China - Land des Porzellans, der am schnellsten wachsende Markt, das Land mit dem weltweit grossten Konsumentenpotential, doch fur viele ein unbeschriebenes Blatt. China ist der Markt der Zukunft fur viele Produkte und Dienstleistungen. Doch was beeinflusst Chinesen heute in ihrem Konsumentenverhalten? Welche sozialen und wirtschaftlichen Entwicklungen haben stattgefunden? Welchen Einfluss uben diese aus? Was lasst sich letztendlich fur internationale Anbieter daraus schlussfolgern? Die vorliegende Arbeit mochte dies erlautern und naher erklaren, sowie einen grundlegenden Einblick vermitteln. Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии...

ISBN: 978-3-6390-6436-0
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Mit ganz bestimmten Markenprodukten zeigen Jugendliche, dass sie zu speziellen sozialen Gruppen gehoren. Nicht nur Status, sondern „ganzes Leben“ konnen in diesem Ausdruck stecken. Das vorliegende Fachbuch soll mit seinem Inhalt, anhand des Bereichs Trendsportprodukte, wirtschaftliche, soziologische, und teilweise psychologische Erklarungen zu wichtigen Themen rundum des Phanomens Marke und des Trendsports prasentieren, um ein Verstandnis fur die Hintergrunde und Vorgehensweisen im Markenmanagement und im Marketing zu ermoglichen. Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.

ISBN: 978-3-6392-3259-2
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Werden menschliche Schicksale der Quote wegen ausgebeutet? Herrscht von Seiten der Sozialarbeit daher Misstrauen gegenuber den Medien? Wie kann der Erfolg der Sozialarbeit gemessen werden? Gibt es so etwas wie eine „Gewinnoptimierung“ im sozialen Arbeiten? Welche Erfolgsstrategien konnen Sozialarbeit am Markt konsolidieren? Ist Sozialarbeit uberhaupt ein Produkt, das sich verkaufen lasst? Braucht die Sozialarbeit mediale Prasenz und PR? Auf diese Fragen versucht die Autorin Daniela V. Attwood Antworten zu finden, indem sie den Relaunch des „Vereins fur Bewahrungshilfe und Soziale Arbeit“ zu NEUSTART begleitete. Interne wie externe Experten und Expertinnen aus dem Bereich der PR und Werbung analysieren und interpretieren, eine...

ISBN: 978-3-6392-2273-9
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Activists and consumers are increasingly demanding companies act in the best interests of the global society and the environment, therefore a corporation's environmental record is becoming an important factor in achieving and maintaining business success. This paper consists of two case studies which examine how Greenpeace, an independent global environmental campaigning organization, targeted two major multi-national corporations, McDonald's and Unilever, in order to change destructive agricultural processes in the developing world. This research examines how these two corporations responded to activist pressure from Greenpeace and offers prescriptive insight on how corporations can avoid conflict and create mutually beneficial outcomes...

ISBN: 978-3-8433-8443-8
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Дата выхода: июль 2011

Die optimale Ansprache der Zielgruppe lasst sich nicht mehr durch die klassische Mediaplanung realisieren. Der Konsument nutzt unterschiedliche Medien, um sein Informationsbedurfnis zu befriedigen. Die vernetzte Kommunikation nimmt dabei an Bedeutung zu, da sie sich dem crossmediale Nutzungsverhalten der Konsumenten anpasst. Insbesondere der Alltag von Kindern und Jugendlichen zeichnet sich durch den intensiven Gebrauch verschiedener Medien aus. Ziel der Arbeit ist die moglichst genaue Bestimmung des Medieneinsatzes im Crossmedia-Marketing fur die Zielgruppe Kinder und Jugendliche. In der vernetzten Kommunikation erganzen sich die einzelnen Werbetrager anhand ihrer spezifischen Starken. Dadurch entstehen bisher ungenutzte...

ISBN: 978-3-6392-5600-0
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Дата выхода: июль 2011

Der fortwahrende zeitliche Wandel macht die standige Suche nach Ausdrucksmitteln notwendig, die es ermoglichen, mit einer bestimmten Zielgruppe in Verbindung zu treten um ihr etwas zu verkaufen, mitzuteilen oder aber auch, um sie zu manipulieren. Wie sich das Erscheinungsbild im Bereich der Typografie und Gestaltung in der ereignisreichen Zeit des 20. Jahrhunderts verandert hat und wo die Ursachen dafur liegen, wird in diesem Buch dargestellt. Die Autorin Sabine Japke teilt ein Jahrhundert in neun Epochen auf. Da die 12-jahrige Herrschaft der Nationalsozialisten, kunstlerische Entfaltungen und Reifungsprozesse unterbunden hat, werden - wegen der Kriegs- und Nachkriegsjahre - zwei Jahrzehnte zu einem Zeitraum zusammengefasst. Jedes...

ISBN: 978-3-8364-8021-5
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Дата выхода: июль 2011

As the organic market continues to grow, interest in United States (US) consumers’ organic food purchasing and consumption behavior have emerged as essential research topics. The aim of the present study was to obtain an in-depth understanding of US college students’ purchasing and consumption behavior with regard to organic food products. Three consumer behavior models were employed for comparison. Based on the behavior models’ constructs, different college students’ organic food consumer groups were profiled. In addition, with the increasing consumer demand for health, food safety, and nutrition, the relationship between individuals’ health consciousness and their organic food purchasing and consumption behavior was also...

ISBN: 978-3-6392-1050-7
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Дата выхода: июль 2011

Eine mehrsprachige Internetseite ist grundlegend fur den Eintritt einer Firma in den internationalen Markt. Doch dies ist nur der erste Schritt. Die Internetprasentation muss so aufgebaut und ausgelegt sein, dass eine gute Positionierung in den Suchmaschinen erreicht wird. Bestimmte SEO- Richtlinien, beginnend mit der Aufnahme von Keywords, mussen in den Ubersetzungsprozess eingebunden werden. In diesem Buch wird die Vorgehensweise am Beispiel der Internetprasentation der Deutschen Rotorflug Union dokumentiert. Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.

ISBN: 978-3-6392-3326-1
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Дата выхода: июль 2011

"Die Kunst ist eine Vermittlung des Unaussprechlichen" (J.W.v.Goethe) Museen und Kultureinrichtungen mussen sich zunehmend mit ihrer Medienwirkung, ihrem Marktwert und mit ihrem Image auseinandersetzen. Vor welche Problematiken die Kommunikationsbeauftragten eines Museums gestellt werden, mit welchen Barrieren sie umgehen mussen und wo die Besonderheiten bei der Arbeit mit dem Produkt Kultur liegen, wird in der vorliegenden Diplomarbeit beschrieben und diskutiert. Anhand eines Beispiels, der Kunsthalle Lingen, beschreibt die Autorin die spezielle Situation jenseits der Metropolen und gibt Empfehlungen, um Handlungsablaufe zu optimieren. Die Arbeit richtet sich an Kommunikationsbeauftragte von Kultureinrichtungen, an Studenten des Faches...

ISBN: 978-3-6390-2698-6
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Дата выхода: июль 2011

„Hast Du gehort und sag mal wusstest Du schon…“ Geruchte sind fester Bestandteil des menschlichen Lebens. Sie begegnen uns uberall: im Alltag, im Beruf, in Politik und Wirtschaft. Jeder scheint genau zu wissen, was ein Gerucht ist. Doch niemand kann es wirklich prazise definieren. Zahlreiche Wissenschaften – von der Psychologie uber die Soziologie bis hin zu den Wirtschaftswissenschaften – haben das Phanomen „Gerucht“ bereits aus unterschiedlichen Perspektiven betrachtet. Auffallig ist, dass sich die Kommunikationswissenschaft im engeren Sinne bisher nicht explizit mit Geruchten auseinandergesetzt hat. Genau hier setzt die Autorin an: Sie gibt auf Basis des bisherigen Stands der Geruchtforschung eine erste Antwort auf die...

ISBN: 978-3-6390-6538-1
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Дата выхода: июль 2011

Eine Ausrichtung an okologischen Zielsetzungen wird immer wichtiger fur Unternehmen. Externe Bezugsgruppen stellen besonders an grosse und umweltintensiv wirtschaftende Unternehmen um den Preis negativer Sanktionen wie Imageverluste Forderungen nach mehr Umweltvertraglichkeit. Umso wichtiger ist es, die Kommunikation mit diesen Gruppen, die Offentlichkeitsarbeit, am Umweltbewusstsein der Bevolkerung auszurichten und entsprechende Strategien und Instrumente der PR optimal einzusetzen. Dabei stellt insbesondere das Leitbild der Nachhaltigkeit mit seiner Erweiterung der Umweltproblematik um soziale und okonomische Aspekte Unternehmen vor Umsetzungsschwierigkeiten. Dieses Buch zeigt das Spannungsverhaltnis auf, in dem okologische und...

ISBN: 978-3-6390-2169-1
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Дата выхода: июль 2011

Die Versorgungswirtschaft verliert erstmalig seit 1935 ihr bestehendes Monopol und muss sich am offenen Markt behaupten bzw. sich dem Kunden neu stellen. Dieses Marketingbuch ist speziell auf deutsche Energieversorgungsunternehmen zugeschnitten. Die Arbeit zeigt, dass die Versorgungswirtschaft aus der Liberalisierung anderer Wirtschaftszweige sowie auslandischer Markte lernen und Ruckschlusse fur ihr eigenes Marketing ziehen kann. Es vermittelt dem Laien einen Uberblick uber die Veranderungen in der Energiewirtschaft und deren Auswirkungen auf das Marketing der Unternehmen. Der Experte erhalt eine Situationsanalyse, eine Anleitung fur zukunftige Strategien sowie erstmalig einen grundlegenden Ansatz fur einen speziell auf...

ISBN: 978-3-6390-6964-8
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Дата выхода: июль 2011

High Quality Content by WIKIPEDIA articles! High Quality Content by WIKIPEDIA articles! An underwriting spot is an announcement made on public broadcasting outlets, especially in the United States, in exchange for funding. These spots usually mention the name of the sponsor, and can resemble traditional advertising in commercial broadcasting. However, there are legal restrictions, such as a prohibition of making product claims, announcing prices, or providing an incentive to buy a product or service. In the U.S., these restrictions apply to all non-commercial educational stations, and even for non-sponsoring companies and products. Данное издание не является оригинальным. Книга...

ISBN: 978-6-1312-2241-2
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Дата выхода: июль 2011

High Quality Content by WIKIPEDIA articles! Undercover marketing (also known as buzz marketing, stealth marketing, or by its detractors roach baiting) is a subset of guerrilla marketing where consumers do not realize they are being marketed to. For example, a marketing company might pay an actor or socially adept person to use a certain product visibly and convincingly in locations where target consumers congregate. While there, the actor will also talk up their product to people they befriend in that location, even handing out samples if it is economically feasible. The actor will often be able to sell consumers on their product without those consumers even realizing that they are being marketed to. An undercover campaign which aims to...

ISBN: 978-6-1327-5066-2
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Дата выхода: июль 2011

Did you ever take something in a supermarket without paying for it? Did you ever keep quiet when receiving too much change at the checkout? Did you ever purchase an item, used it, and returned it to the store afterwards for a refund? Did you ever copy a CD (music/video) from a friend? These and many more are all widespread everyday deceptions by which we –consumers– benefit at the expense of the seller… The general purpose of the present dissertation was to contribute to a more thorough understanding of the why of consumer ethics, allowing marketers to predict unethical consumer behavior, and ultimately prevent consumers from taking advantage of the seller. More specifically, the impact of 1/ individual characteristics (personal...

ISBN: 978-3-6390-9435-0
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Дата выхода: июль 2011

The purpose of this study is to develop and test a model that enhances our understanding of how consumers evaluate online and offline channels for their purchasing. This study studies the motivations to use specific online and offline retail outlets in a side-by-side evaluation. The concept of perceived value is chosen, as it represents a tradeoff between all perceived costs and benefits, and therefore enables comparisons between the two seemingly different shopping experiences. Moreover, it has been shown that perceived value is capable of predicting purchase intentions for offline and online stores (e.g. Baker et al. 2002; Chen and Dubinsky 2003). The relative importance of the predictors of online and offline perceived value and...

ISBN: 978-3-6390-9792-4
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Дата выхода: июль 2011

There has been a great deal of debate over the past 70 years about the construct of loyalty and how it is best measured. There has been no consistency. This has led to an untenable situation where marketers are disillusioned with loyalty and as a result they are shifting away from measuring and tracking loyalty. An important rationale for this work is to improve our understanding of loyalty by identifying what loyalty is and what it is not. A more insightful view of loyalty can help marketers to develop and reinforce marketing programs to increase loyalty and hence profits, based on the types of loyalty that are actually exhibited by their consumers. To improve our understanding of loyalty seven dimensions of loyalty namely preferential...

ISBN: 978-3-6391-2867-3
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Дата выхода: июль 2011

ISBN: 978-3-8383-3784-5
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Дата выхода: июль 2011

Please note that the content of this book primarily consists of articles available from Wikipedia or other free sources online. Please note that the content of this book primarily consists of articles available from Wikipedia or other free sources online. Unicorn Grocery is a co-operative grocery store located in Chorlton-cum-Hardy, Manchester, England. As a workers co-op, it is controlled democratically by its member/owners, who run the business with a flat management structure and with an equal rate of pay. Ethics form the foundations of the business, and Unicorn's Principles of Purpose are the framework within which the business operates. Unicorn is closely connected to local sister company Glebelands Market Garden in Sale and owns 21...

ISBN: 978-6-1346-5564-4
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Дата выхода: июль 2011

This research is on the positive and negative aspects of Unilever's Shakti-project, a prime example of marketing to the ‘Bottom of the Pyramid' as put forward by C.K. Prahalad (2006). Poor rural Indian women are recruited to become small-scale entrepreneurs by Hindustan Lever, the Indian subsidiary of the Anglo-Dutch multinational Unilever. These women start earning an own income by selling hygiene products in their local community. According to Hindustan Lever, the economic and social status of the women would improve considerably by being a Shakti-entrepreneur. It was found that the Shakti-project does have a positive effect on some women in terms of extra income and empowerment. However, if women do not reach their sales targets,...

ISBN: 978-3-8383-5240-4
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Дата выхода: июль 2011

ISBN: 978-3-8383-4674-8
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Дата выхода: июль 2011

ISBN: 978-3-8383-1714-4
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Дата выхода: июль 2011

Das Interesse an Unternehmensleitbildern hat im Zuge der Unternehmenskulturforschung seit den 80-er Jahren stark zugenommen. Unternehmen sind in zunehmendem Masse an der Schaffung eines ubergeordneten Konzeptes zur Ausrichtung des Unternehmens am Absatzmarkt und zur Gestaltung der internen Zusammenarbeit interessiert. Gegenstand des Buches sind Unternehmensleitbilder deutscher Firmen aus unterschiedlichen Branchen. Die Autorin Patricia Henze untersucht diese Leitbilder bezuglich ihres Vorkommens und der uber sie vorherrschenden Uberzeugungen und unterzieht deren Inhalte einer systematischen Dimensionsanalyse. Besondere Bedeutung bei der dimensionalen Betrachtung kommt dem Werte Modell von Quinn zu. Die systematische Darstellung der...

ISBN: 978-3-8364-8410-7
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Дата выхода: июль 2011

Ingame-Advertising (IGA) als innovatives Werbemittel bietet werbetreibenden Unternehmen bisher ungeahnte Moglichkeiten, den Gamer zu einer Zeit zu erreichen, zu der er hochkonzentriert und involviert seiner Freizeitbeschaftigung nachgeht. In Anbetracht der verscharften Wettbewerbssituation ist das Ingame-Advertising fur die werbetreibende Industrie nicht minder interessant. Das vorliegende Buch informiert uber den derzeitigen Stand des IGA und alle wichtigen Aspekte die im Rahmen des kommunikationspolitischen Entscheidungsprozesses aus Sicht eines werbetreibenden Unternehmens wichtig sind. Mogliche Werbewirkungen, welche durch IGA beim Gamer ausgelost werden konnen, sowie die empirische Messbarkeit von Ingame-Advertising werden...

ISBN: 978-3-6391-3928-0
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Дата выхода: июль 2011

Die Arbeit untersucht den Strukturwandel in der Unternehmenskommunikation, der durch das Web 2.0 verursacht wird und geht der Frage nach, ob es sich hierbei um einen Hype oder um ein nachhaltiges Phanomen handelt. Des Weiteren benennt die Arbeit die Ver¬anderungen und Herausforderungen, die durch den Strukturwandel entstehen und beschreibt die Auswirkungen, Chancen, aber auch die Risiken beim Einsatz der Web 2.0 Instrumente in der Unternehmenskommunikation. Es wurde die Frage gestellt, ob in Zukunft nur noch online kommuniziert wird oder ob die klassischen Medien und die Online-Medien nicht mehr ohne einander auskommen. Wenn Unternehmen den Einsatz von Web 2.0 Instru¬menten in ihrer Kommunikationsstrategie planen, mussen sie bestimmte...

ISBN: 978-3-6392-7658-9
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011