Отзывы специалистов об этой книге 25
Об авторах 37
Предисловие 39
Введение 41
Кому следует прочитать эту книгу? 41
Условные обозначения, используемые в этой книге 42
Библиотека Safari Books Online 43
Как с нами связаться? 43
Благодарности 44
Глава 1. Поиск: отражение сознания и двигатель торговли
45
Назначение поисковых движков 46
Рыночная доля поисковых движков 46
Пользовательские цели поиска 46
Кто и что ищет? 48
и для поискового движка 48
Навигационные запросы 49
Информационные запросы 50
Транзакционные запросы 50
Адаптивный поиск 51
Намерение пользователя 52
Как пользователи ищут? 53
Как поисковые движки приводят в действие электронную коммерцию? 57
Сдвиг в пользу мобильности 58
Отслеживание взгляда: как пользователь сканирует страницу с результатами поиска? 59
Отслеживание щелчков: как пользователи щелкают на естественных и платных результатах? 65
Распределение результатов поиска и трафика 65
Заключение 67
Глава 2. Основные сведения о поисковых движках
68
О результатах поиска 68
О компоновке страниц результатов поиска 69
Как вертикальные результаты встраиваются в страницы результатов поиска? 72
Граф знаний Google 76
Системы ранжирования на основе алгоритмов: просмотр, индексирование и ранжирование 77
Просмотр и индексирование 77
Поисковая выдача и ранжирование результатов 79
Оценка контента веб-страницы 80
Какой контент поисковые движки могут «видеть» на веб-странице? 81
Чего не могут «видеть» поисковые движки? 86
Определение намерений пользователя и выдача релевантного и свежего контента 89
Анализ документа и семантическая связность 89
Качество контента и взаимодействие с пользователями 92
Анализ ссылок 94
Оценка сигналов из социальных сетей 95
Проблемные слова, устранение неоднозначности, разнообразие 96
Когда новизна имеет значение 97
Несколько причин, по которым эти алгоритмы иногда дают сбои 98
Граф знаний 98
Анализ факторов ранжирования 101
Факторы, отрицательно влияющие на ранжирование 102
Прочие факторы ранжирования 103
Использование продвинутых методов поиска 104
Расширенные операторы поиска в Google 104
Комбинированные запросы Google 107
Дополнения браузера Firefox для ускорения доступа к расширенным запросам поиска Google 108
Расширенные операторы поиска Bing 109
Более продвинутые методики поисковых операторов 110
Трудности с ключевыми словами 110
Использование числовых диапазонов 110
Расширенный поиск документа определенного типа 110
Определение возраста листинга 110
Выявление контента «только для подписчиков» и удаленного контента 111
Идентификация соседей 111
Поиск контента, лицензированного на условиях Creative Commons 111
Движки вертикального поиска 111
Вертикальный поиск в основных поисковых движках 112
Поиск изображений 112
Поиск видеороликов 113
Поиск новостей 114
Местный поиск (поиск по карте) 114
Поиск в книгах 116
Поиск покупок 116
Универсальный (смешанный) поиск 117
Более специализированные движки вертикального поиска 117
Национальные поисковые движки 119
Оптимизация для конкретных стран 120
Заключение 120
Глава 3. Стратегия поисковой оптимизации: выбор своего пути
121
Стратегические цели, которые могут реализовать специалисты по оптимизации 122
Видимость (брендинг) 122
Трафик веб-сайта 122
Высокий коэффициент возврата инвестиций 123
Каждая стратегия оптимизации должна быть индивидуальной 124
Трафик из поисковых систем и намерения посетителей 125
Разработка плана оптимизации до разработки сайта 125
Бизнес-факторы, оказывающие влияние на стратегию оптимизации 126
Поиск аудитории 126
Назначение ваших продуктов и услуг 127
Осознание того, что контент — это наше все 127
Сегментирование аудитории вашего сайта 128
Контекст: конкурентоспособность на рынке 130
Оптимизация для необработанного трафика 130
Оптимизация для онлайн-продаж 131
Оптимизация для узнаваемости и брендинга 132
Оптимизация для создания клиентской базы и прямого маркетинга 133
Оптимизация для управления репутацией 133
Оптимизация для идеологического влияния 134
Более сложные методы планирования и оценки 135
SWOT-анализ 135
Основные моменты, касающиеся анализа SWOT 137
SMART-цели 138
Заключение 139
Глава 4. Первые этапы оптимизации
140
Зачем нужно планировать? 140
Процесс разработки сайта и его участники 140
Платформа разработки и информационная архитектура 141
Технологические решения 141
Структурные решения 143
Целевые ключевые слова 143
Перекрестные ссылки для релевантного контента 144
Понятный якорный текст 145
Навигация вида «хлебные крошки» 145
Минимизация глубины ссылок 146
Сайты и приложения для мобильных устройств 146
Одностраничные приложения 146
Angular.js и поисковая оптимизация 147
Аудит существующего сайта для выявления проблем в области оптимизации 148
Элементы аудита 148
Время загрузки страниц 148
Адаптация под мобильные устройства 149
Удобство пользования 149
Доступность для пользователей и поисковых роботов 149
Проверки в поисковых системах 149
Проверка ключевых слов 149
Проверка на дублирование контента 149
Проверка URL-адресов 150
Анализ HTML-элемента title 150
Анализ контента 150
Анализ метаэлементов 151
Проверка файлов Sitemap и robots.txt 151
Проверка редиректов 151
Проверка внутренних ссылок 151
Ликвидация ненужных поддоменов 152
Геолокация 152
Внешние ссылки 152
Замещающий текст изображений 152
Качество кода 153
Важность анализа ключевых слов 153
Шаг 1 — изучение ключевых слов 153
Шаг 2 — архитектура сайта 153
Шаг 3 — соответствие ключевым словам 153
Шаг 4 — анализ сайта 154
Каннибализация ключевых слов 154
Пример ликвидации проблемы с внутренними ссылками 156
Проблемы сервера и хостинга 157
Определение текущей статистики сервера и получение доступа 158
Веб-аналитика 158
Отслеживание журнала 159
Сервисы Google Search Console и Средства веб-мастера Bing 159
Определение самых сильных конкурентов 160
Распознавание спама 160
Поиск лучшего 161
Раскрываем секреты конкурентов 161
Оценка исторического прогресса 163
Хронология изменений на сайте 163
Типы изменений на сайте, способные повлиять на оптимизацию 165
Предыдущая работа по оптимизации 166
Анализ текущего состояния индексирования 166
Анализ ранжирования в естественном поиске 168
Анализ текущих источников трафика и его объема 168
Использование корпоративных активов для оптимизации 169
Другие контролируемые вами домены 169
Взаимоотношения во Всемирной паутине и вне ее 169
Контент или данные, которые вы никогда не выкладывали во Всемирную паутину 170
Довольные клиенты 170
Подписчики, друзья и фанаты 170
Заключение 170
Глава 5. Исследование ключевых слов
171
Теоретические основы 171
Стратегическое мышление 171
Разбираемся с «длинным хвостом» распределения спроса на ключевые слова 172
Принцип работы алгоритма Google Колибри 173
Ключевое слово «not provided» и анализ совместной встречаемости 175
Традиционные подходы: экспертиза доменов и анализ контента сайтов 176
Анализ конкурентов 178
Исследование ключевых слов, анализ совместной встречаемости и данные о намерении пользователя: практическое применение 178
Способы анализа ключевых слов 179
Исследование ключевых слов по данным поисковых движков 180
Родственные термины 180
Поиск часто используемых фраз 180
Частота недавнего использования 181
Исследование ключевых слов при помощи онлайн-инструментов 183
Планировщик ключевых слов Google AdWords с функцией прогнозирования 183
Инструмент Google Тренды 188
Исследование по ключевым словам Bing 190
Инструмент KeywordDiscovery 191
Инструмент Experian Hitwise 196
Инструмент comScore Search Planner 198
Инструмент Wordstream 200
Инструмент SEMrush 202
Searchmetrics 205
Другие полезные инструменты 208
Анализ данных, полученных при изучении ключевых слов 215
Определение ценности ключевого слова 216
Выявление релевантных ключевых слов 216
Определение показателя конверсии 217
Тестирование кампании платных объявлений и поисковых данных сторонних организаций 218
Оптимизация целевых страниц 219
Использование «длинного хвоста» спроса на ключевые слова 220
Извлечение терминов из релевантных веб-страниц 220
Использование инструментов исследования ключевых слов 221
Выявление шаблонов «длинного хвоста» 222
Стратегии контента для целевого использования «длинного хвоста» 223
для «длинного хвоста» 224
Тенденции, сезонность и сезонные отклонения спроса на ключевые слова 225
Заключение 227
Глава 6. Разработка веб-сайта, оптимизированного под поисковые системы
228
Делаем ваш сайт доступным для поисковых движков 228
Индексируемый контент 228
Структуры ссылок, доступные паукам 229
XML-протокол Sitemap 231
Компоновка sitemap-файлов 232
Что нужно включать в sitemap-файл? 233
Размещение sitemap-файлов 234
Управление и обновление sitemap-файлами 234
Создание оптимальной информационной архитектуры 235
Важность логичного перемещения на основе категорий 235
Удобство пользования и поисковая оптимизация 235
Аналогии 236
Принципы проектирования архитектуры сайта 238
Проектирование архитектуры сайта 239
Структурирование категорий 240
Таксономия и онтология 241
Архитектура: плоская или глубокая 241
Оптимизированная навигация по сайту 244
Основы оптимизации под поисковые системы 244
Элементы сайтов, проблемные для сканирования 244
Оптимизация навигации под поисковые системы 250
Корневые домены, поддомены и микросайты 251
Когда нужно использовать подкаталог? 252
Когда нужно использовать поддомен? 253
Когда нужно использовать отдельный корневой домен? 253
Микросайты 254
Когда нужно использовать отличающийся от .com домен верхнего уровня? 256
Новые общие домены верхнего уровня 256
Оптимизация имен доменов и URL-адресов 257
Оптимизация доменов 257
Выбор правильных URL-адресов 259
Адаптация под мобильные устройства 260
Целевое использование ключевых слов 261
HTML-элемент title 262
Метатеги описания 264
Элементы заголовков 266
Текст документа 267
TF-IDF: частота термина и обратная частота документа 267
Сегментация страницы 268
Синонимы 268
и заметность предприятия 268
Имена файлов изображений и замещающий текст 270
Полужирный текст 270
Каннибализация ключевых слов 270
Целевое использование ключевых слов в CMS и в автоматически генерируемом контенте 271
Эффективное использование целевых слов создателями контента 272
Использование низкочастотных ключевых слов 272
Оптимизация контента 274
Структура контента 274
Длина контента и количество слов 275
Визуальная компоновка 275
Каскадные таблицы стилей и семантическая разметка 276
Разметка в результатах поиска 277
Поддерживаемые типы разметки 277
Влияние расширенных сниппетов 278
Уникальность и глубина контента 278
Предостережение для партнеров 279
Темы контента 280
Проблемы дублированного контента 280
Последствия дублированного контента 281
Как поисковые движки распознают дублированный контент? 283
Выявление и устранение нарушений авторских прав 286
Ситуация с реальным штрафом 287
Как избежать дублированного контента на сайте? 287
Управление контентом при помощи cookie-файлов и идентификаторов сеансов 289
Что такое cookie-файл? 289
Что такое идентификаторы сеансов? 290
Как поисковые движки интерпретируют cookie-файлы и идентификаторы сеансов? 291
Причины использовать cookie-файлы или идентификаторы сеансов для управления доступом поисковых движков 292
Поставка контента и управление поисковыми пауками 293
Клоакинг и сегментирование поставки контента 293
Предоставление разного контента поисковым движкам и посетителям 295
Разница между контентом, отображаемым поисковым движкам и посетителям 296
Применение файла robots.txt 297
Синтаксис файла robots.txt 299
Атрибут rel="nofollow" 301
Метатег robots 303
Элемент ссылки rel="canonical" 305
Блокирование и клоакинг по диапазону IP-адресов 307
Блокирование и клоакинг по агенту пользователя 307
Использование плавающих фреймов 307
Сокрытие текста в изображениях 308
Сокрытие текста в Java-апплетах 308
Принудительное предоставление форм 308
Использование защиты регистрационной записью/паролем 309
Удаление URL-адреса из индекса поискового движка 309
Редиректы 310
В каких случаях надо делать редирект? 310
Хорошие и плохие редиректы 310
Методы перенаправления и переписывания URL-адресов 311
Модули mod_rewrite и ISAPI_Rewrite для перезаписи и перенаправления URL-адресов 312
Перенаправление индексного файла домашней страницы без зацикливания 316
Редирект документа по умолчанию 317
Проблемы систем управления контентом 318
Выбор системы управления контентом 322
Дополнительные модули для систем управления контентом 323
Лучшие приемы Flash-верстки 324
Метатеги для Flash 324
Набор разработчика Adobe Flash для поисковых движков 324
Внутреннее кодирование Flash 325
Библиотека SWFObject и элемент noscript 327
Масштабируемая методика Inman Flash Replacement 329
Лучшие методики нацеливания на язык/страну 329
Нацеливание на конкретную страну 329
Проблемы с использованием существующего домена 330
Два основных подхода 330
Проблемы нескольких языков 331
Разметка hreflang 332
Разметка hreflang для многоязычных сайтов (нет определенного региона) 332
Разметка hreflang для нескольких языков/стран 333
Разметка hreflang для одного языка/нескольких регионов 333
Семантический поиск 334
Алгоритм Колибри 334
Семантический поиск и поисковая оптимизация 335
Сущности и семантический поиск 335
Структурированные данные 336
Разметка Schema.org 338
Общий обзор разметки Schema.org 340
Как использовать Schema.org? 341
Шаг 1: определите типы Schema.org 344
Шаг 2: отобразите свойства Schema.org в элементы веб-страницы 346
Шаг 3: выберите вашу технику реализации 347
Шаг 4: реализуйте изменения для генерирования целевого кода Schema.org 348
Шаг 5: проверка 348
Резюме 349
Авторство Google и авторитет автора 350
Краткая история Авторства Google 350
Почему Google прекратила поддержку элемента rel="author"? 352
Действительно ли авторитет автора мертв для Google? 352
Авторы Google+ в персонализированном поиске 353
Будущее авторитета автора в Google 353
Авторитет автора 354
Атрибут издателя Google 355
Граф знаний и Хранилище знаний Google 358
Обзор изменений сложности поиска 358
Правомерное использование? 362
Как работает Хранилище знаний? 363
Будущее Хранилища знаний 365
Заключение 366
Глава 7. Контент-маркетинг
367
Как ссылки влияют на рейтинги поисковых движков? 368
Исходный алгоритм PageRank 369
Дополнительные факторы, которые влияют на ценность ссылки 372
Якорный текст 372
Релевантность 373
Авторитет 374
Доверие 375
Как поисковые движки используют ссылки? 376
Уточнение оценки ссылок поисковыми движками 377
Независимость источника 377
Ссылки на домены 377
Разнообразие источников 379
Временные факторы 380
Контекст/релевантность 380
Домены-источники верхнего уровня 381
Определение ценности ссылки 382
Создание контента, притягивающего ссылки 383
Почему создаются ссылки? 383
Как сайты могут начать собирать ссылки? 384
Введение в контент-маркетинг 384
Использование контента для привлечения ссылок 385
Понимание основ контент-маркетинга 386
Подгоняем типы вашего контента к вашей аудитории 387
Реализация стратегий контент-маркетинга 388
Разработка контента, который работает 388
Мозговой штурм идей контента, или становимся креативными 389
Скоростной шторм 391
Получение творческой помощи 391
Переназначение контента 392
Что делает контент высококачественным? 392
Интеграция эмоциональных триггеров, названий и изображений 393
Использование силы мемов 396
Мемы в ваших маркетинговых кампаниях 397
Мем-маркетинг в действии 397
Прочие типы мемов 397
Мемы, ориентированные на вашу аудиторию 398
Мемы в рекламе 398
Защита интеллектуальной собственности 399
Измерение участия в контент-маркетинге 399
Выбор правильной стратегии контент-маркетинга 401
Определите те типы сайтов, которые могут ссылаться на такой сайт, как ваш 401
Задумайтесь о ценности сайтов 402
Определите, откуда получают ссылки ваши конкуренты 402
Сделайте переучет активов вашего сайта 403
Определите стратегические ограничения 404
Определите методы взаимодействия с теми, кто потенциально может на вас сослаться 404
Сегментирование аудитории, идентификация персон и таргетирование контента 405
Сводим все воедино 406
Действуйте агрессивно 407
Регулярно проводите стратегический анализ 407
Создавайте культуру сбора ссылок 407
Никогда не останавливайтесь 407
Типы кампаний контент-маркетинга 408
Гостевой постинг 408
Создайте высококачественный контент 409
Высокая цель 409
Качество лучше, чем количество 411
Произведите исследование и выберите потенциальные цели 411
Перепечатка вашего контента 412
«Вирусный» контент 413
Как далеко следует заходить за идеями? 413
Пусть «наживка для ссылок» распространяется «вирусным» образом 415
Генерируемый пользователями контент 415
Формирование аудитории 416
Узнайте аудиторию других людей 416
Критерии для стратегии наращивания аудитории 418
Косвенные преимущества от построения репутации и видимости 419
Влиятельные лица и маркетинг 421
Привлечение влиятельных лиц 422
Построение отношений 422
Проявляйте активность в социальных сетях 426
Платные социальные сети 426
Бесплатное распределение в социальных сетях 426
Усиление контента в социальных сетях 427
Психографический таргетинг 427
Социальная реклама может направлять ссылки на ваш сайт 428
Создание связей вне Всемирной паутины 429
Отношения и пропаганда 429
Построение отношений с авторитетными лицами 430
Составляем начальный список 430
Начните взаимодействовать 430
Уточните список 431
Используйте Twitter как разминку 432
Используйте электронную почту для связи с влиятельными лицами 433
Групповые доски Pinterest 433
Получение контактной информации 434
Оплачивайте обзоры 434
Создание шаблонов статей 435
Контактируйте с влиятельными лицами 435
Будьте вежливы 436
Пишите повторные письма 436
Третья попытка? 437
Отслеживайте ответы 437
Попробуйте другие подходы 437
Следите за мнениями и ссылками 437
Создайте учетную запись на Google+ 437
Учимся пропаганде 438
Исходная стратегия контент-маркетинга 438
Временные меры 439
Автоматическое управление пропагандистской кампанией 440
Достижение критической массы 441
Создание условий для прямого обращения 441
Прямое обращение по электронной почте 442
Другие способы получения ссылок 442
Веб-каталоги 442
Создание ссылок вручную в социальных сетях 443
«Серые» и «черные» приемы 443
Покупка ссылок для поисковой оптимизации 444
Обмен ссылками 444
Фермы ссылок и сети ссылок 445
Автоматическая генерация ссылок 446
Спамерские подарки 446
Награды и жетоны 447
Скидки и стимулы 447
Как поисковые движки борются со ссылочным спамом? 448
Алгоритм Пингвин 448
Алгоритмический подход к борьбе со ссылочным спамом 448
Создание недоброжелательных ссылок 450
Неестественные ссылки 450
Другие средства воздействия со стороны поисковых движков 450
Использование социальных сетей и блогов для сбора ссылок 451
Использование блогов для получения ссылок 451
Участие в социальных сетях 452
Используем социальные сети эффективно 453
Facebook 454
Google+ 454
Twitter 455
reddit 455
Pinterest 455
Википедия 456
Прочие вики 458
Meetup.com 458
Instagram, Vine и Snapshot 458
Несколько историй успеха с использованием YouTube 459
Успешная реализация гостевого постинга 460
Собирая все вместе 460
Заключение 461
Глава 8. Влияние социальных сетей и пользовательских данных на результаты поиска и рейтинги
463
Корреляция между социальными сигналами и рейтингом Google 464
Почему нужно использовать социальные сигналы? 465
Эксперименты Bing с социальными сетями 466
Использует ли Google социальную сеть Facebook как сигнал ранжирования? 468
Использует ли Google социальную сеть Twitter как сигнал ранжирования? 472
Использует ли Google социальную сеть Google+ как сигнал ранжирования? 474
Персонализация Google+ 475
Записи Google+ в результатах поиска 476
Брендовые страницы Google+ в результатах поиска 477
Влияние Google+ на неперсонализированный рейтинг контента 478
Google+ как фактор ранжирования 479
Как может Google использовать Google+ в качестве фактора ранжирования? 480
Косвенное влияние маркетинга в социальных сетях 481
Маркетинг в социальных сетях: наблюдение, измерение и улучшение 483
Заявляйте свои права 485
Принятие решения относительно новой социальной сети 485
Отслеживание социальных сетей 486
Facebook 487
Twitter 488
LinkedIn 491
Google+ 495
Instagram, StumbleUpon, Quora, Yelp, Flickr и YouTube 497
Социальные новостные сайты 498
Блоги и форумы 498
Взаимодействие с пользователями как показатель качества поиска 499
Как Google и Bing собирают показатели взаимодействия? 500
Потенциальные сигналы взаимодействия с пользователем 501
Механизмы голосования 502
Анализ документов 503
Плохое качество редактирования 503
Уровень подготовки 503
Избыток ключевых слов и недостаток синонимов 503
Плотность и агрессивность рекламных объявлений 504
Похожесть 504
Скорость загрузки страницы 505
Оптимизация впечатления пользователей 505
Шаг 1. Создайте опрос 506
Шаг 2. Проведите опрос среди своих клиентов или потенциальных клиентов 506
что нужно посетителям 506
Дополнительные источники в социальных сетях 506
Заключение 507
Глава 9. Панда, Пингвин и пенальти
508
Диагностика причин потери трафика 508
Сводка по основным алгоритмам Google 510
Алгоритм Панда 511
Целевые области алгоритма Панда 514
Рейтинг и разнообразие 516
Роль авторитета в рейтингах 517
Влияние любого слабого контента на рейтинг 518
Путь к восстановлению после штрафа 518
Способы исправления слабых страниц 519
Ожидаемое время восстановления 519
Что делать, если восстановления не произошло? 519
Успешный пример восстановления последствий алгоритма Панда 520
Алгоритм Пингвин 520
Целевые области алгоритма Пингвин 521
Путь восстановления 522
Штрафы 522
Типы ручных штрафов 524
Штрафы за тонкий контент 524
Частичное ссылочное пенальти 525
Пенальти всего сайта 526
Другие типы ручного пенальти 527
Ссылки, которые не нравятся Google 528
Очистка от плохих ссылок 533
Источники данных 533
Использование инструментов 534
Инструмент отклонения ссылок 535
Процесс удаления ссылок 536
Подача запросов на повторную проверку 538
Время ожидания ответа на запрос 538
Заключение 539
Глава 10. Оптимизация мобильного, местного, вертикального и других видов поиска
540
Оптимизация мобильного поиска 540
Поисковая оптимизация для мобильных устройств 541
Те же URL-адреса: адаптивный веб-дизайн и динамическое обслуживание 542
Разные URL-адреса 543
Мобильные агенты пользователей 543
Поисковая оптимизация мобильного сайта: общие рекомендации 544
Скорость мобильного сайта 545
Дополнительные ресурсы, посвященные поисковой оптимизации для мобильных устройств 545
App SEO: глубинное связывание и индексирование для мобильного поиска 545
Глубинное связывание 546
Схемы глубинного связывания URL-адресов 546
Стандарты глубинного связывания 546
Отслеживание глубинного связывания и возможности оптимизации 547
Индексирование приложений 547
Оптимизация вертикального поиска 547
Универсальный поиск = смешанный поиск 548
Открывающиеся возможности 551
Оптимизация местного поиска 552
Местные профили 554
Google My Business 555
Оптимизация ваших записей в GMB 556
Карусель — граф знаний Google 557
Bing Places для бизнеса 560
Сервис Yahoo! Local 561
Каталоги и агрегаторы 561
Оптимизация вашего веб-сайта под местные поисковые движки 562
Оптимизация поиска изображений 564
Способы оптимизации поиска изображений 565
Советы по оптимизации изображений 565
Оптимизация поиска товаров 569
Публикация ленты продуктов 570
Основные оптимизационные приемы 570
Оптимизация названий 570
Оптимизация описания 571
Используйте правильные идентификаторы 571
Выбирайте правильную категорию продукта Google 571
Используйте привлекательные изображения 571
Разместите специальное предложение 572
Станьте надежным продавцом 572
Продвижение товаров в AdWords 572
Отчеты торговых объявлений 573
Оптимизация поиска для блогов 573
Структурная оптимизация блогов 574
Оптимизация якорного текста 574
Висячие посты 575
Страницы профилей авторов 575
Ссылки 575
Оптимизация поиска новостей: Google News 576
Критерии приемки 576
Процесс приемки 576
Платный доступ и сайты подписки 577
Центр издателя Google News 578
Добавление, редактирование и удаление раздела 578
Обновление источника сведений 578
Технические требования 580
Заголовки 580
Метатеги 581
Окончание срока публикации 582
Дата 582
Миниатюры в Google News 582
Повторный обход 583
Новостной sitemap-файл 583
Рекомендации по работе с новостным sitemap-файлом 584
Поля новостного sitemap-файла 584
Пример новостного sitemap-файла 585
Проверка новостного sitemap-файла 586
Передача sitemap-файла в Google News 586
Ошибки обхода новостей 588
Видеоролики в Google News 588
Выбор редакции 589
Оптимизация поиска видеоконтента 590
Поисковая оптимизация для YouTube 590
Проведение исследования ключевых слов 591
Оптимизация метаданных 591
Создание пользовательских миниатюр 593
Оптимизация аннотаций 593
Оптимизация субтитров 594
Создание и оптимизация списков воспроизведения 594
Оптимизация канала 595
Прирост подписчиков путем продвижения вашего канала 597
Оптимизация времени просмотра 597
Проверьте замеры YouTube Analytics 598
Платная реклама 598
Оптимизация поиска видеоконтента для Google 599
Встраивание видеороликов и списков воспроизведения 600
Использование сервиса распространения видеоконтента 600
Использование Google карты видеоконтента 600
Заключение 601
Глава 11. Отслеживание результатов и измерение успеха
602
Почему измерение успеха чрезвычайно важно для процесса поисковой оптимизации? 603
Цикл отслеживания: произвести, запустить, измерить, уточнить 604
Как создать правильную точку отсчета? 605
для поисковой оптимизации 606
Измерение поискового трафика 606
Самые основы 607
Выбор правильного пакета для аналитики 607
Извлечение ценных для поисковой оптимизации данных веб-аналитики 608
Трафик по поисковым движкам 609
Трафик по ключевым словам 609
Трафик поиска по бренду 612
Количество страниц, получающих поисковый трафик 612
Сегментирование поискового трафика 613
Ссылающиеся сайты 613
Использование настраиваемых панелей показателей 613
Более глубокий взгляд на отслеживание действий 615
Сайты электронной коммерции 616
B2B-сайты 617
Блоги 617
Форумы или прочие сайты на основе генерируемого пользователем контента 617
Аналитика: отделяем зерна от плевел 618
Распространенные ошибки аналитики 618
Привязка поисковой оптимизации к конверсии и коэффициенту возврата инвестиций 619
Управление атрибуцией 620
Настройка аналитического программного обеспечения для отслеживания конверсий 622
Стратегия отслеживания конверсий 625
Сегментирование кампаний и оптимизационных усилий по коэффициенту конверсии 625
Повышение конверсии 626
Прирост от «ловли ссылок на наживку» 627
Отслеживание действий по источнику реферала 627
Определение коэффициента возврата инвестиций в проект 628
Альтернативные теория и формула 629
Конкурентные и диагностические показатели поиска 630
Поисковый движок и конкурентные показатели 630
Данные по индексированию сайта 630
Отслеживание контент-маркетинга на основе ссылок 634
Инструменты, предоставляемые основными поисковыми движками 634
Инструменты измерения ссылок от других производителей 637
Измерение ценности ссылки 644
Рейтинги 648
Google Search Console 648
AuthorityLabs 649
«Место на полке» 650
SEO-платформы 651
Ошибки сканирования 651
Инструменты основных поисковых движков 651
Инструменты сторонних разработчиков для выявления ошибок сканирования 653
Отслеживание блогосферы 656
Отслеживание ваших блогов 657
Ссылки из блогов 657
Уведомления Google Alerts 658
Анализ трафика роботов поисковых движков 659
Что такое эффективность просмотра и почему она так важна? 659
Инструменты Google Search Console 660
Сравнение веб-трафика 661
Alexa 661
Compete 661
Quantcast 664
Измерение изменения количества ссылок во времени 665
Ключевые показатели эффективности для оптимизации «длинного хвоста» поиска 668
Отслеживание дублированного контента 670
Инструменты других производителей 670
Панель MozBar 670
Панель SEO Quake 671
Модуль SEO для Firefox 671
Набор инструментов SpyFu 672
Инструмент SEMRush 673
Платформа Rio SEO Search Analytics 674
Инструмент Rio SEO Website Optimizer 674
Инструмент Searchmetrics Essentials 674
Заключение 676
Глава 12. Изменение домена, редизайн сайта и устранение сопутствующих неполадок
677
Основы переноса контента 677
Групповой перенос контента 678
Составление схемы переноса контента 679
Ожидания от переноса контента 681
Поддержка видимости в поисковых движках во время и после изменения дизайна сайта 682
Поддержка видимости в поисковых движках во время и после изменения имени домена 683
Сложности изменения имени домена 683
Подготовка к переходу 684
Смена сервера 685
Наблюдение после переноса сервера 686
Скрытый контент 687
Выявление контента, который не виден поисковым движкам 687
Выявление причин отсутствия сканирования 688
Блокировка файлом robots.txt 688
Блокировка метатегом robots 689
Отсутствие прямых ссылок 690
Требование представиться 690
Идентификаторы сеансов 690
Недостаточно «сока ссылок» для того, чтобы остаться в основных индексах 690
Скрытый контент, который может быть воспринят как спам 691
Непреднамеренное создание скрытого текста 692
Фильтрация спама и штрафы (пенальти) 692
Домены низкого качества и спамерские сайты 695
Борьба со спамом 697
Дублированный контент 697
Основные правила свободной от спама поисковой оптимизации 698
Выявление штрафов поисковых движков 700
Воровство контента 700
Замена поставщиков услуг поисковой оптимизации или членов команды 703
Потенциальные проблемы 703
Документируйте деятельность по оптимизации и ее продвижение 703
Быстрое обучение новой команды 704
Чистка и аудит 704
Заключение 704
Глава 13. Изучение поисковой оптимизации и обучение ее возможностям
705
Изучение и анализ поисковой оптимизации 705
Ресурсы поисковой оптимизации 705
Веб-сайты 705
Комментарии сотрудников поисковых систем 706
Интерпретация комментариев 706
Тестирование поисковой оптимизации 707
Пример экспериментального подхода 707
Другие полезные показатели поисковой оптимизации 708
Начните с гипотезы 709
Анализ сайтов и страниц с самым высоким рейтингом 710
Анализ разницы в алгоритмах разных поисковых движков и разных типов поиска 711
Важность опыта 713
Конкурентный анализ 713
Анализ контента 713
Внутренняя структура ссылок и архитектура сайта 714
Анализ привлечения внешних ссылок 714
Какова стратегия поисковой оптимизации конкурентов? 715
Итог конкурентного анализа 715
Использование инструментов конкурентного анализа ссылок 716
Конкурентный анализ с большим бюджетом 716
Использование инструментов, предоставляемых поисковыми системами 717
Инструменты поисковой оптимизации для веб-мастеров 717
Инструмент Google Search Console 718
Средства веб-мастера Bing 726
Отрасль поисковой оптимизации во Всемирной паутине 730
Блоги 730
Новостные ресурсы, сообщества и форумы, посвященные поисковой оптимизации 731
Новостные сайты и сайты сообществ 731
Популярные форумы, посвященные поисковой оптимизации 731
Сообщества в социальных сетях 732
Участие в конференциях и организациях 732
Заключение 734
Глава 14. SEO: своя команда, аутсорсинг или смешанный подход?
735
Поисковая оптимизация и бизнес 735
Оцените рыночные возможности 735
Добейтесь поддержки в своей компании 736
Заложите основы 737
Мотивируйте тех, у кого другие цели 738
Стадии процесса оптимизации 738
Создайте команду SEO-специалистов 739
Штатная команда или аутсорсинг: главные вопросы 740
Ценность собственной команды по оптимизации 740
Ценность решений на основе приглашения сторонних специалистов (аутсорсеров) 741
Работа с приглашенным специалистом 741
Как наилучшим образом использовать внешнюю помощь? 742
Как реализовать рекомендации вашего эксперта? 743
Как донести знания по поисковой оптимизации до сотрудников компании? 743
Влияние сложности сайта на объем работы по оптимизации 745
Решения для небольших организаций 746
Собственный специалист по поисковой оптимизации 746
Работа в условиях ограниченности ресурсов или бюджета 747
Решения для больших организаций 750
Привлечение помощи извне 751
Разумное применение рекомендаций по оптимизации 752
Нанимаем талантливого специалиста по оптимизации 753
Как правильно выбрать специалиста по оптимизации? 753
Как «зацепить» кандидата? 754
Пример открытой вакансии 754
Делаем предложение 755
Выбор компании или консультанта по оптимизации 756
Запускаем процесс 756
Подготовка запроса на предложение 757
Шаг 1: назначьте ответственного за соглашение 758
Шаг 2: при помощи матрицы решений определите потребности и пожелания 758
Шаг 3: определите параметры успеха 759
Шаг 4: подготовьтесь раскрыть все известные вам влияющие факторы 759
Шаг 5: составьте приблизительный график и смету на выполнение проекта 760
Примерная структура запроса на предложение 760
Общение с агентствами-кандидатами 761
Принятие решения 762
Смешанный вариант: сторонний специалист и собственная команда 764
Встраивание культуры оптимизации в вашу организацию 765
Заключение 766
Глава 15. Будущее искусства поисковой оптимизации
767
Постоянная эволюция поиска 769
Рост сложности поиска 769
Доминирование компании Google 773
Еще больше просматриваемого контента и типов контента 776
Поисковые движки улучшат просмотр 776
Новые источники контента для поисковых движков 777
Улучшение индексации мультимедийного контента 778
Персонализация, локализация и влияние пользователей на поиск 780
Определение намерений пользователя 780
Взаимодействие с пользователем 780
Новые шаблоны поиска 781
Растущая надежда на облако 782
Повышение важности местного и мобильного поиска, а также поиска с распознаванием речи (голосового поиска) 782
Местный поиск 783
Мобильный поиск 784
Поиск с распознаванием речи 784
Насыщение рынка и конкуренция 785
Поисковая оптимизация как вид искусства 787
Будущее семантического поиска и Граф знаний 788
Заключение 791
Глоссарий 793
Предметный указатель 809