Heutzutage sind die Themen Energie, Energieversorgung und erneuerbare Energien von grosser Bedeutung. Sowohl in der Politik, als auch in der Wirtschaft und der Gesellschaft stellt dieses Thema geradezu einen Brennpunkt dar. Betroffen von diesen Themen sind alle Menschen auf der Welt, so dass diese Problematik nicht nur regional oder lokal Aufmerksamkeit erregt, sondern weltweit. Fur Landkreise beispielsweise bietet sich durch die effektive Nutzung und Erwirtschaftung regenerativer Energien auch die Moglichkeit einer Vorreiterposition. Diese Position mochte der Landkreis Rugen einnehmen und hierfur die eigene Bevolkerung gewinnen. Somit soll die Bevolkerung des Landkreises fur Energie sensibilisiert werden. Durch eine gut funktionierende...

ISBN: 978-3-6391-6299-8
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Die Kommunikationspolitik im Buchverlag ist kein rein literaturwissenschaftliches Thema. Vielmehr stellt es eine Verbindung zwischen der Betriebswirtschaftslehre auf der einen und der Literatur auf der anderen Seite dar. Damit soll den Tendenzen eines Buchverlags in der heutigen Zeit, namlich nicht allein Kulturguter, sondern auch Wirtschaftsguter zu vermarkten, Rechnung getragen werden. Wie in jedem anderen Konsumguterunternehmen geht es auch bei der Vermarktung von Verlagsprodukten in erster Linie um Profit und Gewinn - der Verlag wandelt sich immer mehr zu einem Wirtschaftsunternehmen. Dieses Buch untersucht und analysiert die Kommunikationspolitik im Buchverlag. und versucht zu vermitteln, wie die Kommunikationspolitik eingesetzt...

ISBN: 978-3-6393-1847-0
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Die politische Landschaft in der Bundesrepublik Deutschland befindet sich im Wandel. In Zeiten der Globalisierug und der Digitalisierung fallt es politischen Gruppierungen immer schwerer, die richtigen Medien fur ihre Wahlkampfe zu wahlen. In dem Uberangebot an Moglichkeiten und Optionen verlieren die Entscheidungstrager nicht selten den Uberblick. Ganz besonders gilt dies fur die kommunale Ebene, da hier die Budgets fur kostenintensive Wahlkampfe nicht vorhanden sind. Die vorliegende Analyse soll aufzeigen, wie ein moderner Kommunalwahlkampf gestaltet sein sollte und welchen Moglichkeiten und Herausforderungen sich ein kommunales Wahlkampfmanagement in Zukunft stellen muss. Данное издание не является...

ISBN: 978-3-6392-4921-7
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Das Internet ist ein standig wachsendes Medium und gewinnt taglich an Popularitat. Insbesondere in den letzten Jahren hat es einen sehr starken Bedeutungszuwachs erhalten. Der Umgang mit dem world wide web wird immer selbstverstandlicher. Laut einer Studie des @facts sind mehr als die Halfte der Deutschen heutzutage online. Das entspricht 35,6 Mio. der Einwohner in Deutschland ab 14 Jahren. Besonders hervorzuheben ist die Anzahl der 14-19 jahrigen. Hier besteht eine fast 90%-ige Nutzung dieses Mediums. Dominiert wird das Internet jedoch von den mannlichen Nutzern im Alter von 30-39 Jahren. Bei einer Tagesreichweite von 30 Prozent im Internet ist somit fast ein Drittel der deutschen Bevolkerung taglich online. Hauptsachlich gab es einen...

ISBN: 978-3-6390-2287-2
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Kleine und mittlere Unternehmen nehmen durch einen mehr als 90 %igen Anteil am osterreichischen Markt eine wichtige Stellung im Wirtschaftsgefuge ein. Um langfristig ein Unternehmen wirtschaftlich und somit gewinnbringend zu fuhren und zu etablieren, bedarf es eine Reihe von strategischen Entscheidungen. Marketing spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle, da es nicht nur den Absatz fordern soll und die Kommunikation nach aussen hin darstellt, sondern weil Marketing eine kunden- und marktorientierte Unternehmensphilosophie widerspiegelt. Ziel dieser Arbeit ist es, Chancen und Risiken aufzuzeigen, die ein Unternehmen in Zusammenarbeit mit einer Kommunikationsagentur als externe Marketingabteilung hat. Durch diese Paarung –...

ISBN: 978-3-6390-6280-9
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

2003 fuhrte das Niedersachsische Ministerium fur Wissenschaft und Kultur (MWK) das Hochschuloptimierungskonzept (HOK) ein. Damit sollte in den kommenden Jahren eine Umstrukturierung der niedersachsischen Hochschullandschaft erreicht werden. Hintergrund war einerseits die Haushaltskonsolidierung, aber auch die Profilscharfung einzelner Hochschulen sowie der Ausbau der nationalen und internationalen Wettbewerbsfahigkeit. Die betroffenen Hochschulen und Studierenden reagierten auf das HOK mit massivem Protest. Die Arbeit stellt zunachst die Kommunikationsstrategien aller an der Diskussion beteiligten Akteure vor. Das Hauptaugenmerk liegt auf der Offentlichkeitsarbeit des Ministeriums, aber auch die PR der niedersachsischen Parteien und...

ISBN: 978-3-6390-1950-6
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Die Mode gewinnt in der heutigen Zeit immer mehr an Bedeutung. Frauen und Manner sind modebewusst wie nie zuvor. Die neueste Mode aus Frankreich oder ein neuer Trend aus London begeistern nicht nur Modedesigner. Doch durch die zunehmende Dynamisierung und Internationalisierung in der Textilbranche kommt es zu einer erschwerten Zielgruppenansprache und einem verstarkten Wettbewerb zwischen den Unternehmen. Auch der Konsument aussert verstarkte Anspruche im Hinblick auf seine Kleidung, er verlangt Qualitat, die nicht teuer sein darf. Daher ist eine einpragsame Werbebotschaft mit gezielter Kundenansprache, einem richtigen Werbemitteleinsatz, der Bindung des Konsumenten an die Marke und einer Immunisierung gegen Wettbewerbsaktivitaten...

ISBN: 978-3-6390-5088-2
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Der Soziologe Niklas Luhmann sagte: „Es mogen Fische sterben oder Menschen, das Baden in Seen oder Flussen mag Krankheiten erzeugen, es mag kein Ol mehr aus Pumpen kommen oder die Durchschnittstemperaturen mogen sinken oder steigen: solange daruber nicht kommuniziert wird, hat dies keine gesellschaftlichen Auswirkungen.“ Wie kann nun die Kommunikation und der richtige Umgang mit der Presse und den Medien zum Erfolg von Umweltschutz- und Bildungsmassnahmen beitragen? Mit welchen Kommunikationswegen und -moglichkeiten erzielt man die hochste Aufmerksamkeit, schafft Vertrauen in die Umweltpolitik und erreicht letztendlich Veranderungen im Verhalten? Auf diese Fragestellungen mochte die Autorin Julia Kovar Antworten geben und u.a. am...

ISBN: 978-3-6391-3023-2
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Marken gehoren zu den faszinierendsten Phanomenen der Konsumgesellschaft. Eine starke Marke ist Wirkungsziel der Werbung, fungiert organisationsintern als Fuhrungs- und Integrationsinstrument und versammelt Konsumentengemeinschaften offline wie online. Wie funktionieren Marken in der Werbung? Warum legen Unternehmen Wert auf eine markenbewusste Unternehmenskultur? Wie begrunden Konsumenten Kaufentscheidungen zugunsten von Marken? Welche Rolle spielen Brand Communities? Der Autor untersucht aus soziologisch-systemtheoretischer Perspektive Kommunikation durch, mit und uber Marken. Ausgehend von der Entstehung der Marken aus der Begrundungspflicht von Kaufentscheidungen zeigt Watjen anhand empirischer Beispiele, wie Marken in der Werbung...

ISBN: 978-3-6391-1460-7
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Das Internet hat sich mittlerweile zum Alltagsmedium entwickelt. In diesem Buch geht es um das Internet als Kommunikationsmedium. Es werden die Besonderheiten der Internet-Kommunikation verdeutlicht und es wird erklart, wie die verschiedenen Kommunikationsdienste (Chats, Newsgroups usw.) funktionieren. Ausserdem geht es um Thesen, die im Diskurs uber das Internet vertreten wurden. Sind im Internet wirklich alle Menschen gleich? Ist das Internet tatsachlich ein normenloser Raum, in dem jeder macht, was er will? Sinkt die Bedeutung realer Orte im Zeitalter des Cyberspace? Mit diesen Fragen setzt sich die Autorin in ihrem Buch auseinander. Ein extra Kapitel widmet sich dem Begriff der virtual community, der im deutschsprachigen Raum mit...

ISBN: 978-3-6390-1083-1
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Die Kommunikationspolitik der pharmazeutischen Industrie unterliegt in Osterreich strikten Gesetzen. Die Erfahrung der Vergangenheit zeigt, dass Arzte eine Gatekeeper-Position innehaben, denn sie steuern den Fluss verschreibungspflichtiger Arzneimittel vom Pharmaunternehmen zum Patienten. Somit ist der Aufgabenschwerpunkt des ublichen Pharma-Marketings, eine auf Dauer angelegte Geschaftsbeziehung zu den Arzten aufzubauen, denn nur so konnen die Ertragspotenziale erschlossen werden.Um wettbewerbsfahig zu bleiben mussen in Zukunft auch neue Bereiche in der Kommunikationspolitik berucksichtigt werden, wie die Anspruche von Patienten, Apothekern, Amtern, Verbanden und Politikern. Eine erfolgreiche Kommunikationspolitik bedeutet somit eine...

ISBN: 978-3-6391-6011-6
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Bedingt durch die Globalisierung und die daraus wachsende Internationalisierung von Unternehmen steigt die Notwendigkeit an Wissens- und Erfahrungsaustausch. Gerade Kongresse und Tagungen stellen in diesem Zusammenhang ein geeignetes Instrument zur Informationsvermittlung dar. Hierbei rucken individuelle und stark auf das Unternehmensziel ausgerichtete Programme weiter in den Vordergrund. Die Autorin Dana Weiss zeigt eine Zusammenstellung der wichtigsten Aufgaben im Rahmen der Kongressorganisation. Herausgestellt werden bedeutende Details sowie wertvolle Tipps am Beispiel des EVCA-Symposiums. Das Buch ermoglicht Veranstaltungsmanagern ein strukturiertes sowie effektives Arbeiten im Hinblick auf die Ablaufe und Inhalte. Erganzend gibt die...

ISBN: 978-3-6390-5481-1
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Konstrukte, d. h. sogenannte latente Variablen, besitzen im Marketing einen grossen Stellenwert. Viele wissenschaftliche Arbeiten beschaftigen sich mit intervenierenden Einflussgrossen, die das Konsumentenverhalten beeinflussen. Das methodisch saubere Arbeiten mit Konstrukten im Rahmen von Modellen stellt hierbei einen wichtigen Erfolgsfaktor dar. Dieser Leitfaden soll anderen Nachwuchswissenschaftlern als Anregung und Hilfestellung fur ihre eigenen Arbeiten dienen und dazu beitragen, Fehlspezifikationen zu vermeiden und zu einem besseren Verstandnis fur die Operationalisieren und Messung von Konstrukten im Rahmen der Kausalanalyse fuhren. • Reflektive und formative Konstrukte • Konstrukte hoherer Ordnung •...

ISBN: 978-3-8381-2288-5
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Dieses Buch erortert die Bedeutung der kulturellen Einflussfaktoren bei der Gestaltung von Marketing und Werbemassnahmen multinationaler Unternehmen. Es wird sowohl auf die theoretischen Grundlagen als auch auf konkrete Beispiele aus der unternehmerischen Praxis in verschiedensten Wirtschaftsbereichen eingegangen. Hierbei wird zunachst eine Basis anhand der wissenschaftlichen Grundlagen von Marketing und Werbung geschaffen; spater werden anhand der Theorie Geert Hofstedes die daraus abzuleitenden Implikationen fur die Marketing- und Werbestrategie eines Unternhemens herausgearbeitet. Der Fokus liegt auf den kulturellen und gesellschaftlichen Unterschieden zwischen den deutschen und den spanischen Konsumenten. Neben der Analyse konkreter...

ISBN: 978-3-6390-7624-0
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Rund ein Drittel der Deutschen sind uber 50 Jahre alt. Die Tendenz zum wachsenden Durchschnittsalter der Bevolkerung einerseits und das relativ hohe verfugbare Einkommen andererseits machen Altere zu einer relevanten Zielgruppe fur die Wirtschaft. Die vorliegende Arbeit zeigt die Bedeutung der sogenannten Best-Ager im Konsum der Luxuswaren. Dazu wird die Heterogenitat dieser Gruppe anhand unterschiedlicher Segmentierungsansatze untersucht. Das Kaufverhalten bei Luxuswaren wird hinsichtlich der spezifischen Bedurfnisse untersucht und durch Beispiele belegt. Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после...

ISBN: 978-3-6392-8219-1
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Die Verbreitung des Internets eilt mit raschen Schritten voran und gewinnt als Distributionskanal immer mehr an Bedeutung. Der E-Commerce Anteil steigt ebenfalls stetig an, jedoch hat er sein Potential hinsichtlich des Umsatzes noch lange nicht ausgeschopft. Vertrauensmangel wird als haufigste Erklarung fur diesen Umstand genannt. Dieses geringe Vertrauen der Konsumenten in den elektronischen Handel resultiert aus Risiken und Unsicherheitsfaktoren, die im E-Commerce weitaus starker wahrgenommen werden als im traditionellen Handel. Das Werk erlautert ausfuhrlich diese Faktoren und beschreibt aufbauend darauf Losungsansatze. Denn: Die Vertrauensbildung kann durch geeignete Massnahmen in grossem Masse beeinflusst werden! So spielen...

ISBN: 978-3-6392-0806-1
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Russland ist trotz der momentanen Wirtschaftskrise neben Indien und China einer der drei Zukunftsmarkte einer zunehmend globalisierten Welt. Trotzdem ist das Wissen uber die konkreten Bedingungen auf russischen Markten, insbesondere Konsumgutermarkten, zumeist nur luckenhaft oder von falschen Vorstellungen gepragt. Das vorliegende Buch prasentiert strukturiert und kompakt zugleich die wesentlichen Fakten zu Handel, Kunden oder Konkurrenz auf russischen Konsumgutermarkten. Dabei geht das Dargebotene weit uber das verbreitete Alltagswissen hinaus. Diese ausserordentliche Qualitat wird nicht zuletzt durch die Autorin gewahrleistet, die beide Kulturen aus eigener Erfahrung kennt. Die so ermoglichte Nutzung von russischen Originalquellen...

ISBN: 978-3-6391-8585-0
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Fernsehen war und ist das Medium mit der grossten Reichweite fur die werbetreibende Industrie. Die wachsende Relevanz des „Neuen“ Medium Internet im Werbemarkt in den letzten Jahren ist dennoch unverkennbar. Unabhangig davon, ob wir es nun als "Web 2.0" oder "Web 3.0" bezeichnen wollen - grundlegend fur die zunehmende Dominanz des Internets sind die schnelle technische Entwicklung und die einzigartige Sendereigenschaft, die es seinen Usern bietet. Mit Online-Plattformen wie YouTube ist die Tragweite des Internets auch fur audiovisuelle Inhalte mehr als deutlich geworden. Das Format der Branded Webisodes ist in diesem Zusammenhang ein erster Versuch der werbetreibenden Industrie, effizient mit audiovisuellen Inhalten im Web zu werben....

ISBN: 978-3-6392-3823-5
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Content ist ein oft verwendeter Sammelbegriff fur eine Vielzahl verschiedener Medieninhalte, die durch redaktionelle Aufbereitung aus Informationen hergestellt werden. Es entstehen einzelne Elemente, die im weiteren Produktionsprozess zu einem Content-Bundel zusammengefasst werden. Die Medien Fernsehen und Internet bieten die Moglichkeit, gleiche audio-visuelle Medieninhalte zu publizieren. Durch Cross-Ownership-Verflechtungen zwischen TV- und Online-Anbietern erstellen die Unternehmen Content-Elemente und –Bundel, die in beiden Vertriebskanalen genutzt werden konnen. Diese Content-Crossmedia kann durch ein an die Nutzungsgewohnheiten des Rezipienten angepasstes Content-Produkt effektiv in die eigene Wertschopfung integriert werden....

ISBN: 978-3-6392-1315-7
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Fur Werbetreibende ist es schwierig geworden, Werbebotschaften so zu platzieren, dass die gewunschte Zielgruppe erreicht wird. Die richtige Kommunikationsstrategie und ihre Umsetzung entscheiden uber den Erfolg oder Misserfolg von Unternehmen, Produkten und Marken mehr denn je. Zuschauer verweigern sich zunehmend den traditionellen Werbeformen wie TV- und Horfunkspots, Printanzeigen und Online-Werbeformen. Es wird zu einer Verschiebung von alten zu neuen Medien kommen. Geeignete Strategien, um den Kunden an verschiedenen Orten und zum gewunschten Zeitpunkt massgeschneiderte Botschaften zu ubermitteln, sind konvergente Werbekampagnen. Neben den klassischen Medien hat sich nun das neue Massenmedium Mobile im Marketing- Mix vieler...

ISBN: 978-3-6390-9364-3
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Die veranderten Lese- und Sehgewohnheiten der Leser, bedingt durch Fernsehen und Internet, machen sich auch in der Gestaltung der Zeitschriften bemerkt. Gerade die jungen Leser, stark beeinflusst durch Handy, Internet und Fernsehsender, fordern ein interessantes Aussehen der Zeitschrift. Das Layout hat viele Aufgaben zu erfullen. Es muss sich stark an Interessen und Neigungen der Zielgruppe orientieren, darf die Entwicklung der neuen Medien nicht vernachlassigen und sollte die Informationen bestmoglich darbieten. Die Arbeit befasst sich tiefgrundig mit den Themen Typografie und Farbgebung, und fuhrt, fur eine geschlossene Darstellung, die Arbeiten in den Gebieten Seitengestaltung und Logo fort. Fur ein ganzheitliches Verstandnis werden...

ISBN: 978-3-6390-7755-1
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Das Thema Stadtmarketing erfreut sich immer noch steigender Popularitat. Orte werden durch die voranschreitende Internationalisierung der Wirtschaft zu direkten Konkurrenten auf dem Stadtemarkt. Zunehmende Mobilitat fordert den Wettbewerb, da auch geografisch distanzierte Stadte naher aneinanderrucken. Billigfluglinien mit niedrigen Preisen ermoglichen grossen Bevolkerungsgruppen, schnell in weit entfernte Regionen zu gelangen. Um der wachsenden Konkurrenz standhalten zu konnen, mussen sich Stadte stetig als attraktiver Investoren- oder Wirtschaftsstandort, als Touristenstadt oder lebenswerter Zielort neuer Einwohner beweisen. Doch welche Konzepte und praktischen Umsetzungen stehen deutschen Stadten zur Verfugung, um im Stadtewettbewerb...

ISBN: 978-3-6392-9572-6
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Wird Wirt, wer nichts wird? Mit dieser und anderen Fragen beschaftigt sich Andreas Kuhner in seinem Buch "Konzepte fur eine erfolgreiche Existenzgrundung in der Gastronomie". Welche Faktoren sind ausschlaggebend dafur, das eine Neugrundung in der Gastronomie vom Erfolg gesegnet ist und warum schaffen es manche Gastronomen nicht, auch nur einen Fuss auf den kulinarischen Marktplatz zu setzen? Im ersten Teil dieser Arbeit beschaftigt sich der Autor mit den Ansatzpunkten die notig sind, ein gastronomisches Konzept auf die Beine zu stellen und dieses Konzept erfolgreich zu vertreten, wahrend im zweiten Abschnitt einige Konzepte beschrieben, analysiert und auf ihre Existenzgrundungspotentiale hin getestet werden. Fur jeden, der von seinem...

ISBN: 978-3-6390-6808-5
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Alle Jahre wieder kommen neue Trendbegriffe fur Technologien in der Informationstechnik auf. So auch im Falle des Siegeszuges der sogenannten Peer-to-Peer Applikationen. Diese 2003 im Rahmen des Studiums der Digitalen Medien entstandene Diplomarbeit verschiedene Aspekte dieser Technik aufzeigen und erklaren, Beispielsanwendungen im Bereich des Filesharings genauer beleuchten und schliesslich auch die Entwicklung einer Beispielsanwendung dokumentieren. Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.

ISBN: 978-3-6390-1514-0
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Konsumenten lassen sich nicht mehr in klassische Zielgruppensegmente einordnen, denn die Modernisierungsprozesse verandern die Lebenszusammenhange und erzeugen unlineare Lebenslaufe sowie neue Ordnungsmuster des menschlichen Zusammenlebens. Wie funktioniert die Konzeption von Zielgruppen, wenn Menschen nicht mehr soziale Strukturen, sondern den Konsum sowohl zur Selbstbeschreibung als auch zur Distinktion nutzen? Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.

ISBN: 978-3-6392-0362-2
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011