книги Электронные книги Бизнес Маркетинг, PR

Заглянуть

Ольга Гордякова Александр Лебедев

Личность в системе маркетинговых коммуникаций

Код 4762268

1346 кб

август 2017
Институт психологии РАН

Электронная книга

Нет в продаже

Доступные форматы fb2.zip html html.zip txt txt.zip rtf.zip a4.pdf a6.pdf mobi.prc epub ios.epub fb3

Аннотация к книге "Личность в системе маркетинговых коммуникаций"

Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований – психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшейся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц. В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. Речь идет не только о личности потребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной экономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т. е. на тех людей, которых относят к так называемым «нецелевым группам» населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаются изучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980-х годов.

Оставить замечание о найденной опечатке Версия для печати

Оставить комментарий

Текст комментария

Оцените книгу:

Издательство:	Институт психологии РАН
Правообладатель:	Когито-Центр
Дата выхода:	август 2017
Размер файла:	1346 Кб
Поставщик контента:	ООО «ЛитРес»

Книга находится в категориях

Наука, техника, медицина

Вместе с этой книгой покупают

500 шедевров европейской живописи бумажная книга

Ольга Владиславовна...

Нет в продаже

Боли в плече, или Как вернуть подвижность рукам. Методика Бубновского: краткий путеводитель

Боли в плече, или Как вернуть подвижность... бумажная книга

Сергей Бубновский

Нет в продаже

Программирование на ассемблере х64. От начального уровня до профессионального использования AVX64

Программирование на ассемблере х64. От... бумажная книга

Йо Ван Гуй

39.11 USD

В корзину

Как работать в рабочее время: Правила победы над офисным хаосом

Как работать в рабочее время: Правила победы... бумажная книга

Сергей Бехтерев

Нет в продаже

1793. История одного убийства бумажная книга

Никлас Натт-о-Даг

12.2 USD

В корзину

Тео - театральный капитан бумажная книга

Нина Дашевская

Нет в продаже

Программирование на ассемблере х64. От начального уровня до...

бумажная книга

Йо Ван Гуй

Изучив это руководство, вы сможете писать и читать исходный код на ассемблере и применять ассемблер совместно с языками программирования высокого уровня, используя необходимые для этого инструменты. В книге главным образом рассматривается программирование в системе Linux, поскольку это самая простая и удобная платформа для изучения языка ассемблера. В заключительных главах дается общее представление...

Издательство: ДМК Пресс
Дата выхода: май 2021

39.11 USD

В корзину

1793. История одного убийства

бумажная книга

Никлас Натт-о-Даг

Лучший дебют 2017 по версии Шведской академии детективных писателей. Эта захватывающая, остроумная и невероятно красивая книга о темных временах жизни Стокгольма с лихо закрученным криминальным сюжетом и подробно описанным на основе исторических документов городским бытом XIII века прославила начинающего автора, потомка древнего дворянского рода Никласа Натт-о-Дага. Его книгу сравнивают с...

Издательство: Рипол Классик
Дата выхода: декабрь 2018

12.2 USD

В корзину