Bedingt durch den kontinuierlichen Wandel der Medienlandschaft und die stets schneller wachsende Informationsgesellschaft kommt dem Internet eine immer grossere kommerzielle Bedeutung zu. Der zunehmende Anteil von Online-Werbung am Werbemarkt und die dieser Entwicklung gegenuber stehende Reizuberflutung der Konsumenten machen die Frage nach der Effektivitat von Online-Werbung fur Werbetreibende immer bedeutender. In der vorliegenden Arbeit wird aus diesem Grund untersucht, wie sich verschiedene Werbemassnahmen auf die Online-Werbewirkung auswirken. Dazu gibt die Autorin Daniela Wustinger einfuhrend einen Uberblick uber die Verbreitung des Internets in Bezug auf Reichweiten- und Kontaktqualitat. Als Basis ihrer weiteren Untersuchungen...

ISBN: 978-3-6391-1112-5
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Recent years have witnessed the tremendous growth of the Chinese economy, rising living standards, and an increasing number of internet users in the ‘Middle Kingdom’. This combination makes China one of the most promising online markets for international companies. As China is Germany’s most important Asian trading partner, many German companies are now attempting to market their products and services online to Chinese consumers. However, one obstacle to online marketing in this unique environment is the issue of culture. The focus of this study is to investigate possible cultural differences between Chinese and German consumers and to analyse their effect on perceptions of online marketing. The aim is to help German companies...

ISBN: 978-3-6392-2171-8
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Дата выхода: июль 2011

In the past decade,there has been a dramatic change in the way consumers have altered their way of shopping. Online shopping is popular now. wherein customer is able to compare the price quoted by different suppliers and choose the best deal from it. Internet marketing is conceptually different from other marketing channels and internet promotes a one to one communication between the seller and the end user with round the clock customer service. It is very important for businesses to understand the customer satisfaction and loyalty because some the customer satisfaction and loyalty are two required things for the well being, profit and long term growth of the firms.In case of Norway, e-commerce has grown tremendously in the recent years....

ISBN: 978-3-8433-8376-9
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Дата выхода: июль 2011

The volume is composed by three different studies. First study: we investigate two key group determinants of participation in online communities, venue interactivity and community engagement, and consider their consequences on online and offline consumer behavior. Sets of hypotheses were theorized considering the differences between groups with different levels of interactivity and engagement. Many differences and key interactions emerge. Second study: find the factors that enhance member participation and sharing in business-to-customer virtual communities. We propose a causal model detailing the antecedents of different sharing behaviors. Managerial implications include free-riding-mitigating mechanisms employed in consumer communities...

ISBN: 978-3-8433-5555-1
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Дата выхода: июль 2011

Die Musikbranche wird revolutioniert. Die traditionelle Tontragerindustrie sieht sich gezwungen Ihre Distributions- und Marketingexpertise an die Konsumgewohnheiten des Online- Zeitalters anzupassen. Demgegenuber steht eine Vielzahl an bereits am Online- Markt etablierter, neuer Marktteilnehmer mit verschiedenartigen Geschaftsmodellen. Es resultiert die Frage, wie sich Musikfirmen die neuen Potentiale zunutze machen konnen. Die vorliegende Arbeit gibt zunachst einen Uberblick und Klarheit uber existierende Geschaftsmodellkonstellationen im Online- Musikbereich. Daruber hinaus wird Aufschluss daruber gegeben, welche Geschaftsmodelle auch fur Major Labels erfolgreiche Umsatzquellen darstellen konnen und warum. Das Buch richtet sich an...

ISBN: 978-3-6391-4073-6
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Дата выхода: июль 2011

This book grants substantial deliberation on information concerning to online shopping innovativeness in Malaysia accentuates on a Multiple Discriminant Analysis. Multiple Discriminant Analysis was used to examine whether significant differences exist among the groups of online shopper innovative categories in terms of the predictor variables (Subjective Norm, Attitude, and Expectation Congruency) and also to determine which predictor variable contribute much to most of the inter-group differences. The book comprise of seven remarkable chapters. The chapter has several figures and tables that explain the issues related to online shopping innovativeness and its imperative findings and discussions. Essentially, the book publishes high...

ISBN: 978-3-6392-0596-1
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Дата выхода: июль 2011

Trotz der steigenden Internetnutzung in Deutschland und der immer hoheren Spendenbereitschaft der Deutschen sind die Einnahmen der Non Profit Organisationen, die uber Internet erfolgen, immer noch sehr klein. Der Non Profit Sektor scheint die Moglichkeiten, die Internet bietet, noch nicht ganz auszunutzen. Die vorliegende Arbeit befasst sich aus diesem Grund mit gangigen Instrumenten des Online-Fundraisings und mit seinen Erfolgsfaktoren. Die Analyse bietet ein umfassendes Bild uber die heutigen Moglichkeiten sowie die wichtigsten Aspekte fur erfolgreiche Online-Fundraising Instrumente. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass ein Nutzen fur den Spender, Befriedigung seiner Bedurfnisse, Multi-Channel-Fundraising, Interaktivitat und...

ISBN: 978-3-6390-8339-2
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Дата выхода: июль 2011

Online-Werbung wird klassischen Werbeformen oft als Konkurrent gegenubergestellt. Bei der Trennung von Online- und Offline- Werbung handelt es sich jedoch um eine historisch gewachsene Erscheinung. Diese kann heute nicht mehr aufrechterhalten werden. Online-Werbung gewinnt zunehmend an Bedeutung und wird mittlerweile in jede Mediaplanung miteinbezogen. Die Existenz beider Werbeformen ist aufgrund ihrer unterschiedlichen Starken durchaus berechtigt. Daher mussen Werbetreibende in Zukunft die Barrieren zwischen „Alten“ und „Neuen Medien“ aufreissen und sie stattdessen erganzend einsetzen, um so die Werbeeffizienz zu steigern. Die Autorin Sabina Pal hat sich mit den Herausforderungen der Finanzplanung in der Werbung...

ISBN: 978-3-6392-5026-8
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Дата выхода: июль 2011

ISBN: 978-3-8433-6454-6
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Дата выхода: июль 2011

Konsumenten werden mit Werbung in allen Lebenslagen geradezu bombardiert, dadurch sind sie nicht in der Lage, alle Werbebotschaften im Sinne der werbetreibenden Wirtschaft zu verarbeiten. Ein einzelner Reklamespot geht in der Flut an Werbekampagnen unter. Die Losung bieten kommerzielle Online Communities. Durch den Aufbau einer Online Community lasst sich durch Kundenprofile, Werbung mit sehr geringem Streuverlust platzieren. Nach einem kurzen kommunikationswissenschaftlichen Abriss, definiert dieses Buch die verschiedenen Typen von Online Communities um im Anschluss Schritt fur Schritt den Aufbau und die Vorteile virtueller Gemeinschaften zu erlautern. Den Abschluss bilden mogliche Risikofaktoren einer Online Community sowie eine...

ISBN: 978-3-6391-0767-8
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Дата выхода: июль 2011

Die Zahl der Menschen, die das Internet als Medium u.a. zur Information, Kommunikation und zum Einkauf nutzen, wird immer grosser. Immer mehr Unternehmen erweitern ihre Prasenz ins Internet oder grunden sich als reines Online-Unternehmen neu – in vielen Fallen sehr erfolgreich. Dieses Medium ist aus unserem Leben kaum noch wegzudenken und kein Unternehmen sollte daruber noch hinwegsehen. Was bietet das Internet einem kleinen Online-Shop? Gibt es Moglichkeiten, um das Potenzial ohne grosses (finanzielles) Risiko fur sich nutzen zu konnen? Dieses Buch versucht die Bekanntheit einer unbekannten Einkaufsplattform fur Technikprodukte mit verschiedenen Massnahmen zu steigern und so Besucher, Kunden und Verkaufe zu generieren. Nach kurzer...

ISBN: 978-3-6390-8680-5
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Дата выхода: июль 2011

This book takes on the growing importance of the Internet and focuses on online communication. The theoretical part of this book covers how online marketing has evolved, which benefits and restrictions exists and how this has lead to the emergence of the concepts of interruption and permission marketing. The empirical part is based on a case on Microsoft and consists of an online survey conducted between March and April 2007 among 103 decision makers in Austrian companies. The survey will show how decision makers respond to newsletter and website communication from IT-companies and what their preferences are for this type of communication. Preliminary findings suggest that differences among decision makers exists and that the Internet is...

ISBN: 978-3-8364-7259-3
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Дата выхода: июль 2011

Als Problemstellung ist bei Ersatzteilanfragen bis zur Bestellung der Anteil manueller Tatigkeiten im Verhaltnis zum umgesetzten Kapital sehr hoch. Weiters sind selten Systeme bzw. Kataloge fur Handler bzw. Kunden vorhanden, die es ermoglichen, eine genaue Vorauswahl der benotigten Ersatzteile zu treffen und somit bereits einen Teil der im Anfrageprozess notigen Ablaufe zu reduzieren. Ebenfalls ist die enorme Ausfuhrungsvielfalt einiger Ersatzteile sehr hoch. Diese Vielfalt ware in einem „normalen“ Printkatalog nicht abzubilden, da sehr viele sog. Eigenschaften in unterschiedlichen Zusammenhangen zur genauen Ersatzteilausfuhrung und somit korrekten Bestellung fuhren... Данное издание не является...

ISBN: 978-3-6391-5910-3
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Дата выхода: июль 2011

Das Web 2.0 wird in allen Medien diskutiert und ist im Internetbereich eines der aktuellsten Themen unserer Zeit. Bisher wurden jedoch uberwiegend die Nutzungsmoglichkeiten aus Konsumentensicht erforscht und weniger die Moglichkeiten, die sich fur Unternehmen erschliessen. Dieses Buch widmet sich systematisch diesen Moglichkeiten und stellt dar, wie Unternehmen ihre Zielgruppe aktuell im Internet erreichen konnen. Dabei werden Anwendungsempfehlungen fur Unternehmen hinsichtlich der Tauglichkeit der neuen Web 2.0-Formate im Bereich des Online-Marketings abgeleitet. Zudem werden die Chancen und Risiken sowie die Moglichkeiten der Erfolgsmessung, die im Web 2.0 zur Verfugung stehen, eingehend analysiert. Ausserdem werden zukunftige Trends...

ISBN: 978-3-6390-7716-2
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Дата выхода: июль 2011

Das Internet bietet auch Unternehmen mit einem uberschaubaren Marketingbudget die Moglichkeit, ihre Produkte, Dienstleistungen oder ihren Namen mit einer hohen Reichweite zu verbreiten. Durch den Wandel zur Individualkommunikation wird es fur Unternehmen jedoch immer wichtiger, die Kunden auch wirklich zu erreichen. Dieses Buch setzt sich mit den Moglichkeiten auseinander, welche besonders ein effektives Online-Marketing mit Hilfe von Customer Relationship Management, Database-Marketing oder auch Data Warehouse bietet. Aber was ist bei einem Internet-Auftritt und dem Customer Relationship Management zu beachten? Durfen Profile uber die Nutzer erstellt werden? Wie mussen die Internetnutzer auf Ihre Rechte hingewiesen werden? Der Autor...

ISBN: 978-3-6390-7683-7
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Дата выхода: июль 2011

Die rasante Entwicklung des Internets in den letzten Jahren hat gravierende Auswirkungen auf die Tourismusbranche. Das Internet ist eine der wichtigsten Informationsquellen fur Reisende geworden und gewinnt auch als Distributionskanal zunehmend an Bedeutung. Online-Marketing ist aus dem Marketing-Mix von Tourismusdestinationen nicht mehr wegzudenken. In den letzten Jahren wandelt sich das Internet zunehmend von einer reinen Informationsplattform hin zu einer Interaktionsplattform. Neue Blogs, Podcasts und Communities entstehen taglich. Im so genannten Web 2.0 konnen sich Konsumenten treffen, sich uber Produkte und Unternehmen austauschen und diese bewerten. Von dieser Entwicklung bleiben auch Destinationen nicht verschont. Uber kaum ein...

ISBN: 978-3-8364-9470-0
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Дата выхода: июль 2011

This work claims that ontological consumer research alters our directedness as researchers because the existential-phenomenological meaning of being explicitly resumes a novel horizon in which we understand the field of consumer research. The most important consequences for the subject matter of consumer research are that the horizon, within which we understand a product, the consumer, experiences, and even marketing, is enlarged. The consumer becomes a temporal and intentional being that, at any time, may question the contemporary conditions within which s/he exists. Methodologically, the suspicious hermeneutical questioning becomes an important emphasis for conducting research. This version of hermeneutics is referred to as ontological...

ISBN: 978-3-6392-1475-8
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Дата выхода: июль 2011

The aim of this thesis was to investigate the consumption of food and consumers' food-related behaviour by examining the life styles to determine food-related lifestyle segments in St. Petersburg, Russia and Joensuu, Finland. The study also concentrates on researching consumers' attitudes, interests and opinions in relation to food and eating. The objective was to investigate how people proceed with their shopping, perceive quality and what their purchasing and consumption motives are. A research method was quantitative. All together 412 respondents were interviewed: 212 from St. Petersburg and 200 from Joensuu. Data was analysed with the SPSS Statistics 17.0 programme. Four consumer segments were found, which also differ in socio...

ISBN: 978-3-8433-5429-5
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Дата выхода: июль 2011

An examination of the demographic profile of the United States reveals that, over time, there has been a significant increase in the ethnic diversity of American society among African Americans, Asians, and Hispanics. Along with that trend, there has also been an increase in the demand for products designed specifically for the members of those groups. In response to this demand, producers have developed products and communicated information about those products to their customers. Historically, opinion leaders have played an important role in assisting in the communication process for those products. What has changed is that those products were not intended for ethnic consumers, and little academic literature existed about the...

ISBN: 978-3-6392-3173-1
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Дата выхода: июль 2011

Die Kooperation zwischen Pharmafirmen und Meinungsbildnern spielt seit jeher eine grosse Rolle: Einerseits, weil nur mit Hilfe von Experten uberhaupt adaquate Arzneimittel konzipiert und erforscht werden konnen. Andererseits aber auch, weil Arzte der Pharmazeutischen Industrie gegenuber misstrauisch sind und am liebsten auf Experten ihres eigenen Fachgebietes vertrauen. Medizinische Opinionleader sind demnach wichtiger Bestandteil jedes Kommunikationskonzeptes fur ein (neues) Medikament. Solche Kooperationen wurden im Zusammenhang mit den von der Gesellschaft immer starker geforderten ethischen Massstaben bisher nur rudimentar wissenschaftlich erforscht. Das Ziel der Autorin war daher, den Bereich moglichst breit zu erfassen – sowohl...

ISBN: 978-3-6392-1954-8
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Дата выхода: июль 2011

Im Zuge der Globalisierung sehen sich Kommunen eines bestandig wachsenden Standortwettbewerbs ausgesetzt. Die Konkurrenz findet sich nicht nur innerhalb der Region oder in angrenzenden Gebieten, sondern zunehmend auch auf internationalem Terrain. Um dieser Situation zu begegnen werden vielerorts Gesellschaften fur Kommunalmarketing eingerichtet. Das vorliegende Buch befasst sich mit der Grossveranstaltung als Instrument des Kommunalmarketings. Neben der Einordnung in den Marketing-Mix werden vor allem mogliche Auswirkungen auf Kommunen betrachtet. So werden nicht nur quantitative und qualitative Effekte der Wertschopfung sondern auch Chancen und Risken von Grossveranstaltungen erortert. Dieses Buch wendet sich vor allem an Entscheider im...

ISBN: 978-3-8364-8918-8
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Дата выхода: июль 2011

Organizational buyer behavior with respect to the role gatekeepers play in information control is important in business to business marketing. This book discusses and reports on factors that influence information control such as organizational structure; work climate; task interdependence; environmental uncertainty; and organizational size. Organizations which sell to businesses need to know the implications of information control by gatekeepers (purchasers/buyers) and how this influences the decision-making process of the buying center. It helps them to know which of the various decision-makers that needs to be targeted for marketing strategies. Marketers need to identify key factors influencing response to marketing efforts so as to be...

ISBN: 978-3-6392-2199-2
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Дата выхода: июль 2011

High Quality Content by WIKIPEDIA articles! High Quality Content by WIKIPEDIA articles! Out-of-home advertising (or outdoor advertising) is made up of more than 100 different formats, totaling $6.99 billion in annual revenues in 2008 in the USA. Outdoor advertising is essentially any type of advertising that reaches the consumer while he or she is outside the home. This is in contrast with broadcast, print, and internet advertising. Out of home advertising, therefore, is focused on marketing to consumers when they are 'on the go' in public places, in transit, waiting (such as in a medical office), and/or in specific commercial locations (such as in a retail venue). Outdoor advertising formats fall into four main categories: billboards,...

ISBN: 978-6-1312-2251-1
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Дата выхода: июль 2011

ISBN: 978-3-8383-7529-8
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Дата выхода: июль 2011

High Quality Content by WIKIPEDIA articles! Overchoice, also referred to as "choice overload", is a term descibing a problem facing consumers in the postindustrial society: too many choices.Overchoice is the result of technological progress. Since the beginning of Industrial Revolution, each year, more and more products are being offered. Consumers have more disposable income to spend, and producers can more easily and cheaply introduce product variations. Offering more choices by itself seems like a positive development; in fact, however, it hides an underlying problem: faced with too many choices, consumers have trouble making optimal satisfying choices, and thus as a result can be indecisive, unhappy, and even refrain from making the...

ISBN: 978-6-1309-8166-2
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011