ВСТУПЛЕНИЕЧасть
ВВЕДЕНИЕЧасть
ГЛАВА 1
МАРКЕТИНГ: ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА И КОНКРЕТНОЕ
РУКОВОДСТВО К ДЕЙСТВИЮ Часть
1.1. Сущность, принципы, методы маркетингаЧасть
1.2. Цели, функции, комплекс маркетингаЧасть
1.3. Внешняя и внутренняя среда маркетингаЧасть
ГЛАВА 2
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И ПЛАНИРОВАНИЕ Часть
2.1.Общие понятия маркетинговых стратегий
и схема их разработки Часть
2.2. Основные цели предприятия Часть
2.3. Проведение ситуационного анализаЧасть
2.4. Концепция жизненного цикла товара как критерий
выбора маркетинговой стратегииЧасть
2.5. Пять конкурентных сил ПортераЧасть
ГЛАВА 3
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕЧасть
3.1.ЧастьПринципы и концептуальные подходы
к проведению маркетинговых исследований Часть
3.2. Методы и процедуры маркетинговых исследованийЧасть
3.3. Объекты маркетинговых исследованийЧасть
3.4. Прогнозирование: методологии и процедуры Часть
ГЛАВА 4
ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА Часть
4.1. Товар в рыночной средеЧасть
4.2. Товарный знак и его применениеЧасть
4.3. Упаковка и маркировкаЧасть
4.4. Осуществление товарной политики
и формирование ассортимента Часть
4.5.ЧастьСервис в системе товарной политикиЧасть
ГЛАВА 5
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И РЕШЕНИЯ
О РАЗРАБОТКЕ НОВОГО ПРОДУКТАЧасть
5.1. Жизненный цикл товара и его практические аспекты Часть
5.2. Методы определения новых товаров и степени их новизныЧасть
5.3. Разработка концепции нового товараЧасть:..
5.4. Технология процесса создания нового продуктаЧасть
ГЛАВА 6
ПОТРЕБНОСТИ, ПОТРЕБИТЕЛЬ И ЕГО ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
6.1. Потребности - исходный момент маркетинговой деятельное^
6.2. Покупательское поведение потребителейЧасть
6.3. Мотивации организации-покупателяЧасть
ГЛАВА 7
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРАЧасть
7.1. Критерии и принципы сегментации рынкаЧасть
7.2. Технология процесса сегментирования рынкаЧасть
7.3. Стратегия позиционирования товараЧасть
ГЛАВА 8
КОНКУРЕНЦИЯ, КОНКУРЕНТНЫЕ СИЛЫ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
8.1. Конкуренция и конкурентные силыЧасть
8.2. Конкурентоспособность в маркетинговой деятельностиЧасть
8.3. Качество - важнейший фактор конкурентоспособности товара
ГЛАВА 9
ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕЧасть
9.1. Ценовая политика фирмыЧасть
9.2. Разработка ценовых стратегий и их реализацияЧасть
9.3. Методы расчета цены продуктаЧасть
9.4. Ценообразование в международном маркетингеЧасть
ГЛАВА 10
СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ ТОВАРОДВИЖЕНИЯЧасть
10.1. Стратегическое планирование сбытаЧасть,Часть
10.2. Оценка и выбор каналов сбытаЧасть
10.3. Розничные предприятия и их место в системе
товародвижения и сбытаЧасть
ГЛАВА 11
КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ И ИХ РОЛЬ Часть
11.1. Стратегии маркетинговой коммуникации Часть
11.2. Реклама в системе маркетинговой коммуникацииЧасть
11.3. Измерение эффективности рекламной коммуникацииЧасть
ГЛАВА 12
ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА, УПРАВЛЕНИЕ И КОНТРОЛЬЧасть
12.1. Организационные структуры маркетингаЧасть
12.2. Управление маркетинговой деятельностью фирмыЧасть
12.3. Контроль маркетинговой деятельности фирмыЧасть
ГЛАВА 13
МАРКЕТИНГ - ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО ПОВЫШЕНИЯ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМ - ИЗГОТОВИТЕЛЕЙ
ТОВАРОВ И САМИХ ТОВАРОВЧасть
13.1. Воздействие маркетинга на КСП фирмы - изготовителя
товаров Часть
13.2. Анализ и оценка конкурентоспособности
фирмы-товаропроизводителяЧасть
13.3.ЧастьМетодологии оценки
конкурентоспособности товара Часть
ГЛАВА 14
МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА И ПРАКТИКА
ФИРМЫ-ТОВАРОПРОИЗВОДИТЕЛЯЧасть
14.1.ЧастьПринципиальные вопросы маркетинговой политики
и практики фирмы Часть
14.2.ЧастьЭкономические и финансовые вопросы
маркетинговой деятельности фирмы Часть
14.3. Новые аспекты в маркетинговой и иной деятельности фирм...
14.4. Применение маркетинга российскими предприятиями Часть
Список использованной литературыЧасть
Список основных печатных научных трудов П.С. Завьялова.