книги Бизнес Менеджмент (управление) Антикризисный и риск-менеджмент

Заглянуть

Ларри Лайт Джоан Киддон

Возрождение бренда: шесть принципов

Код 661500

ISBN: 978-5-93286-169-1
208 страниц

июнь 2009
Символ-Плюс
Бизнес XXI века
295 г

лучший выбор

Бумажная книга

8.85 USD

Добавить в корзину

Наличие на складе

Склад в Москве

Ожидаемое поступление (если вы сделаете заказ прямо сейчас): 24.05.2025; планируемая отправка: 25.05.2025

Склад в С.-Петербурге

отгрузка со склада в С.-Петербурге: 22.05.2025

Аннотация к книге "Возрождение бренда: шесть принципов"

Как взяться за возрождение пришедшего в упадок бренда, укрепить его позиции, повысить ценность и соответствие спросу? Эта уникальная книга предлагает ответы на эти непростые вопросы на примере одного из самых успешных проектов - возрождения бренда McDonald\'s. Директор по глобальному маркетингу Ларри Лайт, ставший инициатором революционного прорыва McDonald\'s, представляет системный план вывода из кризиса любого бренда и повышения его прибыльности. Лайт и его соавтор Джоан Киддон...

В книге рассказывается, как объединить свою организацию вокруг коллективной цели и как восстановить соответствие бренда потребительским запросам. А также о том, как коренным образом изменить отношение потребителя к бренду с помощью инноваций, модернизаций, маркетинговых ходов и ценовой политики. Авторы делятся с читателем методами оценки результатов с учетом мнения сотрудников и покупателей, технологией создания победной стратегии и ее осуществления. Верните успех своему бренду всего за шесть шагов!

Отзывы читателей

"Шесть принципов возрождения бренда на практике доказали свою действенность для экономического стимулирования организации. В наши кризисные времена применение этих принципов - насущная необходимость. Такая книга должна стать настольной для менеджера любой фирмы, терпящей убытки, из-за того что падают продажи ее брендового товара".

- Джерри Уинд, профессор бизнес-школы им. Р. Лаудера, профессор маркетинга школы Уортона Пенсильванского университета.

"Развивающаяся естественным путем розничная торговля упорно пыталась изменить свой почти полувековой отрицательный образ, сложившийся в результате неделикатного обращения с покупателями и неблагосклонного отношения к ней со стороны СМИ. Мы объединили методологию Ларри и его шесть принципов с традициями нашей компании, ставящими покупателя на первое место, и делаем сейчас значительные успехи".

- Шау-Вай Лам, председатель и генеральный директор DCH Auto Group.

"Возрождение бренда невозможно, когда нет всеподчиняющего желания создать для него мощную основу, и когда нет руководителей, в полной мере осознающих все возможные риски и выгоды. В задачи менеджера должно входить не только умение предвидеть события, но и способность вдохновлять других на продвижение бренда посредством различного рода контактов с потребителями, сотрудниками, поставщиками, со СМИ. Крайне важно понимать, что, хотя бизнесом управляют менеджеры, они не являются его единоличными хозяевами".

- Стив Бэгби, президент BAGBY ideas >360°, Чикаго, Иллинойс.

"Идея о том, что сила или слабость бренда определяет успех или провал вашего бизнеса, актуальна сегодня как никогда ранее. Эта книга не только содержит уникальные откровения о том, как был возрожден бренд McDonald\'s, но, что еще более важно, описывает шесть весьма полезных принципов для возвращения к жизни любого другого бренда".

- Ганс Штраберг, президент и генеральный директор Electrolux AB, Швеция.

"Принципы, описанные Ларри Лайтом и Джоан Киддон, составляют основу того подхода к управлению брендом, который использовала компания 3M. Эта книга содержит фундаментальные законы создания и возрождения бренда. Любой, кто хочет улучшить свой бизнес, просто обязан ее прочесть".

- Дин Адамс, бывший директор отдела по управлению корпоративным брендом компании 3M.

"Книга рассказывает о том, как сочетание преданности своему бренду и сильных лидерских качеств может послужить развитию бренда. Она доказывает, что крупный бренд может обрести новую жизнь. Из четких объяснений Ларри и Джоан мы узнаём шесть простых принципов управления брендом. Однако не стоит думать, что достаточно лишь заучить эти принципы наизусть. Как бы там ни было, при принятии решений в управлении брендом всегда нужно прислушиваться к голосу сердца. Потому что, в конечном счете, всё решают люди, а не принципы".

- Мария Кампилло, бренд-консультант, Grupo Sanborns, S.A. de C.V., Мексика.

"Джоан Киддон и Ларри Лайт объединили свои ключевые понятия и принципы, создав то, что по праву можно назвать долгожданным шедевром в литературе по управлению брендами. Книга, в которой можно найти все самые важные стратегические приемы маркетинга, рассказывает о возрождении бренда McDonald\'s и основана на обширном опыте Ларри как ведущего консультанта, руководителя, рекламодателя и университетского профессора".

- Уриэль Альварадо, менеджер по региональному маркетингу, Латинская Америка, Saxo Bank, Дания.

"Я работал вместе с Ларри и Джоан, когда возглавлял M&M/Mars, и очень рад, что они, наконец, написали книгу, заключающую в себе их принципы и методики. Она открывает одну основополагающую истину: продвижение любого бренда начинается с понимания того, каких перемен хочет потребитель. Создание, развитие, поддержание и укрепление тесной взаимосвязи с потребителем - ключ к успеху бренда. Данная книга - подарок для тех, кто верит в свой бренд и знает, что маркетинг - это гораздо больше, чем реклама. Это замечательная книга... я не мог от нее оторваться".

- Говард Уолкер, бывший президент M&M/Mars

Об авторах

Ларри Лайт - генеральный директор компании Arcature LLC, мирового лидера по консалтингу в области брендов. Лайт работал директором по международному маркетингу в компании McDonald\'s с 2002 по 2005 годы - в ключевой период финансового подъема компании. Сотрудничая со многими организациями, начиная с Nissan и 3M и заканчивая IBM, он выработал основополагающие принципы и понятия, а также практические приемы и методики создания бренда, управления им и его продвижения на рынке с целью устойчивого роста прибыли. До этого Лайт был исполнительным вице-президентом компании BBDO, ответственным за маркетинг и связи с общественностью, председателем и генеральным директором международного отдела компании Bates Worldwide, а также членом совета директоров Bates.

Джоан Киддон - президент и исполнительный директор компании Arcature LLC. В возрождении бренда McDonald\'s она участвовала как консультант по главным стратегическим проектам. Киддон начала карьеру маркетолога в нью-йоркском офисе BBDO, после чего перешла в офис BBDO/West в Лос-Анджелесе, где работала в должности директора по маркетинговым исследованиям. В 1991 году, после нескольких лет работы независимым консультантом, она стала сотрудником Arcature LLC.

Оставить замечание о найденной опечатке Версия для печати

Олег 22 ноября 2010

0 0

1. мне не понравилась навязчивая само презентация Ларри Лайта. Он то и дело говорил о себе, о своей компании занимающейся консалтингом. О том на каком дне был МакДак, когда он пришел. и т.д. и т.п. 2. На страницах книги я надеялся погрузиться в мир McDonald's (хотя отчасти это и случалось), глубоко изучить проблемы, увидеть способы их решения. Но вместо этого периодически появлялось ощущение, что я читаю учебник по маркетингу. В общем все довольно банально и просто. Хотя лично я не разделяю некоторые идеи Лайта.

Гость 11 февраля 2010

0 0

Скажу кратко - книга просто интересна. Ну и, конечно, позволяет сделать парочку мудрых выводов. Я бы рекомендовал.

Анна М. 22 мая 2009

0 0

Здорово, что эту книгу перевели на русский! Не так давно я прочла «Шесть принципов» в оригинале и взяла на вооружение несколько правил, о которых рассказывает Лайт. На практике, работа с российскими и западными брендами отличается в корне, поэтому в очень большом количестве переводной литературы рассматриваются схемы, абсолютно бесполезные у нас. Что касается книжки Лайта, я была приятно удивлена и могу смело рекомендовать это издание профессионалам, работающим в сфере брендинга. В условиях кризиса книга будет очень полезна.

Оставить комментарий

Текст комментария

Оцените книгу:

Издательство:	Символ-Плюс
Серия:	Бизнес XXI века
Дата выхода:	июнь 2009
ISBN:	978-5-93286-169-1
Тираж:	2 000 экземпляров
Объём:	208 страниц
Масса:	295 г
Размеры(высота, ширина, толщина), см:	24 x 17 x 1
Обложка:	мягкая
Бумага:	офсетная
Переводное издание:	Six Rules For Brand Revitalization. Learn How Companies Like McDonald's Can Re-Energize Their Brands
Язык оригинала:	английский
ISBN оригинала:	978-0-13-604331-7
Год выхода оригинала:	2009

Вместе дешевле!

Возрождение бренда: шесть принципов Ларри Лайт Джоан Киддон

8.85USD

Открытый бренд в мире, который построил Веб (файл PDF) Келли Муни Нита Роллинс

2.09USD

10.39 USD

Цена без скидки: 10.94 USD

Ваша экономия: 0.55USD

Купить комплект

Книга находится в категориях

PR и брендинг Бизнес Бизнес бизнес Осень 2024 Показать все категории

Вместе с этой книгой покупают

Грамматика испанского языка. Спряжение глаголов бумажная книга

Нина Иванова

8.43 USD

В корзину

LANDING. Создание и продвижение продающих веб-страниц своими руками

LANDING. Создание и продвижение продающих... бумажная книга

М. Ю. Дьяков

7.93 USD

В корзину

Дети мои бумажная книга

Гузель Яхина

17.8 USD

В корзину

Спросите у... космонавта! бумажная книга

Тим Пик

17.58 USD

В корзину

Экзистенциальная психотерапия бумажная книга

Ирвин Ялом

25.11 USD

В корзину

Арсенал должника и взыскателя, или Как выйти из долгового кризиса и выстроить эффективную работу с задолженностями

Арсенал должника и взыскателя, или Как выйти из... бумажная книга

Сергей Елин

10.5 USD

В корзину

Грамматика испанского языка. Спряжение глаголов

бумажная книга

Келли Муни Нита Роллинс

В предлагаемой вниманию изучающих испанский язык и преподавателей книге представлено спряжение испанских глаголов, что является одной из важнейших тем грамматики испанского языка. Приводятся все основные категории глаголов, кдассификаций по типу и особенностям спряжения, образование неличных и личных форм глагола, рассматриваются все наклонения. Пособие может быть использовано как студентами...

Издательство: Каро
Дата выхода: февраль 2018

8.43 USD

В корзину

LANDING. Создание и продвижение продающих веб-страниц своими руками

бумажная книга

Келли Муни Нита Роллинс

В книге содержатся все инструкции, необходимые для создания Вами минимально жизнеспособного лендинга/посадочной страницы, с настроенными процессами, как привлечения клиентов, удержания клиентов на лендинге/посадочной странице, так и обеспечения улучшения всех настроенных процессов. Эта книга о том, что такое посадочная страница Landing Page и как знание правил создания посадочных страниц помогает...

Издательство: Наука и техника
Дата выхода: январь 2019

7.93 USD

В корзину

Дети мои

бумажная книга

Келли Муни Нита Роллинс

"Дети мои" — новый роман Гузель Яхиной, самой яркой дебютантки в истории российской литературы новейшего времени, лауреата премий "Большая книга" и "Ясная Поляна" за бестселлер "Зулейха открывает глаза". "В первом романе, стремительно прославившемся и через год после дебюта жившем уже в тридцати переводах и на верху мировых литературных премий, Гузель Яхина швырнула нас в Сибирь и при этом показала...

Издательство: АСТ
Дата выхода: декабрь 2018

17.8 USD

В корзину

Спросите у... космонавта!

бумажная книга

Келли Муни Нита Роллинс

Тим Пик – единственный космонавт во всей Великобритании. 15 декабря 2015 года в 14:03 Тим Пик в должности второго бортинженера отправился с космодрома Байконур к МКС, чтобы провести на орбите 186 суток и узнать все о том, как жить и выживать в космосе. Тим решил поделиться всем пережитым с землянами. В соцсетях был запущен хештег #askanastronaut, с помощью которого отбирались вопросы Тиму. Интервью со всем...

Издательство: Рипол Классик
Дата выхода: июль 2018

17.58 USD

В корзину

Экзистенциальная психотерапия

бумажная книга

Келли Муни Нита Роллинс

Эта книга — один из наиболее фундаментальных и обстоятельных трудов известного американского психотерапевта, одного из самых ярких представителей экзистенциально-гуманистического направления. Экзистенциальная терапия представлена в ней как целостный подход — от теоретической структуры до технических приемов. Психотерапевтам любой теоретической ориентации необходимо знакомство с этим...

Издательство: Класс
Дата выхода: август 2019

25.11 USD

В корзину

Арсенал должника и взыскателя, или Как выйти из долгового кризиса и...

бумажная книга

Келли Муни Нита Роллинс

В любой ситуации следует бороться так, как на хрестоматийной картинке, где лягушка душит пожирающую ее цаплю. И это, пожалуй, один из лейтмотивов нашей книги. Кто не опускает руки, тот получает преимущество. Не менее важно помнить о том, что в бизнесе можно оказаться и должником, и взыскателем — роли могут поменяться. Все зыбко и переменчиво в нашем мире, а значит, следует оставаться прежде всего...

Издательство: Альпина Паблишер
Дата выхода: март 2018

10.5 USD

В корзину