Содержание:
Введение
Три главных измерения идеальной PR-компетенции 7
Глава I. Понимание процессов
Что такое PR? Объясни это своей бабушке 11
Внимание как новая валюта 17
Создаем личный бренд 19
С какой стороны подступиться к проекту 23
Из чего строится стратегия 25
Сотрудники организации как PR-агенты 36
Осторожно! Кризис! 50
Как измерить эффективность
коммуникации 56
Глава II. Практические навыки
Интервью на первой странице 63
Пора написать идеальный пресс-релиз 68
Медиатренинг «Сделай сам» 78
Мероприятия как генератор эмоций 91
Тонкости медийных мероприятий 99
А вы уверены, что умеете общаться в социальных медиа? 107
#Текстыдляинтернета 115
Пишите речи, которые меняют мир 123
Кампании — для тех, кто любит погорячее 134
Как убедить любого 148
Грибы для пиарщиков, или Как рождаются идеи 157
Глава III. Управление процессами
Командовать проектом буду я 169
Я ничего не успеваю! 181
Как принимать решения 191
Станьте эмоциональным интеллектуалом 196
Послесловие 200
Использованная литература и источники 202
Об авторе 206
 
Вы узнаете: 
Чем отличаются рядовой и выдающийся PR-специалист 8
Как улучшить личный бренд 19
Какие вопросы задать перед началом любого PR-проекта 23
Как написать работающую коммуникационную стратегию 25
Что важно знать о корпоративной культуре вашей организации 38
Как подготовиться к кризисной коммуникации 53
Какие показатели учесть при оценке результатов коммуникации 56
Что раздражает журналистов и что вызывает доверие 63
Как написать пресс-релиз, который захотят опубликовать 68
Зачем и как «пиарить пиар» 77
Как подготовить эффектное публичное выступление 78
Каковы три «П» успешного медиатренинга 80
Какие ошибки важно не допустить при подготовке мероприятия 92
Чем пресс-конференция отличается от пресс-брифинга 99
Что делает общение в социальных сетях эффективным 108
Кто такие инфлюэнсеры и как к ним подступиться 113
Как начать хорошо писать и зачем вам сторителлинг 120
Какие находки профессиональных комиков использовать в речах 128
Как создаются лучшие в мире коммуникационные кампании 134
Зачем и как вовлекать аудиторию в ваши акции и кампании 145
Как влиять на решения аудитории 148
Сколько человек позвать на мозговой штурм 157
Какие конспекты помогут вам в работе 158
Какие хитрости дизайнеров помогут вам найти свежие идеи 160
Каковы десять главных заповедей руководителя PR-проекта 176
Как успевать больше, снизить стресс и правильно отдыхать 181
Какие привычки помогут принимать правильные решения 194
Как найти контакт с любым человеком 196
Далее вы найдете эту информацию и множество других советов,
важных для каждого, кто делает первые шаги в PR.