книги Бизнес Менеджмент (управление) Антикризисный и риск-менеджмент

Ларри Лайт Джоан Киддон

Возрождение бренда: шесть принципов

Name: Возрождение бренда: шесть принципов
Price: 637.00 RUB
Availability: InStock
Author: Ларри Лайт
ISBN: 978-5-93286-169-1

Код 661500

ISBN: 978-5-93286-169-1
208 страниц

июнь 2009
Символ-Плюс
Бизнес XXI века
295 г

лучший выбор

Бумажная книга

9.68 USD

Добавить в корзину

Наличие на складе

Склад в Москве

Ожидаемое поступление (если вы сделаете заказ прямо сейчас): 31.07.2026; планируемая отправка: 01.08.2026

Склад в С.-Петербурге

отгрузка со склада в С.-Петербурге: 29.07.2026

Аннотация к книге "Возрождение бренда: шесть принципов"

Как взяться за возрождение пришедшего в упадок бренда, укрепить его позиции, повысить ценность и соответствие спросу? Эта уникальная книга предлагает ответы на эти непростые вопросы на примере одного из самых успешных проектов - возрождения бренда McDonald\'s. Директор по глобальному маркетингу Ларри Лайт, ставший инициатором революционного прорыва McDonald\'s, представляет системный план вывода из кризиса любого бренда и повышения его прибыльности. Лайт и его соавтор Джоан Киддон...

В книге рассказывается, как объединить свою организацию вокруг коллективной цели и как восстановить соответствие бренда потребительским запросам. А также о том, как коренным образом изменить отношение потребителя к бренду с помощью инноваций, модернизаций, маркетинговых ходов и ценовой политики. Авторы делятся с читателем методами оценки результатов с учетом мнения сотрудников и покупателей, технологией создания победной стратегии и ее осуществления. Верните успех своему бренду всего за шесть шагов!

Отзывы читателей

"Шесть принципов возрождения бренда на практике доказали свою действенность для экономического стимулирования организации. В наши кризисные времена применение этих принципов - насущная необходимость. Такая книга должна стать настольной для менеджера любой фирмы, терпящей убытки, из-за того что падают продажи ее брендового товара".

- Джерри Уинд, профессор бизнес-школы им. Р. Лаудера, профессор маркетинга школы Уортона Пенсильванского университета.

"Развивающаяся естественным путем розничная торговля упорно пыталась изменить свой почти полувековой отрицательный образ, сложившийся в результате неделикатного обращения с покупателями и неблагосклонного отношения к ней со стороны СМИ. Мы объединили методологию Ларри и его шесть принципов с традициями нашей компании, ставящими покупателя на первое место, и делаем сейчас значительные успехи".

- Шау-Вай Лам, председатель и генеральный директор DCH Auto Group.

"Возрождение бренда невозможно, когда нет всеподчиняющего желания создать для него мощную основу, и когда нет руководителей, в полной мере осознающих все возможные риски и выгоды. В задачи менеджера должно входить не только умение предвидеть события, но и способность вдохновлять других на продвижение бренда посредством различного рода контактов с потребителями, сотрудниками, поставщиками, со СМИ. Крайне важно понимать, что, хотя бизнесом управляют менеджеры, они не являются его единоличными хозяевами".

- Стив Бэгби, президент BAGBY ideas >360°, Чикаго, Иллинойс.

"Идея о том, что сила или слабость бренда определяет успех или провал вашего бизнеса, актуальна сегодня как никогда ранее. Эта книга не только содержит уникальные откровения о том, как был возрожден бренд McDonald\'s, но, что еще более важно, описывает шесть весьма полезных принципов для возвращения к жизни любого другого бренда".

- Ганс Штраберг, президент и генеральный директор Electrolux AB, Швеция.

"Принципы, описанные Ларри Лайтом и Джоан Киддон, составляют основу того подхода к управлению брендом, который использовала компания 3M. Эта книга содержит фундаментальные законы создания и возрождения бренда. Любой, кто хочет улучшить свой бизнес, просто обязан ее прочесть".

- Дин Адамс, бывший директор отдела по управлению корпоративным брендом компании 3M.

"Книга рассказывает о том, как сочетание преданности своему бренду и сильных лидерских качеств может послужить развитию бренда. Она доказывает, что крупный бренд может обрести новую жизнь. Из четких объяснений Ларри и Джоан мы узнаём шесть простых принципов управления брендом. Однако не стоит думать, что достаточно лишь заучить эти принципы наизусть. Как бы там ни было, при принятии решений в управлении брендом всегда нужно прислушиваться к голосу сердца. Потому что, в конечном счете, всё решают люди, а не принципы".

- Мария Кампилло, бренд-консультант, Grupo Sanborns, S.A. de C.V., Мексика.

"Джоан Киддон и Ларри Лайт объединили свои ключевые понятия и принципы, создав то, что по праву можно назвать долгожданным шедевром в литературе по управлению брендами. Книга, в которой можно найти все самые важные стратегические приемы маркетинга, рассказывает о возрождении бренда McDonald\'s и основана на обширном опыте Ларри как ведущего консультанта, руководителя, рекламодателя и университетского профессора".

- Уриэль Альварадо, менеджер по региональному маркетингу, Латинская Америка, Saxo Bank, Дания.

"Я работал вместе с Ларри и Джоан, когда возглавлял M&M/Mars, и очень рад, что они, наконец, написали книгу, заключающую в себе их принципы и методики. Она открывает одну основополагающую истину: продвижение любого бренда начинается с понимания того, каких перемен хочет потребитель. Создание, развитие, поддержание и укрепление тесной взаимосвязи с потребителем - ключ к успеху бренда. Данная книга - подарок для тех, кто верит в свой бренд и знает, что маркетинг - это гораздо больше, чем реклама. Это замечательная книга... я не мог от нее оторваться".

- Говард Уолкер, бывший президент M&M/Mars

Об авторах

Ларри Лайт - генеральный директор компании Arcature LLC, мирового лидера по консалтингу в области брендов. Лайт работал директором по международному маркетингу в компании McDonald\'s с 2002 по 2005 годы - в ключевой период финансового подъема компании. Сотрудничая со многими организациями, начиная с Nissan и 3M и заканчивая IBM, он выработал основополагающие принципы и понятия, а также практические приемы и методики создания бренда, управления им и его продвижения на рынке с целью устойчивого роста прибыли. До этого Лайт был исполнительным вице-президентом компании BBDO, ответственным за маркетинг и связи с общественностью, председателем и генеральным директором международного отдела компании Bates Worldwide, а также членом совета директоров Bates.

Джоан Киддон - президент и исполнительный директор компании Arcature LLC. В возрождении бренда McDonald\'s она участвовала как консультант по главным стратегическим проектам. Киддон начала карьеру маркетолога в нью-йоркском офисе BBDO, после чего перешла в офис BBDO/West в Лос-Анджелесе, где работала в должности директора по маркетинговым исследованиям. В 1991 году, после нескольких лет работы независимым консультантом, она стала сотрудником Arcature LLC.

Оставить замечание о найденной опечатке Версия для печати

Олег 22 ноября 2010

0 0

1. мне не понравилась навязчивая само презентация Ларри Лайта. Он то и дело говорил о себе, о своей компании занимающейся консалтингом. О том на каком дне был МакДак, когда он пришел. и т.д. и т.п. 2. На страницах книги я надеялся погрузиться в мир McDonald's (хотя отчасти это и случалось), глубоко изучить проблемы, увидеть способы их решения. Но вместо этого периодически появлялось ощущение, что я читаю учебник по маркетингу. В общем все довольно банально и просто. Хотя лично я не разделяю некоторые идеи Лайта.

Гость 11 февраля 2010

0 0

Скажу кратко - книга просто интересна. Ну и, конечно, позволяет сделать парочку мудрых выводов. Я бы рекомендовал.

Анна М. 22 мая 2009

0 0

Здорово, что эту книгу перевели на русский! Не так давно я прочла «Шесть принципов» в оригинале и взяла на вооружение несколько правил, о которых рассказывает Лайт. На практике, работа с российскими и западными брендами отличается в корне, поэтому в очень большом количестве переводной литературы рассматриваются схемы, абсолютно бесполезные у нас. Что касается книжки Лайта, я была приятно удивлена и могу смело рекомендовать это издание профессионалам, работающим в сфере брендинга. В условиях кризиса книга будет очень полезна.

Оставить комментарий

Текст комментария

Оцените книгу:

Издательство:	Символ-Плюс
Серия:	Бизнес XXI века
Дата выхода:	июнь 2009
ISBN:	978-5-93286-169-1
Тираж:	2 000 экземпляров
Объём:	208 страниц
Масса:	295 г
Размеры(высота, ширина, толщина), см:	24 x 17 x 1
Обложка:	мягкая
Бумага:	офсетная
Переводное издание:	Six Rules For Brand Revitalization. Learn How Companies Like McDonald's Can Re-Energize Their Brands
Язык оригинала:	английский
ISBN оригинала:	978-0-13-604331-7
Год выхода оригинала:	2009
Место в рейтинге продаж:	86

Вместе дешевле!

Возрождение бренда: шесть принципов Ларри Лайт Джоан Киддон

9.68USD

Открытый бренд в мире, который построил Веб (файл PDF) Келли Муни Нита Роллинс

2.28USD

11.37 USD

Цена без скидки: 11.96 USD

Ваша экономия: 0.59USD

Купить комплект

Книга находится в категориях

PR и брендинг Бизнес Бизнес бизнес Осень 2024 Показать все категории

Вместе с этой книгой покупают

СССР(тм) бумажная книга

Шамиль Идиатуллин

12.6 USD

В корзину

Chanel №5. Анатомия мифа. Архитектура легенды бумажная книга

Полин Дрейфус

156.34 USD

В корзину

Ангелы и бесы Михаила Шемякина бумажная книга

66.88 USD

В корзину

Глубокое обучение: принципы и концепции бумажная книга

Кристофер М. Бишоп

89.15 USD

В корзину

История Флоренции бумажная книга

Никколо Макиавелли

137.57 USD

В корзину

UNIX. Профессиональное программирование, 3-е издание (файл PDF)

UNIX. Профессиональное программирование, 3-е... электронная книга

Стивен Раго

10.49 USD

В корзину

СССР(тм)

бумажная книга

Келли Муни Нита Роллинс

Роман, остроумно играющий с ожиданиями читателя. С одной стороны, панорама новой утопии — город со всеми атрибутами будущего, с другой — трагикомическая хроника маленьких и больших поражений. Здесь и жесткий конфликт идей, и бытовая романтика, и бодрящее ощущение большого праздника, который вот-вот закончится. История рассказывает о появлении в российской глубинке «СССР» — свободной экономической...

Издательство: Альпина Паблишер
Дата выхода: ноябрь 2025

12.6 USD

В корзину

Chanel №5. Анатомия мифа. Архитектура легенды

бумажная книга

Келли Муни Нита Роллинс

Впервые на русском языке уникальное издание, выпущенное лондонским издательством Thames&Hudson в 2021 году к 100-летию самого знаменитого парфюма в мире Двухтомное коллекционное издание в фирменном подарочном коробе в стилистике Chanel выполнено лимитированным тиражом, представленным эксклюзивно в издательстве СЛОВО/SLOVO Впервые Chanel открывает свои архивы, рассказывая об истории легендарного аромата —...

Издательство: Слово/Slovo
Дата выхода: июль 2025

156.34 USD

В корзину

Ангелы и бесы Михаила Шемякина

бумажная книга

Келли Муни Нита Роллинс

Таланты героя этой книги описать одним словом невозможно, да и двумя не получится: художник, график, скульптор, сценограф, драматург, искусствовед — и все это — Михаил Шемякин. Автор книги «Ангелы и бесы Михаила Шемякина» — известный журналист Владимир Снегирев приглашает читателей «поучаствовать» в разговорах, которые он вел со своим другом на протяжении многих лет и попытаться вместе с ним разгадать...

Издательство: Искусство - XXI век
Дата выхода: май 2025

66.88 USD

В корзину

Глубокое обучение: принципы и концепции

бумажная книга

Келли Муни Нита Роллинс

«Эта замечательная книга поможет читателю ознакомиться с основными концепциями и достижениями в области глубокого обучения, лежащими в основе современных промышленных систем искусственного интеллекта. Вероятно, на них будут опираться и дальнейшие разработки в области ИИ». Иошуа Бенджио, ведущий эксперт в области ИИ, лауреат премии Тьюринга (2018) Книга предлагает исчерпывающее описание...

Издательство: ДМК
Дата выхода: октябрь 2025

89.15 USD

В корзину

История Флоренции

бумажная книга

Келли Муни Нита Роллинс

Пер. с итал.: Н. Я. Рыкова Послесл. и коммент.: В. И. Рутенбург Иллюстрации (33 штуки): Р. Р. Доминов «История Флоренции» — фундаментальный историко-философский труд Никколо Макьявелли (1469-1527), одного из самых влиятельных политических мыслителей эпохи Возрождения. В книге подробно рассматривается политическая и социальная жизнь Флоренции, смена форм правления и борьба за власть с античных времен до...

Издательство: Вита Нова
Дата выхода: апрель 2025

137.57 USD

В корзину

UNIX. Профессиональное программирование, 3-е издание (файл PDF)

электронная книга лучший выбор

Келли Муни Нита Роллинс

"UNIX. Профессиональное программирование" - это подробнейшее справочное руководство, которое на протяжении 20 лет помогает профессиональным программистам на языке С писать исключительно эффективный и надежный код. Стив Раго, коллега Рича Стивенса, вновь полностью обновил классический труд, сохранив точность и стиль оригинала. Новое, третье, издание охватывает современные ведущие платформы, отражает...

Производитель: Символ-Плюс
Дата выхода: март 2016

10.49 USD

В корзину