В.В. Учёнова

Это третье, существенно переработанное и дополненное издание одного из первых в России учебников по истории рекламы. В основе учебника — история рекламной коммуникации от древнейших времен до начала XX века. Даны основные черты развития рекламной деятельности в зарубежных странах, рассмотрена роль рекламы в культуре Западной Европы и Северной Америки. Особое внимание уделено становлению рекламы в...

Издательство: Юнити
Дата выхода: май 2008

Уникальность издания состоит в том, что несмотря на большое количество литературы по рекламе, имеющейся на книжном рынке, до сих пор ни одна из книг прицельно и комплексно не рассматривает рекламу в пространстве массовой культуры. Автор анализирует исторические истоки и основные направления взаимодействия рекламы с различными аспектами массовой культуры, а также причины лидерства рекламных...

Издательство: Юнити
Дата выхода: сентябрь 2007

В книге рассматриваются этапы развития социальной рекламы в России и за рубежом. Основное внимание уделено российским событиям в этом виде коммуникаций. Процессы в западной культуре рассматриваются для выявления сходств и различий в развитии форм социального общения в нашей стране и за рубежом, а также для сопоставления образцов социальной рекламной продукции. Книга призвана способствовать развитию...

Издательство: ИндексМедиа
Дата выхода: апрель 2006

Издательство: ИМПЭ-Паблиш
Дата выхода: январь 2003

Рассматриваются рекламные процессы в Советской России после 1917 года. В хронологической последовательности анализируются адаптация рекламной деятельности к требованиям советской власти и ее эволюция в связи с особенностями различных исторических этапов, переживавшихся советским обществом на протяжении 1917-1990 годов. В анализе и обобщениях автор опирается на конкретные рекламные и агитационные...

Издательство: ЮНИТИ ДАНА
Дата выхода: сентябрь 2004

Вначале, конечно, было слово. Но современный человек имеет дело уже не столько со словом, сколько с текстом; современная цивилизация - это цивилизация текстов. Данная книга представляет собой редкую в российском гуманитарном знании и весьма серьезную по масштабам попытку упорядочить и систематизировать разнообразные текстовые пласты письменной словесности, определить структуру и специфику каждой...

Издательство: ОМЕГА-Л
Дата выхода: январь 2003

Какие ценности создает и предлагает реклама? И почему многое из предложенного мы отвергаем, а что-то принимаем по своей воле? Корни смыслового и жанрового разнообразия рекламы лежат глубже, чем многие готовы себе представить. Наблюдая вместе с автором, как меняются лица и маски, характер и поведение рекламы, мы сможем по-новому увидеть, какую роль играет реклама в нашей жизни, и почему - именно эту роль. Эта...

Издательство: Гелла-Принт
Дата выхода: январь 2003

Данная книга посвящена одному из важных аспектов рекламоведения, до настоящего времени почти не затронутого научным исследованием. Речь здесь вдет о категории "жанр" применительно к сфере рекламного творчества. Почему авторский коллектив, концентрирующийся вокруг кафедры экономической журналистики и рекламы факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, счёл необходимым обратиться к этой проблеме?...

Издательство: РИП-холдинг
Дата выхода: декабрь 1999

Один из первых в России учебников по истории рекламы. В основе учебника - история рекламной коммуникации от древнейших времен до начала ХХ века. Для студентов, преподавателей, сотрудников рекламных отделов фирм и рекламных агентов.

Издательство: ЮНИТИ-ДАНА
Дата выхода: январь 1999

Перед вами необычный учебник. Это пока единственная работа российских ученых, посвященная истории рекламы. В книге прослеживается путь развития рекламной коммуникации от древнейших времен до начала ХХ века. Вы узнает о том, как взрослела реклама в Западной Европе и Северной Америке, какую роль она играла в формировании культуры зарубежных стран. Особое внимание авторы уделяют рекламе в России. Книга...

Издательство: Питер
Дата выхода: август 2002