ПРЕДИСЛОВИЕ 12
ГЛАВА 1. Не всем продавцам к лицу униформа,
или Как продавать, не продаваясь 15
ГЛАВА 2. Заточите карандаш,
или С чего начинается творчество 31
ГЛАВА 3. Чистый лист бумаги,
или Реклама — наброски крупными мазками 49
ГЛАВА 4. Как пишут на заказ,
или Реклама — штрихи к портрету 97
ГЛАВА 5. В будущем каждый получит свои тридцать секунд славы,
или Как создается телевизионная реклама 137
ГЛАВА 6. Радио, или Как закаляются копирайтеры.
Несколько советов по работе с непростым видом рекламы 167
ГЛАВА 7. “Тотошка, сдается мне, это уже не реклама”,
или Творчество на грани 189
ГЛАВА 8. Избранники богов умирают молодыми,
или Заклятые враги рекламы 195
ГЛАВА 9. Разбиты в пух и прах,
или Как правильно презентовать и защищать свои работы 227
ГЛАВА 10. Образцовое портфолио,
или Мысли вслух 265
ГЛАВА 11. Что лучше: шить обувь или рекламировать ее,
или Чем хорош рекламный бизнес 289
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА 297
БИБЛИОГРАФИЯ 299
ПРИМЕЧАНИЯ 301
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ 305