Содержание
Предисловие 6
1. Кому нужна эта книга 8
2. Часто возникающие проблемы 10
Заказчики не понимают, что им нужно 11
Проект сдан, но ожидания заказчика не оправдались 12
Сроки сдачи проекта не соблюдаются 12
Отсутствие комплексного подхода 14
Непредвиденные технические проблемы 15
Эффект рекламной кампании значительно
превосходит ожидаемый 15
3. Виды сайтов 17
Сайты«визитки» 18
Проморесурсы 19
Корпоративные ресурсы 21
Корпоративные медиа 23
Товарные каталоги и интернетмагазины 25
Информационные ресурсы 27
Сетевые дневники 28
Комьюнитиобразующие ресурсы 30
Сайты, обслуживающие другие ресурсы 33
Каталоги сайтов и рубрикаторы 33
Рейтинги сайтов 35
Поисковые системы 37
Другие сайты 39
Системы управления контентом 40
Если сайта нет 44
4. Рынок webразработок в России 46
Рост компетентности заказчика 51
Интеграция сайта в общую ITинфраструктуру
компаний 52
Использование сторонних систем управления
контентом (CMS) 52
Уплотнение рынка 52
Диверсификация бизнеса крупных компаний 53
Рост количества компанийсубподрядчиков,
работающих с клиентом через webстудии 53
Средние и крупные студии в регионах 53
5. Реклама и PR в Интернете 54
Баннерная реклама 55
Баннерообменные сети 56
Ричмедиареклама 57
Текстовая реклама 58
Обмен показами страниц 58
Контекстная реклама 60
Оптимизация под поисковые системы 62
Копирайтинг и SEOкопирайтинг 66
Прописывание в каталогах общего назначения 68
Прописывание в тематических каталогах 71
Принудительная доиндексация страниц 72
Взаимодействие с тематически близкими
ресурсами 73
Обмен статьями 74
Трансляция новостей и информеры 74
Реклама в отправляемых с webинтерфейса письмах 78
Реклама в рассылках отраслевых ресурсов 78
Размещение сообщений в форумах, гостевых книгах
и на досках объявлений 79
Эмуляция дискуссий в блогосфере 80
«Dirtyэффект» 84
Корпоративные блоги 86
Нестандартные рекламные носители 88
Product placement в виртуальных городах 92
Вирусный маркетинг в Интернете 94
Размещение публикаций в сетевых СМИ 97
Размещение пресс­релизов 98
Ресурсы, содержащие информацию общей
направленности 99
Ресурсы по рекламе и PR 99
Он­лайнконференции 101
Организация PRкампаний в Интернете 102
6. Оф­лайновые методы раскрутки интернетресурсов 106
Открытие сайта — информационный повод 107
Информационное спонсорство 109
Специальные акции 110
7. Неэтичные методы продвижения 112
Спам 113
Обман поисковых систем. Спамдексинг. Клоакинг.
Дорвеи. Свопинг 114
Накрутка цитируемости 115
Накрутка счетчиков 116
Накрутка посещаемости 117
Всплывающие окна 118
«Черный» PR 119
Тайпсквоттинг 121
Порноинформационные баннеры 122
8. Проблема оценки эффективности рекламных
и PRкампаний 124
Прессклиппинг в Интернете 127
Послесловие 132