книги Электронные книги Бизнес Маркетинг, PR

Заглянуть

Ольга Гордякова Александр Лебедев

Личность в системе маркетинговых коммуникаций

Код 4762268

1346 кб

август 2017
Институт психологии РАН

Электронная книга

Нет в продаже

Доступные форматы fb2.zip html html.zip txt txt.zip rtf.zip a4.pdf a6.pdf mobi.prc epub ios.epub fb3

Аннотация к книге "Личность в системе маркетинговых коммуникаций"

Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований – психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшейся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц. В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. Речь идет не только о личности потребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной экономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т. е. на тех людей, которых относят к так называемым «нецелевым группам» населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаются изучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980-х годов.

Оставить замечание о найденной опечатке Версия для печати

Оставить комментарий

Текст комментария

Оцените книгу:

Издательство:	Институт психологии РАН
Правообладатель:	Когито-Центр
Дата выхода:	август 2017
Размер файла:	1346 Кб
Поставщик контента:	ООО «ЛитРес»

Книга находится в категориях

Наука, техника, медицина

Вместе с этой книгой покупают

Большая инвентаризация искусства бумажная книга

Луиза Локкар

Нет в продаже

Козлик Чарли ищет лекарственные травы бумажная книга

Роджер Ринер

Нет в продаже

Тренируем мозг. Тетрадь для развития памяти и интеллекта №1

Тренируем мозг. Тетрадь для развития памяти и... бумажная книга

Рюта Кавашима

Нет в продаже

40 проектов на Scratch для юных программистов бумажная книга

Денис Владимирович...

Нет в продаже

Всё, что останется бумажная книга

Сергей Калинин

12.25 USD

В корзину

"Спартак": рекорды, события, факты. Официальное коллекционное издание

"Спартак": рекорды, события, факты. Официальное... бумажная книга

66.88 USD

В корзину

Всё, что останется

бумажная книга

Сергей Калинин

"Живые, харизматичные, испытываемые судьбой персонажи становятся открыты для читателя на первых же страницах романа, и с каждой главой становятся все более понятными и родными." - Юлия Павлова , редактор издательского дома «РИПОЛ КЛассик» От автора: Наверное, вы осудите меня. Наверное, у вас есть тысячи причин на это, и вы будете правы. Наверное, я слишком много сделал неправильно и слишком много...

Издательство: Де'Либри
Дата выхода: февраль 2021

12.25 USD

В корзину

"Спартак": рекорды, события, факты. Официальное коллекционное издание

бумажная книга

Уникальное издание, в котором в хронологическом порядке отражены наиболее интересные и значимые рекорды, события, факты из 95-летней истории самого популярного и титулованного клуба нашей страны. Второе издание, исправленное.

Издательство: Эксмо-Пресс
Дата выхода: апрель 2018

66.88 USD

В корзину