Die Werbebranche sieht sich im Zuge der medialen Informationsuberlastung einem Kampf um das okonomische Gut Aufmerksamkeit ausgesetzt. Es wird immer schwieriger, effektiv zu werben und im allgemeinen Werbechaos uberhaupt noch wahrgenommen zu werden. Neue Werbekonzepte sind gefragt, welche die Normen klassischer Werbung durchbrechen – denn was die Norm durchbricht, erzielt Aufmerksamkeit und Wirkung. In diesem Zusammenhang fallt in der Werbepraxis vermehrt ein neuer Begriff: „Guerilla Marketing“. Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel, einen ersten empirischen Beitrag zur Erforschung der Werbeeffizienz von Guerilla Marketing zu leisten. Durch die Herleitung einer umfassenden Begriffsdefinition wird ein allgemeines Verstandnis...

ISBN: 978-3-6391-4101-6
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Da ein Einzelwesen nicht uberlebensfahig ist, formieren sich Individuen zu Gruppen, die letztendlich die Gesellschaft bedingen. Unsere Gesellschaft ist eine Kombination von Risiko-, Konsum- und Informationsgesellschaft, die durch das Rezipieren von (medialen) Werbebotschaften gekennzeichnet ist. Werbung ist somit ein Informationslieferant in Bezug auf etwaige (Kauf-) Entscheidungen und Mittel der Beeinflussung von Lebensbereichen und Wunschen. Die Kommerzialisierung beschreibt die Veranderung dieser Lebensbereiche und der sozialen Beziehungen, die von Werbeproduzenten beeinflusst werden konnen, indem Werbeinhalte von Rezipienten/Rezipientinnen wahrgenommen, folgend interpretiert und moglicherweise ins alltagliche Leben transformiert...

ISBN: 978-3-8381-2087-4
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Дата выхода: июль 2011

Ausgangspunkt dieses Buches ist eine traditionsreiche wissenschaftliche Schieflage: Werbeforscher fokussieren oft Prozesse der Vermeidung von Werbung und ignorieren zumeist die aktive Nutzung werblicher Medienangebote. Was jedoch kann Menschen dazu veranlassen, gezielt nach Werbung zu suchen und sich willentlich mit ihr auseinander zu setzen? Uber welche Eigenschaften muss ein Werbeangebot verfugen, damit es gesucht wird? Mittels einer empirischen Analyse uberpruft die Autorin exemplarisch die Annahme, dass aktive Werbewahrnehmung durch bestimmte Konstellationen von Charakteristika, Bedurfnissen und Motiven des Rezipienten und bestimmter Merkmale der Werbung gefordert wird. Dabei sucht sie nach typischen Orientierungs-, Einstellungs- und...

ISBN: 978-3-6390-3129-4
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Дата выхода: июль 2011

Die elektronischen Massenmedien vereinen einen immer grosseren Teil der gesamten Werbeaufwendungen auf sich, allerdings zu extrem ungleichen Teilen. Das Fernsehen wird in der Mediaplanung traditionell mit einem erheblichen Budgetanteil versehen, der Horfunk haufig nur flankierend oder auf regionaler Ebene eingesetzt. Dies geschieht haufig mit zu geringem monetaren Einsatz, so dass uber das Medium Radio dann nicht genugend Werbedruck aufgebaut werden kann. Einer der Grunde ist das Image, welches dem Radio anhaftet und das er trotz zahlreicher Erfolge nicht ablegen kann. Ziel dieses Buches ist es, die Wirkung der Werbung in den beiden Medien Horfunk und Fernsehen anhand der Produktkategorien Bier bzw. Biermixgetranke zu analysieren. Die...

ISBN: 978-3-8364-6635-6
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Дата выхода: июль 2011

Sportsponsoring erzahlt Geschichten – Geschichten rund um Marken und Unternehmen – die bei Menschen positive Gefuhle auslosen und sich in den Kopfen verankern. Als "below-the-line"-Instrument ruckt Sportsponsoring zunehmend in den Vordergrund des werbewirtschaftlichen Interesses. Es stellt sich nun jedoch die Frage, ob Sportsponsoring mehr akzeptiert wird als Werbung im Vergleichsmedium Fernsehen. Wie wird Werbung wahrgenommen und wie wird mit Emotionen gearbeitet? Die Autorin Andrea Pochtrager beschaftigt sich in folgender Arbeit zunachst mit gesellschaftlichen Veranderungen im Hinblick auf Werbung. Basierend auf Werbewirkungstheorien und Ansatze aus der Werbeforschung, nimmt die Autorin eine Abgrenzung zwischen Fernsehwerbung und...

ISBN: 978-3-6392-7446-2
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Дата выхода: июль 2011

Eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Werbung beginnt hauptsachlich in den 60er-Jahren des 20. Jahrhunderts. Und in vielen seither veroffentlichten linguistischen Arbeiten zur Sprachverwendung wird zwar darauf hingewiesen, dass Werbung fur verschiedene Zielgruppen auch jeweils unterschiedlich gestaltet ist; in den entsprechenden Analysen und statistischen Auswertungen von sprachlichem Material bleibt eine intensivere Auseinandersetzung mit Zielgruppen jedoch haufig auf der Strecke (bei der Untersuchung von Zeitschriften werden z. B. zumeist auflagenstarke Publikationen untersucht, die aber in der Regel auch eine sehr breite Leserschicht ansprechen). Wieso eigentlich? Das Buch zeichnet in kurzen Kapiteln zunachst die Geschichte...

ISBN: 978-3-6390-9408-4
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Дата выхода: июль 2011

Dieses Buch beschaftigt sich mit der Wirkung von Kontaktwiederholung in der werblichen Kommunikation im Internet. Nach einer quantitativen Beschreibung des Internet nach seiner Nutzung und seiner grundlegenden Eigenschaften als Werbemedium behandelt der Autor Moglichkeiten, Ziele und Formen von Werbung im Internet. Besondere Berucksichtigung finden neue Moglichkeiten der Zielgruppenselektion (Targeting). Daran anschliessend werden ausgewahlte Modelle der Werbewirkungsforschung vorgestellt. Die in der empirischen Untersuchung unter Rezipienten mit unterschiedlich haufigen Werbemittelkontakten erhobenen Wirkungsindikatoren umfassen die Interaction (Cursor-Bewegung auf das Werbemittel), den Klick auf das Werbemittel, die PostClick-Aktivitat...

ISBN: 978-3-6392-7407-3
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Дата выхода: июль 2011

Fernsehwerbung aus einem anderen Blickwinkel. Kulturelle Vergleiche internationaler Werbespots sind im Zeitalter der Globalisierung und der Frage nach einheitlicher Markenkommunikation allgegenwartig. Am Beispiel Deutschland/Brasilien werden bereits bestehende Kulturkonzepte vorgestellt, um sich dann hinsichtlich der Werbekommunikation einem anderen, vielversprechenderem Ansatz zu widmen: Welche sprachlichen Konzepte liegen unserer Wirklichkeit zugrunde? Wie sind diese Lebenswelten kulturell bedingt, und wie spiegeln sie sich in der Werbekommunikation wieder? Nach Darstellung der historischen, gegenwartigen Unterschiede in beiden Landern, sowie deren unterschiedlicher Wirklichkeitskonzepte, werden die Tendenzen anhand einzelner...

ISBN: 978-3-6391-3828-3
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Дата выхода: июль 2011

In dieser empirischen Forschungsarbeit wurde untersucht wie Prominente Werbetestimonials auf Rezipienten wirken. Wird ein Produkt durch Prominente sympatischer, kauft man sie ofter, merkt man sich die Produkte ofter als bei Produkten, die von No- Names beworben werden? Zuvor werden Grundbegriffe der Testimonial Werbung definiert- Werbeformat, Testimonial- und Leitbildwerbung. Da es hauptsachlich in der der Untersuchung um Emotionen geht, die Werbepsychologie hier zum Tragen kommt, mussen auch die Begriffe: Motivationsfeld, Emotionen, Identifikation, Werbewirkung, Aufmerksamkeit, Attraktivitat, Glaubwurdigkeit, Sympathie, Image, Personality Licensing und Charisma geklart werden. Pro und Contra von Prominenten- Werbern werden behandelt,...

ISBN: 978-3-6392-2681-2
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Дата выхода: июль 2011

Werbung ist ein omniprasenter Bestandteil unseres Alltags. Doch so faszinierend und unverzichtbar Werbung auch sein mag, so haufig wird sie als lastig, nervend oder storend empfunden. Werbung wird meist abschatzig bewertet und ist Angriffsflache zahlreicher Kritiker. Als Bestandteil gesellschaftlicher Kommunikation war und ist sie heute noch ausserst umstritten. Gilt Werbung somit als ein immer ernstzunehmender Storfaktor oder verfugt sie neben ihrer okonomischen Funktion und ihrer Unterhaltungs- und Informationsfunktion noch uber eine weitere positive Funktion? Hinsichtlich Medienkonsum und Rezeption von Inhalten stellt sich die Autorin die Frage, ob Werbung als Kommunikationsform in Bezug auf die Wahrnehmung und Bewertung des...

ISBN: 978-3-6391-3496-4
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Дата выхода: июль 2011

Das steigende Interesse der Menschen sich gesund und ausgewogen zu ernahren sowie die Tatsache, dass dies fur viele aufgrund der taglichen Belastungen und dem standigen Zeitdruck nicht moglich ist, bringt die Lebensmittelbranche dazu, genau auf dieses Bedurfnis einzugehen und Lebensmittel, Funcional Foods und Nahrungserganzungsmittel anzubieten und mittels sogenannter Health Claims zu bewerben. Health Claims sprechen Lebensmitteln heilende Wirkung zu, die mit der Wirkung eines Arzneimittels verglichen werden kann. Zum Schutz des Konsumenten vor irrefuhrenden Werbeaussagen wurde von der Europaischen Union die Health Claims Verordnung erlassen. Diese regelt die Verwendung von nahrwert- und gesundheitsbezogenen Angaben und schafft so...

ISBN: 978-3-6391-3279-3
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Дата выхода: июль 2011

China schwebt im Wechselspiel zwischen Tradition und Moderne. Wirtschaftswunder und kapitalistisches Trugbild. Rasender Fortschritt und mangelnde Innovation. Suss und Sauer. China - Land der Gegensatze, Land der Zukunft. Immer mehr europaische Unternehmen zieht es in das Reich der Mitte. Nicht nur als billigen Produktionsstandort, sondern auch als einen der zukunftig grossten Absatzmarkte haben diese Unternehmen China fur sich entdeckt. Hierzu bedarf es jedoch einer Werbestrategie, die sich speziell an den kulturellen Eigenheiten und medienspezifischen Besonderheiten ausrichtet. Ausgehend von einer Analyse der formalen Rahmenbedingungen gibt die Autorin einen Uberblick uber die chinesische Werbebranche. Besonderes Augenmerk gilt den...

ISBN: 978-3-6392-3986-7
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Дата выхода: июль 2011

Die in dieser Abhandlung vorgenommenen Untersuchungen stellen einen ersten Einstieg in die Werbeerfolgskontrolle fur den Kartenabsatz bei Veranstaltungen dar. Zwei Events, welche in der „erdgas arena“ Riesa stattfanden, stehen dabei im Mittelpunkt der Betrachtungen. Die Ergebnisse zeigen, wie durch einen gezielten Einsatz der Werbemittel der Absatz von Eintrittskarten gesteigert werden kann. Diese Erkenntnisse konnen durchaus auch fur andere Events und Veranstaltungsstatten relevant sein. Im Fokus der Betrachtungen stehen unter anderem die genaue Definition der Zielgruppen und die Auswahl geeigneter Werbemittel. Die fur die Auswertung erforderlichen Daten wurden durch Befragungen erhoben. Abschliessend geht der Autor auf die Themen...

ISBN: 978-3-6391-1820-9
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Дата выхода: июль 2011

Was ist der Unterschied zwischen einer deutschen und einer ungarischen Werbung? Wie werden dieselbe Produkte in Ungarn/Deutschland dargestellt, was wird dabei betont? Worauf legen die Deutschen und die Ungarn bei einer Werbung Wert? Anhand der-, im Anhang beigelegten Bildern habe ich die Darstellungsweise bei beiden Nationen gezeigt. Ganz grundlichen wird das Thema analysiert, sogar ins Gebiet Reklampsychologie eingehend. Fokusiert habe ich jedoch auf die Ubersetzbarkeit der deutsch-ungarischen Werbesprache, wobei ich geforscht habe, wie die deutschen Werbungen ins Ungarische umgesetzt werden konnen. Konnen sie uberhaupt von der 'Ausgangssprache' in die 'Zielsprache' ubersetzt werden? Wenn ja, dann wie? An dieser Stelle wird die Rolle...

ISBN: 978-3-6391-5662-1
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Дата выхода: июль 2011

Die Regierung soll die Burger uber ihre Arbeit informieren. Dabei versuchen die Verantwortlichen mit der Zeit zu gehen und testen neue und professionelle Kommunikationslosungen aus. Regelmassig entbrennt in den parlamentarischen Gremien der Streit, welcher Mittel sich die Regierung dafur bedienen darf. Dieses Buch geht der Frage nach, was erlaubt ist und was nicht. Dazu wird die bestimmende Rechtslage dargestellt. Ebenso bewerten ausgewiesene Politik- und Kommunikationsexperten den Spielraum in der rechtlichen Grauzone. Als Fallbeispiel dient die Kommunikation der Bundesregierung zum Start der sogenannten Agenda 2010. Die Ergebnisse und Empfehlungen der Arbeit liefern hilfreiche Rahmenbedingungen fur die aktuelle Kommunikation von...

ISBN: 978-3-8364-5234-2
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Дата выхода: июль 2011

Die Digitalisierung der medialen Verbreitungswege schafft neue Moglichkeiten der Kommunikation fur die Mediaplanung in Deutschland. Inwieweit die Mediaplanung diese nutzen kann, wird in der vorliegenden Arbeit untersucht. Es wird ein Uberblick uber die Tatigkeit und das Aufgabenfeld der Mediaplanung geben und Mediennutzung als wichtiger Aspekt aufgegriffen. Es werden aktuelle Werbeformen des Fernsehens und des Internets vorgestellt und darauf aufbauend wird auf die Entwicklungen und erweiterten Moglichkeiten der Digitalisierung eingegangen. Im Fokus der Untersuchung stehen die Medien Fernsehen, Internet, Handy, als auch das Plakat. Um einen Trend zu erfassen, welche Auswirkungen die Digitalisierung aus Sicht der Mediaplanung in...

ISBN: 978-3-6390-2183-7
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Дата выхода: июль 2011

Werbung propagiert Trends. Untersucht wird das Phanomen des Wellness-Trends aus Konsumentensicht. Der Begriff Wellness wird einer Imageanalyse unterzogen, um zu klaren, inwieweit dieser als Etikett fur kommunikative Positionierungen noch einsetzbar ist. Assoziationen mit Wellness seitens der Rezipienten werden auf ihre Ubertragbarkeit auf bestimmte Produktkategorien gepruft. Wasser als Kernthema wird auf samtlichen Ebenen beleuchtet. Die allgemeine und historische Bedeutung bzw. Symbolik von Wasser erfahrt eine phanomenologische Darstellung. Die osterreichischen Wellness-Getranke Voslauer Balance und Romerquelle Emotion liefern anschauliche Einblicke in die unterschiedlichen Strategien, die im Wassermarkt zur Anwendung kommen. Wellness...

ISBN: 978-3-6390-3272-7
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Дата выхода: июль 2011

Das Medium Film wird seit jeher zur Manipulation eingesetzt, meistens mittels Werbung. Sonderformen der Werbung sind Product Placement und Subliminal Frames. Beide Varianten versuchen den Zuseher zu beeinflussen. Am Beginn dieses Buches werden beide Formen definiert und bereits durchgefuhrte Studien zusammengefasst um das bisherige Wissen uber deren Wirkung festzuhalten. Denn vor allem zu Subliminal Frames, welche unbewusst Einfluss nehmen sollen, gibt es widerspruchliche Aussagen uber ihre Wirkung. Obwohl Methoden, welche die ZuseherInnen unbewusst beeinflussen, nicht nur Moglichkeiten zur Manipulation im Sinne von Werbung und negativem Einfluss bieten. Es konnten neue Vorteile fur Filmschaffende in Erfahrung gebracht werden. Somit...

ISBN: 978-3-8364-9113-6
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Дата выхода: июль 2011

Nur wenig ist im Alltag so allgegenwartig wie die Werbung. Sie ist ein wesentlicher Bestandteil der Gesellschaft geworden. Die okonomischen Gesichtspunkte und auch die Tatsache der grossen Alltags- und Gesellschaftsrelevanz von Werbung haben dazu gefuhrt, dass auch auf der Diskurs-Agenda verschiedener wissenschaftlicher Disziplinen Werbung ihren festen Platz hat. Werbung als Forschungsgegenstand heisst im wissenschaftlichen Alltag zum uberwiegenden Teil anwendungsorientierte Wirkungsforschung. Im Gegensatz zur Wirkungsforschung bieten Systemtheorie und Konstruktivismus eine Beobachterposition, die Prognostizierbarkeit und Reproduzierbarkeit von Werbewirkung in Frage stellt. Aber nicht nur die Wissenschaft zeigt reges Interesse an der...

ISBN: 978-3-6390-3639-8
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Дата выхода: июль 2011

Dieses Buch beschaftigt sich mit dem Auftauchen und der Nutzung von Tabus in der Werbung und dem Zusammenhang zum soziokulturellen Wandel in Deutschland. Neben der Definition und der Geschichte der Werbung selbst wird anhand von ausgewahlten Werbebeispielen die Entwicklung der Werbung bis heute nachvollzogen. Ziel der Arbeit ist es, eine Verbindung zwischen der sich verandernden Gesellschaft und der Art und Weise der Darstellung von Werbung zu ziehen. An verschiedenen Beispielen der stereotypen Darstellung von Mann und Frau in der Werbung wird die Entwicklung von immer neuen Lebensstilen nachvollzogen. Dahinter steht die Frage, in welcher Art sich Tabus in der Gesellschaft entwickeln oder auch wieder verschwinden. Данное...

ISBN: 978-3-6393-2131-9
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Дата выхода: июль 2011

Als Instrument der Krisenkommunikation wird von Unternehmen zumeist PR eingesetzt. Das vorliegende Buch beschaftigt sich im Gegensatz dazu mit der Frage, ob Werbung ebenfalls sinnvoll als Instrument der Krisenkommunikation eingesetzt werden kann. Zu Beginn werden in einem theoretischen Teil die Charakteristika von Krisen und Krisenmanagement analysiert. Weiters wird ein Uberblick uber die wichtigsten Grundlagen der Werbung als Instrument der Marktkommunikation und als Instrument der Krisenkommunikation gegeben. Im empirischen Teil, der zur Uberprufung der aus der Theorie abgeleiteten Hypothesen dient, wird das Fallbeispiel der Krise um den nicht bestandenen Elchtest der Mercedes A-Klasse behandelt. Als Ergebnis kann festgehalten werden,...

ISBN: 978-3-8364-5485-8
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Дата выхода: июль 2011

Die sturmische Entwicklung in der Werbung und im Marketing brachte vielfaltige neue Einblicke in die nahezu unerschopfliche Welt des Konsumveraltens mit sich. Man konnte daruber diskutieren, ob die Fortschritte der Werbung bzw. die Fortschritte des Marketings das Kaufverhalten der Kunden gefordert haben. Man braucht jedoch nicht daruber diskutieren, dass die Werbewelt ohne Marketing bzw. das Marketing ohne die Werbung die Bedeutung hatten, die sie heute in allen Branchen des Marktes unbestritten haben. Die Zeiten sind Vorbei, als Krankenhauser fast ausschliesslich zur offentlichen Hand gehorten. Im zunehmenden Mass ist Werbung im weiteren Sinne fur ihre wirtschaftliche Konkurrenzfahigkeit nahezu unverzichtbar geworden. Immer mehr...

ISBN: 978-3-6391-2336-4
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Дата выхода: июль 2011

Seit etwa 140 Jahren tritt das Phanomen Werbung auf. Intention, Wahrnehmung und Effektivitat der Werbung wurden bezuglich Pro und Contra im Laufe dieser Zeit auf das Heftigste erortert. In den neunziger Jahren hat sich ein weiterer Bereich, namlich das Sponsoring, ausgebildet und entfaltet. Die Begriffe ?Werbung und Sponsoring? sind besonders in einer exklusiven Sportart wie dem Reiten seit vielen Jahren nicht mehr wegzudenken. In dieser Arbeit geht es als zentrales Thema um die Analyse von Werbung und Sponsoring bei einer internationalen Reitsportveranstaltung. Die Bandbreite finanzieller Zuwendungen bei Sportveranstaltungen durch Sponsoren ist erheblich gestiegen. In den Vordergrund treten Aufgaben wie die Akquisition von Kunden und...

ISBN: 978-3-8364-9301-7
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Дата выхода: июль 2011

In Zeiten, in denen materielle Werte vielfach einfach kopiert werden, tragt die Unternehmenskommunikation dazu bei, Image und Produkte zu starken. Doch so wichtig und akzeptiert diese Erkenntnis ist, so wenig Beachtung findet die Erfolgskontrolle in der Unternehmenskommunikation, die in Firmen zunehmend gefordert wird. Doch bis heute gibt es keinen Losungsansatz fur das unternehmerische Kommunikations-Controlling, der in der Praxis vielfach adaptiert und somit als Standard definiert wird. Vielmehr existiert eine Reihe von wissenschaftlichen Ansatzen, die auf unterschiedlichen Hilfsmitteln beruhen. Dass sich bislang keiner von ihnen durchgesetzt hat, ist auf verschiedene grundlegende Probleme zuruckzufuhren. Die wesentlichen Grunde fur...

ISBN: 978-3-6391-2956-4
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Дата выхода: июль 2011

Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren und die Marktpotentiale fA 1/4 r die Umsetzung von Portalstrategien - insbesondere von Finanzportalen - darzustellen und zu analysieren. Von zentraler Bedeutung ist auch die Untersuchung der Wettbewerbsvorteile durch die Nutzung von Finanzportalen, insbesondere die Perspektiven fA 1/4 r Anbieter und Kunden. Eine SchlA 1/4 sselaufgabe der Arbeit besteht darin, das GeschA¤ftsmodell des Finanzportals von dem Hintergrund einer mA¶glichen Wettbewerbsstrategie fA 1/4 r das InternetgeschA¤ft zu prA¤sentieren. Finanzportale kA¶nnen erfolgreich im Wettbewerb bestehen, wenn sie rechtzeitig die Determinanten des GeschA¤ftserfolgs identifizieren und diese schneller und besser als die...

ISBN: 978-3-8364-4457-6
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011