Б. Ванэкен

Огромное число весьма солидных, надежных брендов с трудом пробивают себе дорогу, добиваясь приемлемых, но отнюдь не впечатляющих успехов вследствие своей неспособности выделиться на фоне конкурентов. В чем проблема? Многие путают брендинг с маркетингом, управление брендом с управлением товаром, а идентичность бренда - со слоганами и рекламными кампаниями. Книга "Бренд-помощь" призвана помочь...

Издательство: Питер
Дата выхода: сентябрь 2004