Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit der Moglichkeit des Zielgruppenwechsels eines bereits bestehenden Lizenzcharakters, am Beispiel der koreanischen Comicfigur PUCCA, die 2003 den deutschen Markt eroberte. Beginnend mit einem einfuhrenden Teil zum Thema Lizenzen, widmet sich die Arbeit kurz der bestehenden Zielgruppe, um im Hauptteil die neue Zielgruppe zu analysieren: die Lebenssituation der Kinder im Alter von 6 bis 12 Jahren, sowie ihr mediales Verhalten, werden untersucht, da ermittelt werden soll, ob eine TV-Serie des Licensingcharakters gefallen konnte. Daneben wird reflektiert, welchen Einflussfaktoren Kinder im 21. Jahrhundert unterliegen. Ebenso werden wirtschaftliche Determinanten, welche den Erfolg eines...

ISBN: 978-3-6390-3892-7
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

"Vergreisung des Konzertpublikums", "homogene Altersstruktur in den klassischen Konzertsalen", "Desinteresse an orchestraler Musik" - viele Studien untersuchen die Grunde fur das fehlende Interesse der jungen Menschen an klassischer Musik und fordern Initiativen. Das war Motivation fur die Autorin eine Befragung unter 18-35 Jahrigen durchzufuhren, die Auskunft uber die Sichtweisen auf klassische Musik und Live-Konzerte (nicht klassischer Art), sowie die Wichtigkeit einzelner eventgestaltender Merkmale gibt. Die Ergebnisse der Befragung bilden die Grundlage fur Empfehlungen zur Modifizierung klassischer Konzerte, um ein junge Zielgruppe zum Konzertbesuch zu animieren. Ein zentrales Thema ist dabei die Bewertung moderner...

ISBN: 978-3-6391-0777-7
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der aktuellen Kommunikationssitua-tion zwischen Hundezuchtern und Welpenabnehmern sowie mit der Frage, ob eine Onlinecommunity diese verbessern kann. Als Grundlage wird nach einer Einleitung in das Thema Web 2.0 und Onlinecommunitys eine Be-darfsanalyse und eine Machbarkeitsstudie durchgefuhrt. Als Datenbasis werden zwei Umfragen von jeweils 20 Zuchtern und 20 Hundebesitzern vorbereitet und durchgefuhrt. Die Ergebnisse werden anschliessend mittels einer SWOT-Analyse ausgewertet und die Strategien zur Umsetzung der Community abgeleitet. Im letzten Teil dieser Arbeit werden Gestaltungs-ideen vorgestellt, welche die herausgearbeiteten Funktionen integrieren. Die Untersuchung ergab, dass eine Umsetzung...

ISBN: 978-3-6391-8229-3
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Der sich vollziehende demografische Wandel der Uberalterung wirkt sich auf alle gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Bereiche aus. Das vorliegende Buch konzentriert sich auf den Bereich der Marketing-Kommunikation fur altere Zielgruppen. Es wird erarbeitet, welche Lebensstile und Werthaltungen zukunftig angesprochen werden mussen, um sowohl eine optimale Kommunikation als auch eine bestmogliche Werbewirkung fur das altere Zielpublikum der Zukunft zu erreichen. Der aus dieser Analyse resultierende Leitfaden fur die Entwicklung einer Marketing-Kommunikationskampagne beinhaltet Kriterien und Uberlegungen, die in die Marketing-Kommunikation einfliessen mussen, um diese viel versprechende, aber dennoch anspruchsvolle Zielgruppe optimal...

ISBN: 978-3-6391-0002-0
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Дата выхода: июль 2011

In einer Zeit in der Konkurrenz am und abseits des Arbeitsplatzes unsere Gesellschaft pragen, nimmt auch die Aggressivitat im alltaglichen Leben standig zu, darunter ist nicht unbedingt die korperliche Gewalt zu verstehen, dafur aber ein allgemein spurbarer zunehmender psychologischer Druck, der scheinbar von allen Seiten auf den heutigen Menschen einwirkt. Weil der Mensch aber ein Ventil braucht um diesen Druck abzulassen werden andere Formen der Aggressivitatsbewaltigung immer gangiger und zur gesellschaftlichen Norm. Vor allem in der jungen Generation, die traditionell fur die Werbeindustrie besonders interessant ist, finden diese neuen Moglichkeiten der Katharsis Anklang. Wenn man berucksichtigt, dass heute viele Personen mehr...

ISBN: 978-3-6391-0498-1
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Дата выхода: июль 2011

Finanzielle Engpasse der Kommunen fuhren oft zur Kurzung ihres Kulturetats. Kinderkulturprojekte werden dabei gestoppt. Opernhauser sind gezwungen, mehr Eigenmittel erwirtschaften. Die Oper wird in der Zukunft auf eine breitere Zuschauerschaft als ihr heutiges bildungsburgerliches Publikum angewiesen sein. Das Problem ist zugleich Chance, denn: Sprungen mehr Opernhauser als breitenpadagogische Kulturvermittler in die Bresche, wurde unsere Jugend auch an einen opernnahen Habitus herangefuhrt. Diese Investition wurde sich als wirksame Reproduktion von Zuschauernachwuchs langfristig auszahlen. Anna A. Meissner zeigt unter Rekurrenz auf die Habitustheorie von Pierre Bourdieu, dass die Schaffung einer dauerhaften, regelmassigen Bindung zur...

ISBN: 978-3-6391-3219-9
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Дата выхода: июль 2011

Die Medien spielen in unserer Gesellschaft eine zentrale Rolle. Verfassungsrechtlich abgesichert als vierte Gewalt machen sie Informationen jedem zuganglich und garantieren so eine demokratische Meinungsbildung. So kann aber auch die Darstellung gesellschaftlicher Rollen und Geschlechterdarstellungen kreiert, reproduziert und verfestigt werden. Dieses Buch beschaftigt sich mit der Darstellung und Prasenz der Frau in den Medien. Es gilt hier das Bild der Frau in den Medien allgemein und insbesondere in Bezug auf den Wertewandel der Rolle der Frau in der Gesellschaft zu diskutieren. Aufgrund der Weitlaufigkeit des Themas Medien, wurde der Schwerpunkt hierbei auf die Printmedien und das Fernsehen gesetzt. Данное издание не...

ISBN: 978-3-6393-3050-2
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Дата выхода: июль 2011

Gibt es eine Charaktereigenschaft, die sich wohl jede Person selbst zuschreiben mochte, so ist dies der Sinn fur Humor. Ungeachtet dessen, ist dem Humor vonseiten der Wissenschaft aber noch unzureichend Beachtung geschenkt worden. Dass Humor so banal nicht sein kann, darauf lassen seine facettenreichen Ausdrucksformen in den verschiedenen Kulturen schliessen, seine Verankerung in Literatur und Theater und das vergleichsweise junge Interesse daran vonseiten der Werbewirtschaft, die sich immer haufiger des Humors als Kommunikationsmittel bedient. Wo liegt also die Verbindung zwischen Kultur, Humor und der Wirtschaftssprache Werbung? Oder anders gefragt: Was ist am Humor so ernst, dass er in einer absatzorientierten Kommunikationsform...

ISBN: 978-3-6390-0406-9
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Werbung reagiert zwangslaufig auf gesetzliche Restriktionen. Es wird in der Arbeit der Frage nachgegangen, ob sich eine Anderung in der Konstruktion von Rauchernormen in der Zigarettenwerbung zwischen 1965 und 2002 verzeichnen lasst. Die Untersuchungszeitpunkte 1965, 1975, 1981 und 2002 wurden anhand der gesetzlichen Restriktionen die Zigarettenwerbung festgelegt. Es ist anzunehmen, dass in dem Mass wie die Zigarettenindustrie gesetzlichen Restriktionen unterliegt, sie versucht, durch die Zunahme von normativen Botschaften in ihren Werbedarstellungen die soziale Akzeptanz des Rauchens zu erhohen. In der Untersuchung werden 51 Anzeigen der Zigarettenindustrie aus dem ?SPIEGEL? analysiert. Dabei werden bildliche und textliche Veranderungen...

ISBN: 978-3-6390-4500-0
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

„Denken beflugelt. Aber noch berauschender ist das Erlebnis.“ (Oscar Wilde) - Erlebnisse konnen Verhaltensweisen entscheidend beeinflussen und rationale Argumente in den Hintergrund drangen. Was Oscar Wilde schon vor rund hundert Jahren erkannte, bestatigen eindrucksvoll perfekt inszenierte Marketingkonzepte aus unserer jungsten Vergangenheit. Das Buch setzt sich mit der Entstehung von Emotionen, deren Steuerung und moglichen Auswirkungen bei Kaufentscheidungen auseinander. Dazu werden die aktuelle und historische Literatur sowie auch neueste Experimente und empirische Untersuchungen naher betrachtet. Abschliessend erfolgt ein Experiment zum Nachweis aktiver Einflussnahme auf den Kaufentscheidungsprozess durch akustische...

ISBN: 978-3-6391-7953-8
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Spass und Unterhaltung, zwei Bereiche die in der Gesellschaft einen grossen Andrang erfahren. Grosse Sportveranstaltungen haben schon langst erkannt, das man sportliche Leistung mit Unterhaltung verknupfen kann, auch wenn man nicht aktiv im Geschehen involviert ist. Doch wer steckt und finanziert solche Veranstaltungen und wie profitieren Sponsoren von solchen Weltereignissen? Bei welcher Sportart lohnt das Geschaft? Anhand zweier sportlicher Wettkampfe soll die Thematik aufgegriffen werden. Dabei wird ein Vergleich im Bereich des Merchandising und der Ubertragung im TV gezogen. Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии...

ISBN: 978-3-6393-2969-8
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Eine offizielle Imagekampagne fur Andalusien als Urlaubsziel stellt die Vielfaltigkeit der autonomen Region im Suden Spaniens in den Vordergrund. Dabei wird auf klischeebelastete Themen wie Flamenco, Stierkampf oder Sherryproduktion verzichtet. Stattdessen soll das Image Andalusiens gepragt sein von seinen historischen Stadten, Dorfern und Monumenten sowie von seiner intakten Natur und seinen kulturellen Traditionen. Reisekataloge dagegen nehmen nur punktuell Bezug auf das in der offiziellen Kampagne vermittelte Image und stellen primar die Naturschonheit der Region und seine hervorragende touristische Infrastruktur ins Zentrum ihrer Darstellung. Die Kommunikationswissenschaftlerin Viktoria Kruse (geb. Bahle) zeigt in dieser Analyse den...

ISBN: 978-3-6390-4427-0
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Изначально ПК использовались только в финансовых отделах и в бухгалтерии, но постепенно они стали помощниками в работе менеджеров, маркетологов и специалистов по сбыту — то есть тех, кто непосредственно взаимодействует с клиентами. Данная книга расскажет вам о том, как объединить автоматизацию (SFA) и управление взаимоотношениями с клиентами (CRM) и достичь наилучших результатов. Она написана на основе...

ISBN: 5-9626-0130-0
Издательство: Вершина
Дата выхода: октябрь 2005

Сразу после публикации эта книга вышла на первые позиции рейтингов на Amazon среди книг по маркетингу и клиентскому сервису потому, что поиск источников регулярной выручки — важная задача для каждого предпринимателя. Разнообразие бизнес-моделей на основе подписки, предложенных автором, для разных отраслей позволит вам найти подходящий вариант и для себя. Эта книга для всех, кто хочет построить...

ISBN: 9785000576632
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Дата выхода: май 2017