Dieses Buch widmet sich dem Thema Country of Origin. Mit Hilfe eines Experiments, soll belegt werden, dass der Country Of Origin Effekt heute noch bei studierenden wirkt. Dies anzunehmen ist nicht leicht, wenn man bedenkt dass die untersuchte Zielgruppe, in der Regel zur einkommensschwachen Bevolkerung in Deutschland zahlt und dass man davon ausgehen mag, dass die Einstellung der Studierenden, eher Preisorientiert ist. Dieses Buch versucht darzustellen, wie dieser Effekt auf 1600 befragte studierende wirkt, was man daraus herleiten kann und wie man sich diesen Effekt zu Nutze machen kann. Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии...

ISBN: 978-3-8364-9780-0
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Wie die Heimtierbranche im Allgemeinen hat auch der Markt fur Nagerfutter in den letzten Jahren entscheidende Veranderungen durchlaufen. Insbesondere hat das Phanomen der "Humanisation" Einzug in die Branche gehalten und die "Generation 50+" gewinnt an Bedeutung. Diese wesentlichen Anderungen von Angebot und Nachfrage bei Nagerfutter haben eine Anpassung der Marketingkommunikation, insbesondere der Verpackungspolitik, zur Folge. Eine Befragung zeigt die Auswirkungen dieser Trends im Markt sowie die Einstellungen von Industrie und Fachhandel zu den Trends. Zwei wesentliche Punkte stehen im Vordergrund: Auf der einen Seite die Einschatzung der Konsumentennachfrage durch den Fachhandel (Schwerpunkt Verpackung) und auf der anderen Seite die...

ISBN: 978-3-6390-6365-3
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

Der Markt fur Nahrungserganzungsmittel ist in Deutschland in den letzten Jahren durch Umsatz- und Strukturveranderungen gekennzeichnet. Entsprechende Produkte sind fur Verbraucher von grossem Interesse und aus Sicht der Anbieter von hoher wirtschaftlicher Bedeutung. Anders als bei Arzneimitteln ist der Markt fur Nahrungserganzungsmittel weniger stark reguliert und kann bei unzureichender Kommunikation auch Risiken bergen. Der Autor Marcus Haag gibt einfuhrend eine Ubersicht uber den Markt fur Nahrungserganzungsmittel und analysiert begleitend Vertriebsstrukturen und Marketingmassnamen. Im Anschluss daran geht er der Frage nach, ob die Verbrauchersicherheit bei Nahrungserganzungsmitteln gewahrleistet ist und ob ein Meldesystem fur...

ISBN: 978-3-8364-3080-7
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Дата выхода: июль 2011

Gegenwartig besteht eine massive Reaktanz gegenuber klassischer Werbung. Konsumenten konnen die stetig steigende Flut an Werbebotschaften nicht mehr verarbeiten und blenden sie daher aus. Gerade aber die Schmuck- und Uhrenbranche baut traditionellerweise vor allem auf Anzeigen in Printmedien und Aussenwerbung. Nicht-klassische Werbung ist hingegen in der Branche noch kaum verbreitet. Die Zielgruppen von diversen Lifestyle-/Fashionmagazinen eignen sich, um in diesen hochwertigen Schmuck bzw. Uhren zu bewerben, was mitunter einer der Grunde fur klassische Werbung in Printmedien ist. Dieses Buch soll zeigen ob Sonderwerbeformen geeignet sind, um den hohen Anspruchen von Schmuck- und Uhrenmarken zu genugen. Es wird ausserdem geklart, ob...

ISBN: 978-3-6392-2911-0
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Дата выхода: июль 2011

Osterreich wird gerne als DAS Land der klassischen Musik bezeichnet. Diese Arbeit untersucht dieses Image auf seine Aktualitat und geht der Frage nach, ob sich dieses Bild auch in den Tontragerverkaufen klassischer Musik widerspiegelt. Einer eingehenden Analyse des Musikmarktes folgt eine mit Hilfe von Experteninterviews erstellte SWOT-Analyse des osterreichischen Tontragermarktes fur klassische Musik. In einer abschliessenden Szenarioanalyse werden mogliche Entwicklungen aufgezeigt und Einflussfaktoren die auf das Untersuchungsfeld unmittelbar wirken werden herausgearbeitet. Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд...

ISBN: 978-3-6392-0811-5
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Дата выхода: июль 2011

Aus Flughafen werden Airport Cities, aus Passagieren sollen Kunden werden. Dieser Trend bedeutet fur viele Flughafenbetreiber eine Neuorientierung – von der reinen Passagierabfertigung hin zum multidimensionalen Erlebnisraum. Diese Entwicklung erfordert vollig neue Marketingstrategien, die den Passagier als Kunden betrachten. Mit Hilfe einer Methodenkombination aus Kundenlaufstudie und Befragung hat die Autorin Andrea Kofoet das Konsumentenverhalten von Fluggasten am Flughafen Frankfurt/Main beobachtet und analysiert. Die Studie zeigt, dass sich die Durchfuhrung einer Kundenlaufstudie in den Marktplatzen eines Flughafens durchaus dazu eignet, aufschlussreiche Informationen uber das Konsumentenverhalten von Fluggasten zu erfassen. Die...

ISBN: 978-3-6392-4027-6
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Дата выхода: июль 2011

Grosser Autounfall, Feuerwehreinsatz, Hubschrauberlandung und grosse Emotionen. Also alles was ein Film braucht! ...und das fur weniger als 3500 Euro! Film bewegt und weckt Emotionen. Dies sollten sich auch prosoziale Projekte, die gerade Kinder und Jugendliche ansprechen wollen, zunutze machen. Doch oft fehlt diesen Projekten der notige finazielle Rahmen, um einen Film, der dem Zielpublikum qualitativ gefallt, umsetzen zu konnen. Da aber dieses Medium einen sehr guten Zugang gerade zu Jugendlichen hat, sollte mit diesem Buch aufgezeigt werden, wie es doch moglich ist einen Film unter diesen Bedingungen zu produzieren. Johannes Bauer als Produzent, Drehbuchautor, Regisseur und Cutter des praventiven Films Warum… gibt einen umfassenden...

ISBN: 978-3-6393-3248-3
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Дата выхода: июль 2011

Mit zunehmendem Konkurrenzdruck innerhalb der Anwaltschaft durch die steigende Anwaltsdichte sowie durch semiprofessionelle Berater, die in den Rechtsberatungsmarkt drangen, steigt der Bedarf nach anwaltlichen Marktstrategien, um dieser Konkurrenz sinnvoll zu begegnen. Werbung ist jedoch fur Rechtsanwalte im Vergleich zu Gewerbetreibenden stark eingeschrankt. Grundsatzlich werden solche Werbebeschrankungen durch die Besonderheit der anwaltlichen Tatigkeit gerechtfertigt. Vertrauensverhaltnis und anwaltliches Marketing schliessen jedoch einander nicht aus. Vorliegende Arbeit untersucht die anwaltlichen Werbemoglichkeiten unter Berucksichtigung der standesrechtlichen Werbebestimmungen der RL-BA 1977/99. Auf die anwaltliche...

ISBN: 978-3-6390-3963-4
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Дата выхода: июль 2011

Die Osterreich Werbung ist seit einigen Jahren am touristischen russischen Markt tatig und bearbeitet diesen aktiv vom Moskauer Buro aus. Wie die Nachtigungszahlen der vergangenen Jahre zeigen, handelt es sich um einen Markt mit hohem Wachstumspotential. Aufgrund der kulturellen und sprachlichen Unterschiede zwischen den russischen und den westeuropaischen Touristen ist es fur osterreichische Gastgeber eine besondere Herausforderung die russischen Gaste zufrieden zu stellen. Hoteliers erhalten zwar Ratschlage von der OW, allerdings stammen diese ausschliesslich aus der praktischen Erfahrung der Mitarbeiter der OW Moskau. Diese Arbeit widmet sich diesen Herausforderungen und versucht die Erfolgsfaktoren fur die Bearbeitung des russischen...

ISBN: 978-3-6390-8754-3
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Дата выхода: июль 2011

Starke Marken gewinnen in Zeiten wachsender Angebote immer mehr an Bedeutung. Um ihren Erfolg sicherzustellen, mussen sie den Anspruchen der Kunden entsprechen. Im Laufe der Zeit konnen die gesellschaftlichen Veranderungen so gross werden, dass eine Neupositionierung der Marke notwendig wird. Welches Geheimnis steckt hinter einem erfolgreichen Relaunch wie es etwa BMW mit MINI gelang? Das vorliegende Buch konzentriert sich auf die besonderen Anforderungen in der Kommunikation, die den kultigen, aber in die Jahre gekommenen Mini zum Lifestyle-Auto einer neuen Generation werden liess. Die Autorin arbeitet anhand des Beispiels von MINI die wesentlichen Kommunikationsschritte heraus und definiert Erfolgskriterien. Sie untersucht das...

ISBN: 978-3-6392-1775-9
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Дата выхода: июль 2011

Der Spirituosenmarkt in Deutschland, gemessen am Gesamtangebot, hat in den letzten Jahren eine rucklaufige Entwicklung gemacht. Die Konsumenten unserer heutigen Gesellschaft achten viel mehr auf eine gesunde und ausgewogene Ernahrung, was in unmittelbarem Zusammenhang mit einem erhohten Verbrauch von nicht alkoholischen Getranken steht. Trotz dieser negativen Entwicklung bleibt der Mark fur Spirituosen in Deutschland der Grosste in der Europaischen Union. Wie sieht die Marktentwicklung dieser Branche aus? Welche Spirituosenarten werden in Deutschland konsumiert? Was ist der peruanische Weinbrand „Pisco“ und welche Moglichkeiten hat er oder anderen Spirituosenarten, damit er einen Platz bei den Konsumenten erreichen kann? Hierauf...

ISBN: 978-3-6391-2317-3
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Дата выхода: июль 2011

Aufgrund fehlender Marktforschung uber das Tagesausflugsverhalten in Osterreich angesichts einer starken Konzentration auf den ubernachtenden Tourismus, ist die Struktur der Zielgruppe "Tagestouristen" in Osterreich noch weitgehend unbekannt. Laut internationalen Studien sind stadtische Destinationen von der Angebotsstruktur her fur den Tagestourismus sehr geeignet; bis zu 70% der touristischen Frequenzen entfallen in Stadten auf dieses Gastesegment. Basierend auf einer empirischen Studie, in der Tagestouristen in der Stadt Graz befragt wurden, beschreibt diese Arbeit die Struktur eines typischen Tagesbesuchers in der Stadt im Bezug auf die soziodemographischen Merkmale, das allgemeine Reiseverhalten, die Motive des Aufenthaltes, die...

ISBN: 978-3-6392-4258-4
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Дата выхода: июль 2011

Die adaquate Bewerbung von qualitativ hochwertigen Angeboten und Services im Gesundheits- und Wellnesstourismus, nimmt im Hinblick auf den sich ausweitenden privaten Gesundheitsmarkt einen wichtigen Stellenwert ein. In dieser Arbeit werden Einsatzmoglichkeiten, Wirkung und Evaluierung von Gesundheitskommunikation im Kaufentscheidungsprozess von Gesundheits-(Wellness)urlauben gepruft, um die daraus resultierende Beeinflussung auf das gesundheitstouristische Kaufverhalten zu evaluieren. Das Buch richtet sich an Interessierte aus den Bereichen Gesundheitstourismus, Gesundheitskommunikation und Marketing. Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии...

ISBN: 978-3-6391-0318-2
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Дата выхода: июль 2011

Die Musik ist von allen Kunsten die am meisten verbreitete. Sie ist gleichsam die kulturelle Weltsprache, die alle Grenzen uberwindet und damit grenzenlos konsumiert werden kann. Der Konsum von Musik hat innerhalb der letzten funfzig Jahre konstant zugenommen. Nie zuvor wurde soviel Musik gehort wie heute und nie wurde und wird sowenig dafur bezahlt. Der Fortschritt der Technik, der Zugang zu breitbandigen Internetverbindungen und ein Wertewandel, der zu einer "Geiz ist geil" Mentalitat gefuhrt hat, hat die bisherigen technischen und urheberrechtlichen Schutzmechanismen auf eine harte Bewahrungsprobe gestellt. Es stellt sich die Frage, ob und inwieweit sowohl die urheberrechtlichen Bestimmungen wie auch die technischen...

ISBN: 978-3-6390-8068-1
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Дата выхода: июль 2011

Die Arbeit bietet dem Leser zuerst einen Einblick in die Marke "Universitatslehrgang fur Werbung und Verkauf" und stellt den typischen Lehrgangshorer vor. Anschliessend werden in einem zweiten Schritt die Werbeaktivitaten des Werbelehrgangs im Zeitraum von Janner 2003 bis August 2008 dokumentiert. Es kann dargestellt werden, wie es einer Dienstleistungsmarke, die uber ein geringes Werbebudget verfugt, trotzdem gelingen kann, kontinuierlichen Werbedruck auszuuben. Der theoretische Fokus liegt in diesem Teil auf dem Markenbegriff, den Besonderheiten von Dienstleistungsmarken und Weiterbildung im Allgemeinen. Im zweiten Teil wird die Umstellung der Werbelinie des Universitatslehrgangs fur Werbung und Verkauf dargestellt und unter dem Aspekt...

ISBN: 978-3-6391-7219-5
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Дата выхода: июль 2011

Dieses Buch beschreibt anhand einer Fallstudie die Entwicklung eines Marketing- und Vertriebskonzepts einer Papiermaschinenkomponente fur das After-Market-Business der Voith Paper GmbH Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.

ISBN: 978-3-6391-3356-1
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Дата выхода: июль 2011

Uber das Internet wird in fast allen Zeitungen und Zeitschriften berichtet. Auch im Fernsehen gibt es kaum eine Sendung, in der das „Netz“ nicht thematisiert bzw. erwahnt wird. Fur viele ist die Nutzung des Internets zur Normalitat geworden und spielt im taglichen Leben eine wichtige Rolle.Und wie ist es beim Thema Wissen und Bildung? Lassen sich Wissen und Bildung auch „einfach so“ im Internet (ver)kaufen? Kann man „Lernen“ auch aus dem Netz ziehen? Wie reagieren Schulbuchverlage auf die Informationsflut im Internet? Ohne einzelnen Erlauterungen oder Ergebnissen dieser Arbeit vorweg zu greifen, lasst sich hier schon sagen, dass Verlage, implizit entsprechende Schulbuchverlage, langst den Vertriebsweg Internet entdeckt haben....

ISBN: 978-3-6391-3729-3
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Дата выхода: июль 2011

Im vorliegenden Buch wird der Wandel von der Konsum- zur Erlebnisgesellschaft und den damit einhergehenden Veranderungen in Bezug auf die Kommunikationsformen dargestellt. Nach dem Ende des 2. Weltkrieges und dem Wiederaufbau der zerstorten Stadte und Industrieanlagen, entwickelt sich ein neues Konsumverhalten: Der Konsument gibt sich nicht mehr damit zufrieden ein gutes Produkt zu kaufen - er will "mehr". Er mochte etwas erleben, ein "Erlebnis" kaufen. Durch Werbung in den gangigen Medien und eine neue Form der Konsumentenansprache, dem Fernsehen, wird dem Konsumenten dieses neue Bedurfnis suggeriert. Als der Reiz des Mediums "Fernsehen" abnimmt, sind Unternehmen angehalten neue Kommunikationsformen zur Kundenbindung- und akquise zu...

ISBN: 978-3-6390-0379-6
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Дата выхода: июль 2011

Doris Wiegleb untersucht in ihrer Arbeit am Beispiel der Popmusikgruppe Echolot Vermarktungsmoglichkeiten fur Profi-Musiker auf dem Musikmarkt. Die professionelle Entwicklung einer Musikgruppe ist gepragt durch Uberlegungen zu Stil und Image sowie durch die Kontaktaufnahme in die Branche. Dabei wird das Verhaltnis zwischen einer Musikgruppe und der Musikindustrie bezuglich der Vermarktung von Popmusik aus der Sicht eines Managements, einer Plattenfirma und den verschiedenen Medienanstalten dargestellt. Die resultierenden Besonderheiten und die Betrachtung der Konsumenten des musikalischen Angebots einer Musikgruppe vervollstandigen die vorangestellten Untersuchungen. Die Analyse spezifischer Methoden und Instrumente des Marketing, deren...

ISBN: 978-3-6390-9191-5
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Дата выхода: июль 2011

Der Werbefilm steht im Internet vor neuen Herausforderungen: Verbraucher produzieren und veroffentlichen Inhalte selbst, Sehgewohnheiten haben sich in kurzer Zeit stark verandert – ein vernetztes Kollektiv bestimmt, was rezipiert wird und wie daruber zu urteilen ist. In diesem Umfeld demokratisierter Sendezeit stellen sich neue Fragen fur den Film als Trager einer Werbebotschaft. Wie verbreiten sich "soziale Epidemien" im Netz? Welche Implikationen hat das fur die Werbewirkung? Und wie kann der Ansteckungsgrad einer Botschaft gesteigert werden? Die vorliegende Arbeit untersucht die Erfolgsfaktoren fur Werbefilme im Internet anhand theoretischer Grundlagen der Memetik und einer Stichprobenanalyse sog. "Virals. Das Ergebnis ist ein...

ISBN: 978-3-6392-3709-2
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Дата выхода: июль 2011

Wie tickt ein Konsument? - Eine interessante Frage, deren Antwort nicht einfach ist. Zwei Schlusselkonzepte der Konsumentenpsychologie werden in dieser Arbeit genutzt, um eine Erklarung zu finden: Einstellung und Kaufverhalten. Die Autorin Katharina M. Holaschke versucht uber ein kombiniertes Modell die Einstellung zu einer Marke naher zu erklaren. Dafur werden drei Ansatze in einem Modell zusammengefuhrt: der Einstellungsansatz der Theorie des geplanten Verhaltens (TOBP) von Fishbein/Ajzen und von Sirgy die Theorien zur Selbstkongruenz und zum Undesired-Self. Anhand des Modells soll gezeigt werden, dass die TOPB funktionale Einstellungsanteile erfasst und im Modell unabhangig vom symbolisch orientierten Selbstkonzeptansatz ist. Es wird...

ISBN: 978-3-6390-0971-2
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Дата выхода: июль 2011

The modern consumer seeks to maximise the value they receive from all their marketing exchanges. A retail centre can provide value by increasing the benefits it provides and/or by minimising the costs consumers face when visiting it. Current academic interest is typically focused on just the one side of this equation - the hedonic benefits of shopping. In contrast, the other side of the value equation - convenience - has been largely ignored, presumably because the few studies that have included it found it to be of relatively less importance. Given that we live in an era of convenience, such findings should be treated with a degree of scepticism. This study empirically develops and tests an alternative definition of convenience to that...

ISBN: 978-3-8383-5709-6
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Дата выхода: июль 2011

Die Arbeit beleuchtet die haufig unterschatzte Rolle des Designs als Gestaltungs- und Erfolgsfaktor bei Markenmigrationen. Die Uberfuhrung einer oder mehrerer Marken in eine andere Marke wird als strategische und operative Handlungsoption des Markenmanagements verstanden. Die Entwicklung eines Ursachenschemas macht deutlich, dass Markenmigration dazu dient, ineffiziente Marken(portfolios) zu restrukturieren und damit Markenwerte ressourcen- und marktorientiert zu optimieren. Ausgehend von einem okonomisch-strategischen Designverstandnis und konstatierter Untrennbarkeit von Marke und Design werden verschiedene Funktionen des Designs bei Markenmigrationen erortert. Im dargelegten Prozess der Markenmigration zeigt sich Design als...

ISBN: 978-3-6393-2803-5
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Дата выхода: июль 2011

High Quality Content by WIKIPEDIA articles! Designers Management Agency (DMA) is the first talent representation agency to provide new business development services to designers and brands within the luxury sector. The Agency’s global network of business relationships has fueled its growth beyond fashion, into fine jewelry, footwear, handbags, beauty, cultural institutions, home, culinary, sports, fine art, and even pop culture. Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.

ISBN: 978-6-1340-0546-3
Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011

When the issue of economic growth and development of a country is raised, one has to take into account that the flourishing growth of smallholder farmers' cooperatives. Here, the concept of market linkage among and between those small holding cooperatives is unquestionable to solve the marketing failures in the contemporary situations in the market place now days. Reducing the challenges they are facing and utilizing their potentials can help to accelerate the economic development of the country as a whole.Cooperatives are ideal means for self- reliance, higher productivity and promotion ethical business development among the society. The response variable “market linkage was between the union and its affiliates was measured using the...

ISBN: 978-3-6391-3386-8
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Дата выхода: июль 2011