Известно, что брендинг — важный фактор успеха компаний, работающих в потребительской сфере. Но нужен ли брендинг промышленным товарам и услугам? Как планировать и реализовывать стратегию брендинга в В2В-сфере? Как управлять промышленными брендами и влиять на выбор потребителя? Эта книга — первый подробный анализ особенностей В2В-брендинга. Авторы — Филип Котлер и Вальдемар Пферч — исследуют опыт таких...

ISBN: 5-9626-0313-3
Издательство: Вершина
Дата выхода: февраль 2007

3-е издание, переработанное и дополненное.

ISBN: 978-5-394-01149-8
Издательство: Дашков и К
Дата выхода: июнь 2011

В Европе, Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе, по мере того как компании осознают, что потребность в квалифицированных и мотивированных сотрудниках жизненно необходима в не меньшей степени, чем наличие состоятельных клиентов, растет уровень информированности о бренде работодателя, и общие принципы брендинга начинают применяться этими компаниями. В книге описаны объективные причины...

ISBN: 978-5-94833-027-3
Издательство: ИД Технологии
Дата выхода: апрель 2007

Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Маркетинг». В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием, как капитал бренда. Пособие подготовлено на...

ISBN: 978-5-392-27457-4
Издательство: Проспект
Дата выхода: июнь 2018

ISBN: 978-5-394-01805-3
Издательство: Дашков и К
Дата выхода: январь 2012

Рассматриваются сущность, содержание и основные характеристики бренда, взаимосвязь бренда с экономическими категориями "потребность", "спрос" и "предложение", технологии брендинга, управление активами бренда и другие актуальные вопросы. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Коммерция", "Менеджмент", а также специалистов и руководителей фирм и организаций.

ISBN: 5-238-00635-7
Издательство: Юнити
Дата выхода: январь 2004

В сборнике впервые обобщен реальный опыт крупнейших игроков российского рынка фармацевтических и парафармацевтических продуктов в сфере брендинга. Рассмотрены стратегические аспекты брендинга, особенности позиционирования и оценки фармбрендов, вопросы реб

ISBN: 5-98216-048-2
Издательство: Литтерра
Дата выхода: октябрь 2013

Эта книга для тех, кто хочет расширить свое представление о принципах брендинга территорий и методах их применения на практике. Благодаря многочисленным исследованиям, проведенным представителями разных стран, в ней описано многообразие подходов и представлены не только удачные примеры брендинга, но и несостоявшиеся попытки. Вы узнаете об опыте знакомых европейских и североамериканских мегаполисов -...

ISBN: 978-5-91657-655-9
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Дата выхода: февраль 2013

Эту книгу без особого преувеличения можно назвать революционной. По крайней мерс, с точки зрения российских бизнесменов и маркетологов. Ни для кого не секрет: потребитель задыхается в море рекламы. Один бренд похож на другой. Как убедить людей выбрать именно ваш товар? Авторы — бизнесмены из ЮАР — уверены: производителям и продавцам необходимо искать новые пути общения с потребителем. И в качестве такого...

ISBN: 5-9626-0114-9
Издательство: Вершина
Дата выхода: сентябрь 2005

Издание посвящено исследованию индустрии моды и содержит яркие примеры создания успешных мировых брендов и управления ими. Комплекс принципов маркетинга и аспектов брендинга позволяет создать эффективную бизнес-модель в модной отрасли. Автор книги акцентирует внимание читателя на модных изделиях класса "люкс" - динамично развивающемся секторе мировой экономики, который оценивается в $ 130 млрд. В книге...

ISBN: 978-985-6926-08-5
Издательство: ИВЦ Минфина
Дата выхода: июнь 2012

Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Иохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда — бренд-лидерство — главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда,...

ISBN: 5-9389-0004-2
Издательство: ИД Гребенникова
Дата выхода: декабрь 2003

Современное общество переживает информационную передозировку и избыточное предложение по всем направлениям. Люди часто не запоминают даже имена собеседников, не говоря уже об их профессиональных качествах и достоинствах. Покупать товары или услуги мы все чаще стремимся по рекомендациям, у проверенных людей, в то время как авторитет компании иногда уходит на второй план! Мы вступаем в эпоху личностей!...

ISBN: 978-5-370-04343-7
Издательство: Омега-Л
Дата выхода: ноябрь 2018

ISBN: 978-5-534-13261-8
Издательство: Юрайт
Дата выхода: январь 2020

Стильно оформленное подарочное издание с шелковым ляссе. К книге прилагается сертификат, удостоверяющий, что данный экземпляр является изданием в коллекционном переплете. Переплет ручной работы выполнен по старинным технологиям XIX века из переплетной кожи натурального дубления и декорирован рельефным блинтовым и тонким золотым тиснением. Трехсторонний обрез торшонирован и окрашен устойчивыми к...

ISBN: 978-5-699-64155-0
Издательство: Эксмо
Дата выхода: февраль 2014

В книге основное внимание уделено созданию положительных имиджей товаров и услуг, предприятий и отраслей, регионов и страны в целом. Проведены примеры из зарубежной и отечественной практики. Значительное место занимает анализ опыта и проблем формирования позитивного отношения и доверия к товарам, произведенным в России. Книга адресована специалистам, а также преподавателям, студентам и аспирантам,...

ISBN: 5-900045-98-6
Издательство: РИП-холдинг
Дата выхода: январь 2006

В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие.

ISBN: 978-5-94807-039-1
Издательство: Питер
Дата выхода: июль 2010

В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс регистрации товарных знаков (знаков обслуживания). Особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи...

ISBN: 978-5-394-02629-4
Издательство: Дашков и К
Дата выхода: октябрь 2015

Книга представляет собой итог коллективной работы ведущих специалистов-практиков, публицистов и комментаторов в области брендов, обладающих опытом работы со многими всемирно известными и наиболее успешными компаниями из разных стран. Авторы рассматривают вопросы, связанные с финансовой и социальной ценностью брендов, их формированием и позиционированием, понятиями визуальной и вербальной...

ISBN: 978-5-9693-0048-4
Издательство: Олимп-бизнес
Дата выхода: октябрь 2007

ISBN: 978-5-369-01934-4
Издательство: Инфра-М
Дата выхода: сентябрь 2023