7
Оглавление
Для кого и о чем эта книга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Кому нужен личный бренд? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
ЧАСТЬ 1. ЧТО ТАКОЕ ЛИЧНЫЙ БРЕНД . . . . . 15
Подготовка к строительству личного бренда . . . 19
Синдром самозванца . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
ЧАСТЬ 2. СОДЕРЖИМОЕ
ЛИЧНОГО БРЕНДА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
Начинка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
Фокус . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Экспертность . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
ЧАСТЬ 3. УПАКОВКА ЛИЧНОГО БРЕНДА . . . 46
Внешний вид . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54
Голос . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
Имя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
Точки касания . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
Отличайся! Личный бренд — оружие массового впечатления
ЧАСТЬ 4. ПРОДВИЖЕНИЕ
ЛИЧНОГО БРЕНДА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
Аудит личного бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
Контент-маркетинг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
Интернет и социальные сети . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
Средства массовой информации . . . . . . . . . . . . . . 134
Публичные выступления . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
Паразитирование на других брендах . . . . . . . . . . 193
PRO BONO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195
Ошибки при продвижении личного бренда . . . . 201
ЗАКЛЮЧЕНИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
Об авторе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213