Предисловие
Раздел 1
Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности
Глава 1. Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации
Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части
Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации
Нарушение корпоративных правил
Нарушение этических норм
Соблюдение общественных интересов
Глава 2. Классификация письменных PR-материалов
Глава 3. Контролируемые организацией PR-материалы для внешней аудитории
Общие замечания
3.1. Письмо
3.2. Информационный релиз
3.3. Приглашение
3.4. Проспект, буклет
3.5. Брошюра
3.6. Листовка
3.7. Заявка и предложение
3.8. Текст речей и выступлений
Глава 4. Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории
4.1. Отчет
4.2. Информационный листок, ньюслеттер, бюллетень
4.3. Медиа-план
4.4. Медиа-карта
4.5. Пресс-дайджест
Глава 5. Неконтролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информации
5.1. Письмо в редакцию
5.2. Медиа- / ньюс- / пресс-релиз
5.3. Бэкграундер
5.4. Биографическая справка
5.5. Факт-лист
5.6. Статья
5.7. Заявление для СМИ
5.8. Медиа- /ньюс- / пресс-кит
Глава 6. Связи с общественностью и средства массовой информации
Раздел 2
Рекламные тексты
Глава 1. Творческая платформа и концепция рекламы
Глава 2. Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы
Глава 3. Заголовок — основной элемент рекламного текста
Что важно в заголовке?
Типы заголовков с точки зрения их содержания
Как заголовок может заинтересовать потенциального
потребителя?
Глава 4. Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип
Варианты подзаголовков
Подписи к рисункам
Слоган или девиз
Логотип
Глава 5. Основной текст рекламного объявления
Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы
Глава 6. Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их создании
Выбор стиля
Приложения
Приложение № 1. Кодекс Американской ассоциации по связям
с общественностью
Приложение № 2. Афинский кодекс
Приложение № 3. Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
Список литературы