книги Электронные книги Бизнес Менеджмент

Заглянуть

М. Ягольницер К. Казанцев

Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний)

Код 4621519

107 кб

октябрь 2016

Электронная книга

Нет в продаже

Доступные форматы pdf

Аннотация к книге "Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний)"

В работе дан когнитивный подход к анализу капитала бренда. При этом обусловлено, что бренд является нематериальным активом, формирующим долгосрочные эффекты бизнес-стратегий компании. В исследовании не ставится задача выбора конкретного набора измерителей, которая достаточно подробно решается в работах многих авторов [Aaker, 1991; Вуд, 2006; Pitta, Katsanis, 1995; Burmann et al., 2009; Андреева, Прокофьева, 2010; Третьяк, 2001; Муравский и др., 2012 и др.]. Цель исследования – оценить взаимосвязи капитала бренда с его отдельными измерителями. Подробно описана процедура построения модели, основанная на оценке матрицы смежности ориентированного графа. Проведено сравнение результатов с публикуемыми данными компании Interbrand. Полученные результаты свидетельствуют, что предложенный методический подход может быть использован как для комплексной оценки капитала бренда, так и отдельных ее составляющих – показателей восприятия потребителей и рыночных показателей. При этом показатели могут конкретизироваться с учетом особенностей рынков и детализации потребительских предпочтений.

Оставить замечание о найденной опечатке Версия для печати

Оставить комментарий

Текст комментария

Оцените книгу:

Правообладатель:	Синергия
Дата выхода:	октябрь 2016
Размер файла:	107 Кб
Поставщик контента:	ООО «ЛитРес»

Вместе с этой книгой покупают

Форма воды бумажная книга

Гильермо дель Торо

7.88 USD

В корзину

Как собрать автомобиль бумажная книга

Мартин Содомка

11.33 USD

В корзину

Женщина его мечты. Как привлечь мужчину бумажная книга

Наталия Борисовна...

Нет в продаже

Грузинский с улыбкой. Анекдоты и шутки для начального чтения

Грузинский с улыбкой. Анекдоты и шутки для... бумажная книга

Георгий Ефимов

Нет в продаже

На берегу реки бумажная книга

Милош Чеслав

17.54 USD

В корзину

Занимательная манга. Иммунология бумажная книга

Кавамото Хироси

12.75 USD

В корзину

Форма воды

бумажная книга

Гильермо дель Торо Дэниэл Краус

1962 год. Элиза Эспозито работает уборщицей в исследовательском аэрокосмическом центре "Оккам" в Балтиморе. Эта работа – лучшее, что смогла получить немая сирота из приюта. И если бы не подруга Зельда, да сосед Джайлз, жизнь Элизы была бы совсем невыносимой. Но однажды ночью в "Оккаме" появляется военнослужащий Ричард Стрикланд, доставивший в центр сверхсекретный объект – пойманного в джунглях...

Издательство: АСТ
Дата выхода: декабрь 2018

7.88 USD

В корзину

Как собрать автомобиль

бумажная книга

Мартин Содомка

Эта история началась с того, что двое друзей - мышонок Арни и воробей Билл - решили собрать собственный автомобиль. Вскоре к ним присоединился лягушонок Кристиан, владелец лавки запчастей. Следя за приключениями Арни и его друзей, читатель узнает много нового о конструкции и принципе работы автомобиля: устройстве двигателя, сцепления, тормоза, распределителя и других систем. Персонажи этой книги...

Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Дата выхода: октябрь 2017

11.33 USD

В корзину

На берегу реки

бумажная книга

Милош Чеслав

Поэзия Чеслава Милоша (1911-2004), нобелевского лауреата, одного из классиков польской литературы, которого И.Бродский назвал своим "магнитным полем", уже неоднократно печаталась в России. Однако полностью сборник "На берегу реки"(1994) издается по-русски впервые. Стихи, вошедшие в книгу, написаны в переломное для старого поэта время - после посещения впервые за полвека родной Литвы, заключения второго брака и...

Издательство: Текст
Дата выхода: ноябрь 2017

17.54 USD

В корзину

Занимательная манга. Иммунология

бумажная книга

Кавамото Хироси Сиодзаки Синобу

Простой, последовательный, наглядный и необременительный путь изучения иммунологии! Иммунология - молодая наука, имеющая отношение одновременно и к медицине, и к биологии. Из этой манги вы узнаете, откуда берется иммунитет, зачем нужны тучные клетки и клетки-киллеры и как нокаутировать ген. Лимфоциты, оказывается, похожи на полицейских - они не заходят в дом, пока ничего не случится, а только...

Издательство: ДМК Пресс
Дата выхода: февраль 2019

12.75 USD

В корзину