ЧАСТЬ I Реклама в античный период, средние века, новое и новейшее время
Глава 1 Протореклама как проявление родовой пропаганды
Глава 2 Реклама как элемент урбанистической культуры
Глава 3 Становление российского рынка рекламы
Глава 4 Реклама в контексте массовой культуры
Вопросы для обсуждения

ЧАСТЬ II Рекламная кампания: планирование, реализация, подведение итогов
Глава 1 Рекламное агентство
Глава 2 Планирование рекламной камлании
Глава 3 Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга
Вопросы для обсуждения

ЧАСТЬ III Реклама и паблик рилейшнз
Глава 1 Развитие рекламного бизнеса в России: механизм корпоративной гарантии
Глава 2 PR как эффективный инструмент маркетинговой политики компании
Глава 3 Как «построить» информационный пакет
Глава 4 Уровни, характеризующие превращение новости в паблисити
Вопросы для обсуждения

ЧАСТЬ IV Политическая реклама.
Глава 1 Политическая кампания и ее пропагандистское обеспечение
Глава 2 Позиционирование политической рекламы в СМК и СМИ (из американского опыта)
Глава 3 Политическая реклама в новейшей российской истории (первая половина 90-х годов)
Глава 4 Политическая реклама в новейшей российской истории (вторая половина 90-х годов)
Глава 5 Начало кампании: кандидат до регистрации
Глава 6 Политическая социализация как составляющая электоральных предпочтений
Глава 7 Технология и особенности проведения электоральных исследований
Глава 8 Политическое имиджирование: психология политического лидера
Глава 9 Эффективное позиционирование имиджа лидера
Вопросы для обсуждения

ЧАСТЬ V Реклама как элемент «MARKETING MIX»
Глава 1 Современные концепции маркетинга
Глава 2 Позиционирование — сегментирование
Глава 3 Ценовая политика и промоушн
Глава 4 Жизненный цикл товара
Глава 5 Поведение продукта (услуги) на рынке и маркетинговая тактика
Вопросы для обсуждения

ЧАСТЬ VI Источники активности потребителя: реклама и эмоции человека
Глава 1 Психология адресата
Глава 2 Реклама и фоновые знания
Глава 3 Отношение россиян к рекламе (из опыта Comcon-2)
Глава 4 Ускорение цикличности и психология потребителя
Вопросы для обсуждения

ЧАСТЬ VII Рекламное законодательство и этика: мировой опыт и российские традиции
Глава 1 Лживая реклама и ошибки при подготовке рекламных объявлений
Глава 2 Манипулятивные возможности рекламы
Глава 3 Экологический PR, или «Зеленый камуфляж»
Вопросы для обсуждения

ПРИЛОЖЕНИЯ
Практические задания и рекомендации
Тесты

Ключи ктестам .......;......,..............................,........,,.,61

Глоссарий ............................................................... 61

.Vht