden? Manuel Reinalter filtert die entscheidenden Elemente aus aktuellen wirtschaftswissenschaftlichen Arbeiten zum Thema und vereint sie mit Erkenntnissen aus der...

ISBN: 978-3-6390-2952-9
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Дата выхода: июль 2011

Die Entwicklung der noch jungen Werbedisziplin "Sportsponsoring" vollzog sich in einem unglaublich rasanten Tempo. Ein Grund hierfur kann im Wandel des Sportverstandnisses innerhalb der deutschen Gesellschaft gesehen werden. Das zunehmende Interesse der Bevolkerung am Sport verhalf dem Sponsoring, in Kombination mit dem ebenfalls zunehmenden Medieninteresse, zu einem ungeheuer schnellen Wachstum. Diese Tatsachen zwangen den Sport, respektive den Fussball mit dem gesamten Umfeld mit zu wachsen. Hierbei stellen die Schlagworter „Professionalisierung“ sowie „Kommerzialisierung“ die entscheidenden Entwicklungen dar. Dies fuhrte letztendlich zur heute vorherrschenden Sponsoringindustrie, die mehrere Milliarden Euro pro Jahr an Umsatz...

ISBN: 978-3-6392-2280-7
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Дата выхода: июль 2011

Unternehmen brauchen "Fans", nicht bloss Kunden. Langfristige, enge Beziehungen zwischen Konsument und Unternehmen werden immer bedeutender. Identifikation, als eine der intensivsten Verbindungen, gilt dabei als entscheidendes Konzept bei der Realisierung von Marketingzielen und Wettbewerbsvorteilen. Ein Instrument mit dem die Identifikation gefordert werden kann ist Sportsponsoring. Angesichts der enormen Summen, die in das Sportsponsoring investiert werden, stellt sich haufig die Frage nach der Wirkung dieser Massnahmen. In der Regel werden psychologische Ziele wie Bekanntheit und Imageprofilierung angestrebt. Viele Unternehmen verzichten jedoch aus Zeit- und Komplexitatsgrunden auf adaquate Wirkungsmessungen. Auch wissenschaftlich ist...

ISBN: 978-3-6392-2623-2
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Дата выхода: июль 2011