В книге детально рассматривается опыт стимулирования сбыта (sales promotion), накопленный в Великобритании: содержание, структура и этапы промо-кампании; конкретные приемы и способы; финансовые и юридические вопросы, а также методы оценки результатов и проведения соответствующих тестов и исследований. В качестве примеров разбираются около 30 самых удачных случаев из британской практики. Книга необходима...

ISBN: 5-16-001635-X
Издательство: Инфра-М
Дата выхода: январь 2003

Наиболее ценными нематериальными активами промышленных предприятий, формирующих их стоимость и обеспечивающих получение будущих выгод, являются товарные знаки.   Цель монографии заключается в развитии теоретико-методологических основ и выработке практических рекомендаций по оценке стоимости товарных знаков промышленных предприятий в рамках затратного, сравнительного и доходного подходов с...

ISBN: 978-3-8433-2106-8
Дата выхода: май 2012

Это одно из самых популярных изданий на тему менеджмента и без преувеличения самый лучший учебник по теме. Профессионалы ценят эту книгу за четкость и ясность изложения, за то, что авторам удалось систематизировать сложный и обширный материал и представить его в удобном и логичном виде. Огромное преимущество книги — в ситуациях для анализа, которые сопровождают каждую самостоятельную тему. Учитывая...

ISBN: 978-5-8459-2091-1
Издательство: Вильямс/Диалектика
Дата выхода: ноябрь 2017

Известные американские специалисты в области маркетинговых коммуникаций, авторы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций, Дон Шульц и Бет Варне предлагают подробное руководство по планированию и осуществлению интегрированных бренд-коммуникационных программ. Как понять, что нужно потребителю? Какие методы коммуникаций выбрать, как их оптимально сочетать? Как сделать так, чтобы...

ISBN: 5-9389-0006-9
Издательство: ИД Гребенникова
Дата выхода: октябрь 2003

Эта книга посвящена торговым маркам. Она описывает их значение для фирм и потребителей и показывает, что нужно фирме для эффективного брендинга. В наши дни руководители многих фирм считают марки очень ценными активами, которые они долго, кропотливо и постепенно развивали, вкладывая немалые средства. Хотя конкуренты часто внедряют аналогичную технологию производства и копируют конструктивные...

ISBN: 978-5-8459-2114-7
Издательство: Вильямс/Диалектика
Дата выхода: сентябрь 2016

В настоящем издании представлены авторская теория и методология практического стратегического планирования. Изучение материала позволит самостоятельно организовать разработку современной стратегии для компаний различного масштаба и отраслевой принадлежности.   Для студентов экономических специальностей и слушателей бизнес-школ, изучающих стратегический менеджмент и предпринимательство, а...

ISBN: 978-5-394-01961-6
Издательство: Дашков и К
Дата выхода: май 2012

ISBN: 978-5-907114-31-9
Издательство: Вильямс/Диалектика
Дата выхода: ноябрь 2018

Данная книга выводит брендинг за пределы логотипов, рекламы и даже маркетинга. Она предлагает оригинальный метод, при помощи которого лидеры компаний, руководствуясь принципами бренда, смогут создать больше ценностей для своих клиентов. Самые популярные бренды современности являются интегрированными во всей организации. Они формируют ее стиль работы и определяют впечатление, которое получают...

ISBN: 966-8216-72-5
Издательство: Баланс Бизнес Букс
Дата выхода: ноябрь 2004

Универсальное пособие, охватывающее все сферы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Описаны как сугубо научные эмпирические исследования по данной теме, так и социальные и культурные аспекты рекламной деятельности. Данный труд уникален именно с этой точки зрения, и разработка рекламных кампаний с учетом изложенных в нем базисных принципов может привести фирму к настоящему успеху и обеспечить...

ISBN: 978-5-93890-025-7
Издательство: ИД Гребенникова
Дата выхода: ноябрь 2007

В учебном пособии в соответствии с государственным образовательным стандартом излагаются теоретические и практические вопросы стратегического менеджмента, ориентированного на создание и продвижение бренда продукции и компании. Приведен большой графический и текстовый иллюстративный материал к ключевым положениям дисциплины. Материал отражает современный подход к формированию и реализации...

ISBN: 5-222-04858-6
Издательство: Феникс
Дата выхода: сентябрь 2004

Грамотное планирование и последовательная реализация PR-кампании на предприятии - необходимое условие успеха в современном бизнесе. Эта книга рассказывает о принципах организации PR-стратегии фирмы, методах формирования желаемого имиджа и репутации компании на рынке. Следуя рекомендациям автора, как профессионалы в сфере связей с общественностью, так и те, кто только начинает карьеру в этой области,...

ISBN: 5-7654-2927-0
Издательство: Нева
Дата выхода: ноябрь 2000

Если вашей фирме для увеличения прибыли и объема продаж необходимо выйти на новые сегменты рынка, если ваш бренд стал уступать позиции конкурентам, если в брендовом портфеле отсутствует четкая организация и это создает путаницу у потребителей и сотрудников, то вам просто необходимо по-новому взглянуть на стратегию брендинга. В этом вам поможет долгожданная работа признанного гуру брендинга Дэвида...

ISBN: 978-5-699-27038-5
Издательство: Эксмо
Дата выхода: июль 2008

Сегодня никто не сомневается, что торговая марка - один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги "Стратегический брэнд-менеджмент" предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из...

ISBN: 5-8459-0682-2
Издательство: Вильямс/Диалектика
Дата выхода: январь 2005

Предлагаемый курс обобщает методологическую, теоретическую и эмпирическую информацию, необходимую для всестороннего системного представления о стратегическом управлении в органах власти. В нем рассматриваются историко-теоретические и практические основы стратегического управления и планирования в Российской Федерации на федеральном, региональном и местном уровнях, определены перспективы в...

ISBN: 9785534155020
Издательство: Юрайт
Дата выхода: март 2022

В этой книге автор делится наблюдениями за модным, загадочным и постоянно развивающимся общественным процессом - Public Relations, или PR. С точки зрения практика и бизнес-консультанта Андрей Серов рассказывает о специфике PR в России, о тех трудностях, с которыми приходится сталкиваться и молодым специалистам, и опытным профессионалам. Каждая глава книги содержит практические рекомендации и советы,...

ISBN: 5-469-00250-0
Издательство: Питер
Дата выхода: июнь 2004

Российский проект международной программы Superbrands, пожалуй, наиболее важный из более чем 50 национальных проектов, которые Superbrands International реализует в 2005 г. Это определяется тем, что издание первой книги "Супербрэнды" межкорпоративного бизнеса происходит в стране, которая всего за несколько лет совершила невероятно быстрый переход к рыночной экономике. В подобных экономических условиях развитие компании...

ISBN: 5-7164-0532-0
Издательство: Первая Образцовая типография
Дата выхода: апрель 2006

Супербрэнд - это огромный творческий труд его создателей, которые смогли поднять некогда обычную торговую марку на звездную высоту. Супербрэнд - это исключительная ответственность, которую налагают на него ожидания потребителей. Не соответствовать этим ожиданиям, значит потерять статус супербрэнда и вновь оказаться у подножия брэндинговой пирамиды. Супербрэнд - это всегда сложная, насыщенная...

ISBN: 5-7164-0526-6
Издательство: Первая Образцовая типография
Дата выхода: май 2005

Пособие подготовлено в связи с введением курса «Методология изучения журналистики» и в соответствии с программными требованиями рассматривается вся совокупность методологических проблем исследования журналистики. На основе представления о сущности и задачах изучения журналистики и типов исследований характеризуется совокупность используемых методов и методик, а затем — процесс исследования как...

ISBN: 5-7164-0531-2
Издательство: Первая Образцовая типография
Дата выхода: апрель 2006

Интернет обеспечивает непосредственный контакт с ядром аудитории при создании инновационных продуктов и технологий — теперь компании могут общаться со своими фанатами напрямую; эта новая эра тесного симбиоза открывает для производителей новые возможности. Влияние фанатов становится сильнее, так как фэндомы все активнее стремятся участвовать в судьбе тех вещей и явлений, которые они боготворят....

ISBN: 978-5-389-11676-4
Издательство: Азбука
Дата выхода: ноябрь 2017

Книги серии Adweek задуманы как интересное и полезное чтение для широкого круга деловых людей и профессионалов в мире медиа, маркетинга и рекламы. Это инновационные созидательные книги, направленные на преобразования и извлечение возможностей в этих областях, написанные лидерами бизнеса. Некоторые из наших писателей возглавляют собственные компании, другие работают на руководящих должностях в больших...

ISBN: 5-89173-890-2
Издательство: Виктория плюс
Дата выхода: январь 2005

Время талантливых самоучек в бизнесе проходит. Одно лишь личное обаяние не поможет провести серьезные переговоры. Если вы хотите добиться успеха, то должны уметь многое: четко формулировать мысли, находить убедительные аргументы, работать с возражениями и замечаниями, философски относиться к критике и извлекать пользу из неизбежных неудач. Задумайтесь над этим. Возможно, пришло время что-то изменить в...

ISBN: 5-94723-134-4
Издательство: Питер
Дата выхода: август 2002