книги Бизнес Менеджмент (управление) Психология менеджмента

Энди Серновиц

Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить

Name: Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить
Availability: InStock
Author: Энди Серновиц
ISBN: 978-5-91657-384-8

Простые способы эффективного продвижения бренда от гуру сарафанного маркетинга

Код 1815487

ISBN: 978-5-91657-384-8
240 страниц

март 2012
Манн, Иванов и Фербер
382 г

Бумажная книга

Нет в продаже

Аннотация к книге "Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить"

О чем эта книга

Люди постоянно говорят о товарах и услугах: о краске для волос, машинах, компьютерах, телепередачах, чистящих средствах... Они могут критиковать их, а могут рекомендовать своим соседям и друзьям или написать восторженный отзыв в Интернете, где его прочитают миллионы людей, которые станут вашими клиентами. Не об этом ли вы мечтаете?

Такого результата легко достичь. При этом не надо быть...

О чем эта книга

Такого результата легко достичь. При этом не надо быть гением маркетинга или тратить кучу денег — все гораздо проще, чем вы думаете. Нужно просто научиться включать и выключать сарафанное радио. Как это сделать? И как стать той темой, о которой пойдет молва? Перед вами простое и понятное практическое руководство, как организовать свой сарафанный маркетинг.
Здесь вы найдете советы и рекомендации, как дать людям повод для разговоров о вашем бренде и как превратить эти разговоры в технологию его продвижения, а также массу недорогих приемов, которые сможете сразу же использовать, чтобы запустить свой сарафанный маркетинг.
Планировать вашу новую маркетинговую кампанию помогут специальные рабочие таблицы.

Почему мы решили издать эту книгу

Потому что сарафанный маркетинг доступен любому. Потому что он эффективнее, чем традиционный. Потому что он не только помогает зарабатывать деньги, но и улучшает продукты и услуги. Потому что он делает бизнес честнее и этичнее.

Для кого эта книга

Для собственников любого бизнеса.
Для руководителей компаний, которые хотят тратить меньше, а зарабатывать больше.
Для маркетологов, как опытных, так и начинающих.

Фишка книги

Предисловие к этой книге написал всемирно известный маркетолог Сет Годин, а послесловие — живая легенда Кремниевой долины, экс-евангелист компании Apple Гай Кавасаки.

Она удобна и практична: в ней вы найдете массу недорогих приемов, которые сможете сразу же использовать, чтобы запустить свой сарафанный маркетинг. А планировать вашу новую маркетинговую кампанию помогут специальные рабочие таблицы.

Рецензии на книгу

Блог Анатолия Дуракова от 17.03.2012

Новое покушение на консультантов по маркетингу

или как сделать, чтобы сарафанное радио заработало.

Маркетинг — это дела, а не слова.

Эй, рекламодатели! Больше вы не сможете повлиять на наше

мнение о вас.
Энди Серновиц

Хороший получился заголовок!!! Заголовок, который заставляет дочитать до конца, а главное побуждающий об этом кому-то рассказать.

Я на своих семинарах всегда задаю слушателям вопрос: назовите лучшее сми? И ответ сарафанное радио я получаю чаще остальных. Но когда я спрашиваю, как сделать, чтобы это радио заработало, ответа, кроме как придумать офигенный слух, я не слышу. Так вот появилась отличная книга Сарафанный маркетинг которая не просто приведет все ваши мысли по этому инструменту в порядок, но и вдохновит на классные идеи. А сколько интересных примеров.

Энди Серновиц теперь в числе моих любимых писателей, и для меня он был полезней и зажигательней Сета Година, который кстати к этой книге написал предисловие.

Для себя я сделал рабочую схему и частью как обычно делюсь, составить полную картину вы сможете купив и прочитав эту книгу:

Результат: прочитав книгу за вечер, придумал 10 поводов заставить Клиентов говорить о моей компании. И это только начало.

Вот некоторые: вводим услугу химчистка жалюзи, окна Клиенту будут привозиться с большим красным бантом, и он сам его будет развязывать (а какая красота будет ехать на машине по городу, а что скажут соседи когда такой подарок будут заносить) и.т.д Захочется об этом рассказать?

Я уверен вы придумаете свои фишки потому что книга ИНФОРМАТИВНАЯ, ЯСНАЯ, ВДОХНОВЛЯЮЩАЯ!!!

А консультанты по маркетингу (я имею ввиду теоретиков) берегитесь, чем больше МИФ выпустит полезных работающих книг, тем меньше у Вас шансов запудрить мозги клиенту. Тем оно все сможет делать сам и БЕЗ БЮДЖЕТА.

Анатолий Дураков
Ссылка на оригинал публикации

Анастасия Солнцева, компания «Эра и Ко»

Люблю простые, понятные книги, которые четко и ясно описывают, что и как нужно делать, чтобы достичь успеха. Книга «Сарафанный маркетинг»Энди Серновиц – одна из них. Вам может показаться, что информацию из этой книги Вы и так знали о маркетинге, потому что то, что он пишет, – это и просто, и гениально одновременно.

Автор рекомендует пути того, как использовать сарафанное радио и разговоры людей во благо своему продукту и компании. Сарафанный маркетинг, по его мнению, – это раздел маркетинга такой же, как PR или реклама. Однако он постоянно оговаривается, что есть одно небольшое условие для использования сарафанного маркетинга – это то, что ваш продукт или услуга должны быть отличного качества. Иногда автор дает рекомендации и идеи того, как добиться хорошего качества продукта или как создать грамотный сервис.

Когда я читала книгу, мне все время приходила в голову одна мысль: «Пожалуйста, приведи, пожалуйста, в пример какую-нибудь российскую компанию, которая может похвастаться прекрасным продуктом/услугой и, соответственно, хорошим сарафанным маркетингом вокруг этого продукта/услуги». Я не дождалась, и мне было очень жаль :-(.

Эта книга очень интересна тем, что автор приводит множество примеров из абсолютно разных сфер бизнеса, и, если вы действительно увлекаетесь маркетингом или изучаете информацию в этой сфере, то у Вас есть огромное поле для деятельности после прочтения книги. Я зафиксировала примеры автора, которые показались мне интересными и необходимыми в моей работе, для своей копилки и для дальнейшего изучения (прочитать информацию об этих компаниях в Интернете, изучить рекламные материалы и др.).

Кроме того, автор дает простую структуру, по которой нужно действовать, чтобы добиться сарафанного маркетинга: Ораторы, Темы и др. Автор не забывает про Интернет и его использование в сарафанном маркетинге, что увеличивает ценность книги. Подводя итоги, можно сказать: «Интересно, познавательно, легко и непринужденно». Рекомендую. Книгу можно прочитать за 1-2 вечера и приобрести ценные идеи.

Анастасия Солнцева, компания «Эра и Ко»

Оставить замечание о найденной опечатке Версия для печати

Гость 22 июля 2012

0 0

По сути описан сетевой маркетинг, который еще называют рекомендательной коммерцией (в переводе это и есть сарафанный маркетинг). Свежий взгляд на то, что интуитивно понятно всем. Но когда эти интуитивные знания разложены по полочкам и выделены основные принципы, сила знания возрастает! Мне кажется, книга полезна всем владельцам малого бизнеса. Важно помнить, что таким образом можно продвигать только качественные товары и услуги.

Гость 04 апреля 2012

0 0

Пожалуй, одна из самых интересных книг, которые привелось прочитать за последнее время. Уже применил пару советов, пока правда на мой взгляд, слишком рекламно получается, но я стараюсь:) Главное - знать, кому из собеседников что интересно, а там уж как по маслу пойдет..

Оставить комментарий

Текст комментария

Оцените книгу:

Издательство:	Манн, Иванов и Фербер
Дата выхода:	март 2012
ISBN:	978-5-91657-384-8
Тираж:	4 000 экземпляров
Объём:	240 страниц
Масса:	382 г
Размеры(высота, ширина), см:	22 x 15
Обложка:	твёрдая
Переводное издание:	Word of Mouth Marketing. How Smart Companies Get People Talking
ISBN оригинала:	978-1608323661

Книга находится в категориях

PR и брендинг Социология в бизнесе Предпринимательство распродажа

Вместе с этой книгой покупают

Диего Марадона. Легендарный футболист глазами личного тренера

Диего Марадона. Легендарный футболист глазами... бумажная книга

36.72 USD

В корзину

Вношу ясность бумажная книга

Фрэн Лебовиц

44.46 USD

В корзину

Русский книжный в Будапеште. Мечты и бизнес под одной крышей

Русский книжный в Будапеште. Мечты и бизнес под... бумажная книга

21.83 USD

В корзину

Генеральная репетиция бумажная книга

Александр Аркадьевич...

135.31 USD

В корзину

Плюхтер Плюх. Петербургская история бумажная книга

33.49 USD

В корзину

Евреи в Российской империи. 1772–1917. Краткий курс

Евреи в Российской империи. 1772–1917. Краткий... бумажная книга

Олег Будницкий

16.07 USD

В корзину

Диего Марадона. Легендарный футболист глазами личного тренера

бумажная книга

Диего Марадона — имя, которое знает весь мир. Но только тот, кто знал его за пределами стадионов, может рассказать о нем настоящем — человеке, а не иконе. Его личный тренер и ближайший соратник Фернандо Синьорини впервые делится тем, что осталось за кадром великой футбольной карьеры: от травмы в "Барселоне" до прощания со сборной Аргентины после скандала на чемпионате мира 1994 года. Синьорини...

Издательство: АСТ
Дата выхода: май 2025

36.72 USD

В корзину

Вношу ясность

бумажная книга

Фрэн Лебовиц

Фрэн Лебовиц — американская писательница, известная своим остроумием и ехидными, а порой и едкими статьями обо всем на свете — о жизни большого города, о творчестве, об образе жизни американцев. В Нью-Йорк она приехала в 17 лет и с тех пор старается его не покидать. Она внимательный и вдумчивый наблюдатель, придирчивый критик, но при этом верный и преданный обитатель этого мегаполиса. Недаром знаменитый...

Издательство: АСТ
Дата выхода: май 2025

44.46 USD

В корзину

Русский книжный в Будапеште. Мечты и бизнес под одной крышей

бумажная книга

Как осуществить мечту книголюба — открыть русский книжный магазин в Венгрии и помочь читателям избавиться от одиночества?Перед вами рассказ о небольшом книжном магазине, спрятанном в самом центре Будапешта. Это место, созданное вопреки всем трудностям, стало тихой пристанью для тех, кто ищет уют и вдохновение в мире книг.

Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Дата выхода: сентябрь 2025

21.83 USD

В корзину

Генеральная репетиция

бумажная книга бестселлер

Александр Аркадьевич Галич

Сюжет повести Александра Галича «Генеральная репетиция» (1973) — подготовка и генеральная репетиция спектакля по его пьесе «Матросская Тишина». Повесть включает в себя и полный текст самой пьесы, которая рассказывает о жизни обычной еврейской семьи в разные исторические периоды, начиная с конца 1920-х годов. В 1958 году постановкой «Матросской Тишины» должен был открыться театр «Современник»,...

Издательство: Вита Нова
Дата выхода: октябрь 2018

135.31 USD

В корзину

Плюхтер Плюх. Петербургская история

бумажная книга

На крышах самых известных зданий Петербурга обитают плюхтеры - человечки, которые присматривают за порядком. Иногда плюхтеров отправляют и на крыши обычных домов. Плюхтер Плюх попал на крышу одного из домов 1-й линии Васильевского острова. С помощью голубя Екатерины Второй и кота Пирожка он должен разрешить накопившиеся в доме проблемы, а главное - помирить обитателей коммунальной квартиры номер семь, в...

Издательство: Феникс
Дата выхода: февраль 2025

33.49 USD

В корзину

Евреи в Российской империи. 1772–1917. Краткий курс

бумажная книга

Олег Будницкий

Как евреи интегрировались в российское общество и как само общество реагировало на эту интеграцию? Книга Олега Будницкого рассказывает историю евреев и одновременно историю «еврейского вопроса» в Российской империи. Предлагая читателю начать с краткого исторического очерка, автор затем фокусируется на отдельных сюжетах: от службы евреев в армии и их роли в революционном движении до клана откупщиков,...

Издательство: Новое литературное обозрение
Дата выхода: апрель 2025

16.07 USD

В корзину