Die drei Gegenstandsbereiche Medienarbeit, PressesprecherInnen und Non-Profit Organisationen stehen im Zentrum vorliegender Arbeit. Die Zielsetzung war es, einen Status quo des Berufsbildes von PressesprecherInnen bei Non-Profit Organisationen in Osterreich zu geben. Die Studie wurde vom PRVA in Auftrag gegeben, um zur Professionalisierung der Branche einen Beitrag zu leisten und die aktuelle Situation in Kommunikationsabteilungen von Organisationen wiederzuspiegeln. Die wichtigsten Schlusselergebnisse dieser Untersuchung waren unter anderem, dass es bei den meisten Non-Profit Organisationen keine reinen PressesprecherInnen gibt und die Medienarbeit auf Leitungsebene angesiedelt ist. Zudem hat die Medienarbeit einen hohen Einfluss auf...

ISBN: 978-3-6391-2886-4
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Дата выхода: июль 2011

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Moglichkeiten der Beschaffung wissenschaftlicher Veroffentlichungen fur Open-Access-Publikationsplattformen. Gepruft wurde, ob und inwieweit sich die Instrumente des Beschaffungsmarketings eignen, Wissenschaftler zur Veroffentlichung ihrer Arbeiten auf diesen offentlichen, kosten- und barrierefreien Publikationsplattformen zu motivieren. Unter Berucksichtigung der Rahmenbedingungen und Mechanismen des wissenschaftlichen Publizierens sowie der Theorie des Beschaffungsmarketings wurde dazu eine Umfrage unter Wirtschaftswissenschaftlern durchgefuhrt. Befragt wurden wissenschaftlich Tatige an 15 der forschungsstarksten Universitaten des Fachbereichs Betriebswirtschaftslehre. Die Umfrage ergab eine...

ISBN: 978-3-8364-8088-8
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Дата выхода: июль 2011

Einige Unternehmen haben bereits mit Erfolg erkannt, dass Best Ager Frauen eine lukrative Zielgruppe darstellen. Einstellungen, Bedurfnisse, Vorlieben und Verhaltsweisen der Zielgruppe mussen bei der Ansprache berucksichtigt werden, um sie zu uberzeugen. Doch welche Produkteigenschaften schatzen sie bei der Auswahl ihrer Produkte? Wie sieht der Kommunikations-Mix idealerweise aus und welche sprachlichen und gestalterischen Aspekte mussen berucksichtigt werden, um sie als Konsumentinnen zu gewinnen und anschliessend langerfristig zu binden? Die Autorin Juliane Siegel gibt einfuhrend einen Uberblick uber die demografische Situation in Deutschland und stellt die finanzielle Situation, Kaufkraft und das Konsum- und Freizeitverhalten der Best...

ISBN: 978-3-6391-2140-7
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Дата выхода: июль 2011

Vor wenigen Jahren war der viel zitierte "Konig Kunde" ein Mensch im Alter zwischen 14 und 49 Jahren. Das gesamte Marketing befasste sich fast ausschliesslich mit den jungen Konsumenten. Inzwischen zeigt sich jedoch, dass dieser "Jugendwahn" in eine Sackgasse fuhrt. Die bisher verschmahten "Jungen Alten" zahlen in vielen Branchen zu den wichtigsten Kunden - sie sind sogar dabei, die bedeutsamsten Konsumenten uberhaupt zu werden. Einige Unternehmen haben die Potentiale der Zielgruppe "Best Ager" fruh erkannt und eigenstandige Konzepte fur sie entwickelt. Diese unterscheiden sich klar von den bisherigen Ansatzen und brachten schon deutliche Gewinnsteigerungen mit sich. Diese praxiserprobten Erfolgsbeispiele stellt der Autor eingehend vor....

ISBN: 978-3-8364-3060-9
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Дата выхода: июль 2011

Menschen in der zweiten Lebenshalfte haben im Bereich Bewegung und Sport verschiedene Bedurfnisse. Wahrend die einen begeisterte Sportler sind, haben andere kein Verlangen danach. Welches sind die Ursachen? Sind es personliche oder situationsbedingte Grunde? Was kann unternommen werden, um korperlich inaktive Menschen zu freudvollem Bewegen zu motivieren? Die vorliegende Arbeit leistet einen Beitrag zur Beantwortung dieser Fragen. 1'600 Sport- und Nichtsporttreibende haben einen Fragebogen ausgefullt. Die Antworten der beiden Gruppen werden einander gegenuber gestellt. Es ist interessant festzustellen, wie sich die biographischen und personenspezifischen Einflusse auswirken. Die Nichtsportler geben bekannt, welche Grunde bei ihnen gegen...

ISBN: 978-3-6392-4451-9
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Дата выхода: июль 2011

Qualifizierte und kompetente Mitarbeiter stellen fur jedes Unternehmen einen Erfolgsfaktor dar. Im Zuge dessen beschaftigt sich dieses Buch mit der Beschreibung der Personalabteilung, dessen Tatigkeiten und Ziele, sowie dem Personalmarketing und Recruiting. Die Frage, durch welche Massnahmen ein Unternehmen zu neuen und gut qualifizierten Mitarbeitern kommt, soll dadurch geklart werden. Hochschulabsolventen dienen dafur als Hauptzielgruppe. Mit welchen Massnahmen die Aufmerksamkeit eines Konzerns auf sich gelenkt werden kann, um aus der laufend wachsenden Konkurrenz hervor zu stechen, und wie diese auch umgesetzt werden, wird dabei beschrieben. Kleinigkeiten sind wichtig, um grossen Erfolg zu erzielen. So ist schon die Auswahl der...

ISBN: 978-3-6390-1219-4
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Дата выхода: июль 2011

Die vorliegende Arbeit behandelt das Thema Kundenakquisition in Alten-/Pflegeheimen mithilfe von Instrumenten des Beziehungsmarketing. Die Bedingungen fur Pflegeheime auf dem deutschen Gesundheitsmarkt wandeln sich durch zunehmenden Konkurrenzdruck, verscharften Wettbewerb, neue Gesetze und veranderte Kostenstrukturen. Der demographische Wandel, die zukunftige Reform der Pflegeversicherung und der dadurch verstarkte Trend zur ambulanten Pflege und das erhohte Anspruchsdenken der Menschen tragen zu einer Veranderung der Bewohnerklientel in den Alten-und Pflegeheimen bei. In dieser Arbeit wird Kundenakquisition im Alten-/Pflegeheimbereich mithilfe des Beziehungsmarketing zunachst theoretisch erarbeitet und anschliessend auf das Alten- und...

ISBN: 978-3-6392-4172-3
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Дата выхода: июль 2011

Das Internet bietet vielfaltige Interaktions- und Kommunikationsmoglichkeiten mit deren Hilfe neue Kontakte geknupft und bestehende gepflegt werden konnen. Die computervermittelte Kommunikation (cvK) bringt dabei Besonderheiten und Einschrankungen fur die Kommunizierenden mit sich. Altere und jungere Menschen nutzen die Kommunikationsdienste im Internet unterschiedlich stark und wurden im Hinblick auf Technik unterschiedlich sozialisiert. Im Mittelpunkt dieser Arbeit stand daher die Frage, wie die Potenziale des Beziehungsmanagements im Internet in Abhangigkeit vom Lebensalter bewertet werden. Daruber hinaus wurde ermittelt, ob es einen Zusammenhang zwischen den zugewiesenen Potenzialen und der Bewertung der Besonderheiten der...

ISBN: 978-3-6390-1232-3
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Дата выхода: июль 2011

High Quality Content by WIKIPEDIA articles! BiddingForGood, Inc. provides fundraising services to nonprofit organizations. The company follows the online auction business model similar to that of eBay, with a focus on the growing segment of charities that use online fundraising. The main service is a Web interface where nonprofits can set up branded websites for their auctions. Also provided is Biddingforgood.com, a website for consumers where charities receive the proceeds from the user's purchases. Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.

ISBN: 978-6-1326-0553-5
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Дата выхода: июль 2011

Wir kommunizieren uber Produkte, wir inszenieren uns uber sie. In der neueren Theorienbildung wird Konsum als demonstrativer Verbrauch definiert. Werbefachleute haben langst die Bedeutung von Produkten fur Konsumenten erkannt. Produkte werden heute zunehmend in massgeschneiderte Werbebotschaften ubersetzt, die Lebensstile bedienen. Was sind aber Lebensstile? Ziel dieser Arbeit ist es, Lebensstile in ihrer Gesamtheit zu fassen und Zusammenhange zwischen individuellen Konsummustern und Lebensstilen zu erarbeiten. Im Rahmen einer Untersuchung wird gezeigt, dass unterschiedliche Lebensstile dennoch zur Wahl desselben Produktes fuhren konnen. Das Buch richtet sich an all jene, die sich mit dem Konsumverhalten unserer Gesellschaft naher...

ISBN: 978-3-6391-9952-9
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Дата выхода: июль 2011

High Quality Content by WIKIPEDIA articles! Billboard Utilising Graffitists Against Unhealthy Promotions, or B.U.G.A. U.P. is an Australian subvertising artistic movement that detourns or modifies with graffiti billboard advertising that promotes something they deem unhealthy. The movement started in inner-city Sydney in October 1979 and has been active ever since, although the late 70's and early-mid 1980s is considered their most active period. Many of the members came from professional and university-educated backgrounds. The movement's founder was Bill Snow, who continues to be active in anti- smoking and littering campaigns. Данное издание не является оригинальным. Книга печатается...

ISBN: 978-6-1340-4306-9
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Дата выхода: июль 2011

High Quality Content by WIKIPEDIA articles! Blair is one of America's largest direct marketing mail order retailers, selling clothing and household goods. Originally founded in 1910 as New Process Company by John Leo Blair, the company is celebrating its 100th year in business. Blair is headquartered in Warren, Pennsylvania, and has warehousing and distribution operations in nearby Irvine, Pennsylvania, as well as call centers in Erie, PA and Franklin, PA. The company is well known for its retail catalogs, which are sent to millions of customers in the United States. While most business is done through mail-order, phone, or online, Blair also maintains retail stores in Warren and Grove City, PA. Blair is the largest employer in Warren...

ISBN: 978-6-1341-0203-2
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Дата выхода: июль 2011

Aufgrund der horrenden Summen, die jahrlich in Werbung investiert werden, ruckt die Bedeutung der Werbeerfolgskontrolle zunehmend in den Mittelpunkt der Werbewirtschaft. Dabei ist zu beobachten, dass Marktforscher zunehmend auf apparative Verfahren zuruckgreifen. Man erhofft sich durch den Einsatz von Blickregistrierungsverfahren einen Blick in das Hirn des Verbrauchers. Eine nahere Analyse der Starken, Schwachen und Einsatzgebiete dieser Erhebungsmethode zeigt allerdings, dass Blickregistrierungsverfahren nur bedingt in der Lage sind, Werbewirkung zu erklaren. Durch den Einsatz von Blickregistrierungsverfahren konnen keinen Aussagen getroffen werden, die uber die reine Wahrnehmung hinaus gehen. Die Leistung von...

ISBN: 978-3-6390-3395-3
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Дата выхода: июль 2011

High Quality Content by WIKIPEDIA articles! Bomis is a dot-com company founded in 1996. Its primary business is the sale of advertising on the Bomis.com search portal. It was founded by Jimmy Wales and Tim Shell, and provided support for the free encyclopedia projects Nupedia and Wikipedia. As of 2006, Tim Shell is the CEO of Bomis. Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.

ISBN: 978-6-1338-7795-5
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Дата выхода: июль 2011

In this modern era of marketing, brand management is the widely discussed topic and has proved its importance in the 21st century. In the past, brand value was mainly associated with the customers only. However, recent researchers identified its importance into non- customer areas. Brand equity and brand value terms are discussed with special emphases on their relation with the relevant stakeholders. The main idea behind this research is to reflect stakeholders‘ relations and their role in the brand value creation for the energy companies in Pakistan. For this purpose, we have used Richard Jones (2005) -Stakeholder model of brand value which shows that brand value is not only created by the customers but also by the all other relevant...

ISBN: 978-3-8433-5828-6
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Дата выхода: июль 2011

High Quality Content by WIKIPEDIA articles! High Quality Content by WIKIPEDIA articles! High Quality Content by WIKIPEDIA articles! Brand Engagement is a term loosely used to describe the process of forming an attachment (emotional and rational) between a person and a brand. It comprises one aspect of brand management. What makes the topic complex is that brand engagement is partly created by institutions and organizations, but is equally created by the perceptions, attitudes, beliefs and behaviors of those with whom these institutions and organizations are communicating or engaging with. Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии...

ISBN: 978-6-1339-5954-5
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Дата выхода: июль 2011

Branded Entertainment - die Verschmelzung von Werbung und Unterhaltung - wird gerade in der Werbebranche der USA, seit jungster Zeit aber auch vermehrt im deutschsprachigen Raum immer haufiger diskutiert. Doch was verbirgt sich hinter dem scheinbar einfachen Begriff? Ist diese Werbeform eine neue Moglichkeit, die werbeverdrossnen Menschen wieder zu erreichen? Wie sieht sie in der Praxis aus und wie beurteilen Experten aus Werbe- aber auch Unterhaltungsbranche die Zukunft von Branded Entertainment? Dieses Buch beleuchtet durch verschiedene Ansatze das Phanomen in seinen Einzelheiten, versucht es gegenuber ahnlichen Formen abzugrenzen und deren unterschiedliche Auspragungen darzustellen. Mit Hilfe von wissenschafftlicher Literatur, einer...

ISBN: 978-3-6391-6929-4
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Дата выхода: июль 2011

ISBN: 978-3-8383-3639-8
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Дата выхода: июль 2011

Successful branding and brand management are two of the most difficult challenges brand managers are facing, nowadays. In oder to create a brand which lives up to expectations, brand strategy, brand identity, brand experience and brand protection have to be well thought out and subsequently implemented and monitored by brand mangeres. In this context the development and integration of a corporate identity is essential for successful branding. The concept of corporate identity tries to create a wholistic image of a company by using the fields of corporate design, corporate communication and corporate behaviour. Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по...

ISBN: 978-3-6390-9333-9
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Дата выхода: июль 2011

Die Kommunikationsbranche befindet sich im Umbruch. Ausloser dafur ist die zunehmende Digitalisierung und die damit einhergehenden Veranderungen der Verbreitungswege und Angebotsformen. Die Fragmentarisierung von Zielgruppen und ein verandertes Mediennutzungsverhalten treten hinzu, so dass Kommunikationstreibende nach neuen Kommunikationsformen, und Medienunternehmen nach neuen Erlosquellen suchen. In diesem Zusammenhang spielen Branded Entertainment-Angebote eine immer wichtiger werdende Rolle. Branded Entertainment meint die Entwicklung von markenspezifischen Unterhaltungsinhalten, die im Auftrag einer Marke produziert werden. Eine Einordnung von Branded Entertainment innerhalb kommunikationsorientierter Theoriediskurse fehlt in der...

ISBN: 978-3-8381-1238-1
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Дата выхода: июль 2011

This book deals with perhaps the most powerful marketing tool in business – the brand. There is a consensus that every organization needs to develop a strong brand as a part of their business strategy. However, it is not clear how corporate brands can be effectively developed. This book is based on an academic study which empirically explores the internal corporate brand building process in Swedish service firms. The internal brand building process refers to the activities that occur before the implementation. This study is qualitative in nature and three case studies has been conducted. The selected firms had initiated the process based on different circumstances, i.e., due to a crisis, due to organizational restructuring and...

ISBN: 978-3-6390-8460-3
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Дата выхода: июль 2011

Offshore programs have become increasingly popular in countries that are experiencing rapid economic growth and rising demand for higher education. There is no doubt that China is one of the largest markets for offshore programs. However, the offshore program market in China has become increasingly competitive. Currently, institutions from the US, the UK, and Australia, to name just a few, are offering offshore programs in China ranging from the professional diploma level to higher degrees such as MA, MBA and PhD. Therefore, branding offshore programs in China is becoming extremely important for international higher education institutions to compete and survive in this market place. This book studies key factors that influence Chinese...

ISBN: 978-3-6391-9437-1
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Дата выхода: июль 2011

Um eine Marke zu managen kann man sich auf jeweils eine Sache konzentrieren, zum Beispiel die Werbung. Will man aber das bestmogliche aus der Marke herausholen, mussen alle Faktoren, die den Erfolg der Marke beeinflussen, berucksichtigt werden. In den letzten Jahren tauchten viele Managementkonzepte auf, verschwanden aber genauso schnell wieder. Der BrandScoreCard-Ansatz, der Anfang des 21. Jahrhunderts von Herrn Richard Linxweiler entwickelt wurde, ist nicht nur ein Konzept zur Fuhrung von Marken, sondern kann auch zur Fuhrung eines ganzen Unternehmens genutzt werden. Dass dieser Ansatz nicht nur in der Theorie funktioniert, wurde im Rahmen eines Projektes der Hochschule Pforzheim mit einem Tochterunternehmen der deutschen Merck KGaA in...

ISBN: 978-3-6390-6633-3
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Дата выхода: июль 2011

ISBN: 978-3-8383-9271-4
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Дата выхода: июль 2011

Defining and giving the reader an insight on sports branding, the importance of sponsorship for a sports association as a corporate branding tool and its importance on fan loyalty are the main targets of this book. Also the factors of volunteerism in human resource management and the most important income sources of sports associations are to be discussed; taking the small, regional sports club Union Volleyball Arbesbach as an example. As this club managed to succeed through its outstanding performances from the lowest to the highest division of its respective sports in Austria, the club provides a good example for the analysis of advantages and disadvantages within sports clubs that have been assessed and highlighted through a...

ISBN: 978-3-6391-2850-5
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Дата выхода: июль 2011