Основы маркетинга. Учебное пособие для студентов

«Основы маркетинга. Учебное пособие для студентов» - обучающий курс по маркетингу из серии программ «Бизнес-образование», созданный совместно с Государственным Университетом Управления и предназначенной студентам, изучающим маркетинг в высших учебных заведениях.


Материалы, использованные в курсе, утверждены методическим советом Института Маркетинга Государственного Университета Управления и рекомендованы для студентов всех специальностей.


Рецензентами учебного пособия выступили ректор Государственного Университета Управления, заведующий кафедрой «Маркетинг» Института Маркетинга, член-корреспондент РАН, заслуженный деятель науки РФ, доктор экономических наук, профессор Поршнев А. Г., а также директор Института Маркетинга Государственного Университета Управления, заместитель заведующего кафедрой «Маркетинг», доктор экономических наук, профессор Азоев Г. Л.


«Основы маркетинга. Учебное пособие для студентов» знакомит с научными основами изучения рынка и складывающихся на нем отношений между компанией, ее клиентами, конкурентами, поставщиками и посредниками. На конкретных практических примерах курс объясняет, как активно воздействовать на рынок и существующий спрос для увеличения рыночной доли и повышения рентабельности продаж компании.


В курсе рассматриваются темы: цели, функции и элементы маркетинга, маркетинговая среда, маркетинговая деятельность, поведение потребителей и формирование их лояльности, определение потребности в информации и организация ее сбора, аналитические процедуры маркетинговых исследований, товарная политика, политика ценообразования, сбытовая политика, коммуникационная политика и др.


Курс содержит:
• учебные материалы, рассчитанные на полный 40-часовой учебный курс по дисциплине «Маркетинг»,
• 250 страниц учебных текстов,
• около 500 словарных статей,
• более 300 медиаиллюстрации: поясняющие таблицы, схемы, графики, рисунки, формулы,
• 12 видеофрагментов,
• раздел «Учебные материалы»: 3 раздела, 14 подразделов,
• раздел «Проверь себя»:
• 250 тестов по всем темам курса,
• 30 заданий кейсов,
• кроссворды,
• 24 нормативных документа РФ, регулирующих маркетинговую и хозяйственную деятельность,
• руководство по написанию реферата по дисциплине «Маркетинг»(36 тем),
• 60 вопросов к экзамену по дисциплине «Маркетинг»,
• Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования. Специальность: 061500 Маркетинг, квалификация: Маркетолог,
• расширенная информация о Государственном Университете Управления и Институте Маркетинга,
• дополнительные материалы по отраслевому маркетингу,
• раздел «Медиаресурсы»: список основной литературы, ссылки на ведущие журналы, электронные книги, видеоматериалы, интернет-ресурсы и программные продукты по курсу «Маркетинг»,
• словарь основных терминов (на русском и английском языках) с определениями и комментариями,
• полнотекстовый поиск по всей программе слов и словосочетаний,
• копирование и печать текста и изображений,
• возможность изменения шрифтов.


Минимальные системные требования:
IBM PC: Windows 95/98/ME/NT/XP, Pentium II, 32 Мб ОЗУ, видеокарта с поддержкой разрешения монитора 800*600, 16-скоростной CD-ROM, звуковая карта, мышь.