Глава 1. Intro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Глава 2. Спонсорство и партнерство — в чем
разница и куда целиться . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Глава 3. База партнеров — собираем и работаем
правильно . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Глава 4. Пример составления коммерческого
предложения. Пошаговый алгоритм . . . . . . . . . . . . . 23
Пакетное коммерческое предложение
и компред-конструктор . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Что важно предоставить потенциальному
партнеру . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Глава 5. Что усиливает ваш компред . . . . . . . . . . . . . 37
Конкретные бренды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Цифры по запланированному и уже
проведенным событиям . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Отзывы крупных и нишевых партнеров . . . . . . . . 41
Конкретные понятные формулировки . . . . . . . . . 42
Интервью с Евгенией Мальцевой . . . . . . . . . . . . . 43
Глава 6. Юридические аспекты . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
Интервью со Светланой Ероховой . . . . . . . . . . . . . 56
Интервью с Алексеем Федоровым . . . . . . . . . . . . 75
Глава 7. Комьюнити вокруг события как фактор
повышения партнерского доверия . . . . . . . . . . . . . . 103
Интервью с Павлом Прокофьевым . . . . . . . . . . . 108
Глава 8. Подготовка к интеграции партнера
в событие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
Глава 9. Работа на площадке в день события . . . . 137
Интервью с Александрой Калачевой . . . . . . . . . 142
Интервью с Екатериной Кондратьевой
и Татьяной Поляковой . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158
Глава 10. Важные нюансы информационного,
бартерного и коммерческого партнерства . . . . . . . 173
Интервью с Олесей Радиловой . . . . . . . . . . . . . . 176
Интервью со специалистом по работе
с партнерами . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204
Глава 11. Примеры партнерских интеграций
и где брать для них идеи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215
Глава 12. Постпродакшен: что должно быть
после события................................221
Вместо заключения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227
Бонус. Партнерство для онлайн-событий . . . . . . . . 229