Вовлечение в бренд — это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это иллюзия «маркетинга без маркетинга», или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе. Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и...

ISBN: 978-5-91180-507-4
Издательство: Питер
Дата выхода: сентябрь 2007

Впервые на русском языке выходит одна из знаковых книг по истории Apple, которая рассказывает, как создавалась компания, иллюстрирует ее взлеты и падения в разные времена, объясняет, как зарождалась индустрия персональных компьютеров. Это портрет Apple, написанный в увлекательной форме; рассказ о том, как Стивену Джобсу удалось создать организацию, которая изменила мир, - причем сделать это дважды. Книга...

ISBN: 978-5-389-04750-1
Издательство: Азбука-Аттикус
Дата выхода: август 2013

Как победить в войне - непримиримой, постоянной войне брендов? Как сделать торговую марку непобедимой? Как избежать ошибок в процессе брендинга? А эти ошибки допускают даже самые известные фирмы. Что нужно сделать, чтобы товар привлекал покупателя? Как достичь успеха фирмы? На эти и множество других, связанных с ними вопросов, ответит эта книга, написанная одним из лучших в мире специалистов по маркетингу,...

ISBN: 5-94723-147-6
Издательство: Питер
Дата выхода: апрель 2002

Для кого эта книга? Для 99% собственников малого и среднего бизнеса, которые разочарованы результатами своей рекламной деятельности. Как доказать предпринимателю, что настоящая реклама - это статья доходов, а не расходов? Легче всего это сделать на примере рекламы бесплатной. На практике увеличение продаж от бесплатного инструмента продвижения бизнеса может составить 1-2%. Вроде, немного. Но если...

ISBN: 978-5-905641-01-5
Издательство: Библос
Дата выхода: декабрь 2011

В конце 1990-х - начале 2000-х годов в России началось воспроизводство новых смыслов, текстов и практик, связывающих местность с определенными символами, товарами и услугами и помещающих город, село, деревню, регион в исторический, обрядовый, фольклорный и квазифольклорный контексты. Продвижение территорий с использованием локальных символов на внутреннем и внешнем рынках производится как местной...

ISBN: 9785604241509
Издательство: Хит-книга
Дата выхода: январь 2021

Книга о системной поддержке продаж от Максима Батырева и его коллеги с огромным опытом. Здесь описана работающая система из 99 инструментов поддержки продаж, к которой авторы пришли за 15 лет работы. Всё то, что специалисты по продажам могут взять и применить в работе с клиентами для того, чтобы: — увеличить вероятность продажи; — ускорить оплату счета;

ISBN: 978-5-00195-371-5
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Дата выхода: апрель 2022

В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий...

ISBN: 9785759815884
Издательство: Издательский дом ВШЭ
Дата выхода: декабрь 2017

Эта книга меняет привычные представления о маркетинге. В ней предложена система, затрагивающая все основные области деятельности организации, Система, которую легко шаг за шагом внедрить. Р. Бучанан, имеющий громадный практический и преподавательский опыт, рассказывает, как улучшить состояние дел в фирме и остановить процессы, приводящие к падению культуры обслуживания потребителей и к саморазрушению...

ISBN: 5-94723-353-3
Издательство: Питер
Дата выхода: март 2003

Умная и увлекательная книга о том, как вести бизнес при ограниченных ресурсах, а то и совсем без них. Если компания не может (или не хочет) сорить деньгами и даже если денег нет вообще, можно успешно конкурировать на рынке. Эта книга расскажет, как мотивировать сотрудников трудиться с энтузиазмом при ненормированном рабочем дне и мизерной зарплате — а то и вовсе за «спасибо»; как выжать до копейки...

ISBN: 978-5-4295-0016-4
Издательство: Альпина Бизнес Букс
Дата выхода: май 2011

У вас в руках альманах «СМ: всё о спортивном менеджменте и маркетинге», выпуск 2. Как и было обещано ранее, в этом выпуске целых три главы учебника по спортивному маркетингу, который готовится к изданию в Университете «Синергия». Статья А.В. Малыгина «Правила построения спортивных брендов» поможет построить сильный и успешный бренд спортивной организации. Следующая статья «Спортивное...

ISBN: 978-5-4257-0335-4
Издательство: Маркет ДС
Дата выхода: январь 2018

Есть такое удивительное ремесло - неймер, а попросту сочинитель имен. "Как-то несерьезно для профессии", - скажете вы. Нейл Тейлор доказывает: в мире брендов с именами все совсем не так просто. Имя - лицо бренда, а значит, оно - важный экономический фактор. Как создать название-шедевр, которое прославит ваш бренд на все времена? Об этом Нейл Тейлор рассказывает в своей искрящейся остроумием книге,...

ISBN: 978-5-9693-0145-0
Издательство: Олимп-бизнес
Дата выхода: август 2010

Успех брэнда равен успеху в бизнесе. Это простое уравнение, которое едва ли можно решить одинаковыми способами относительно отдельно взятого брэнда, так как при различных условиях непросто достичь одинаково качественных результатов, как невозможно уравнять все различия, связанные с идентичностью того или иного брэнда. Даже мысль о выведении единой магической формулы успеха абсурдна сама по себе. Чем...

ISBN: 5-222-07367-X
Издательство: Феникс
Дата выхода: январь 2006

Новая книга от автора бестселлера Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя   О чем эта книга   Знаете ли вы, что маркетологи могут рекламировать свои товары даже детям, находящимся в утробе матери? Знаете ли вы, как маркетинговая кампания популярного бренда водки изменила образ потребления алкоголя в целой стране? Известно ли вам, как розничные сети разжигают панику и...

ISBN: 978-5-91657-360-2
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Дата выхода: август 2012