ПРОДАЖИ И ТЕКСТЫ, ИЛИ О ЧЕМ И ДЛЯ КОГО
ЭТА КНИГА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
ГЛАВА 1. КОПИРАЙТИНГ И КОНВЕРСИЯ . . . . . . . . . . . . 11
ГЛАВА 2. ВОЙНА ЗА ВНИМАНИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
ГЛАВА 3. КОММЕРЧЕСКИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ . . . . . . . . . 27
Оффер . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Дедлайн . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Call to action . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
ГЛАВА 4. ПИСЬМА БЫВШИМ КЛИЕНТАМ . . . . . . . . . . . 47
ГЛАВА 5. ПРАЙС-ЛИСТ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
ГЛАВА 6. ПРОДАЮЩИЕ ВИЗИТКИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
ГЛАВА 7. ПОДПИСЬ В ЭЛЕКТРОННЫХ ПИСЬМАХ . . . . . 73
ГЛАВА 8. ТЕКСТЫ ДЛЯ САЙТОВ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
Имидж . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
Информация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
Реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
Продажи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов
ГЛАВА 9. ТЕКСТЫ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ . . . . . . . 113
ГЛАВА 10. ОФОРМЛЕНИЕ ПРОДАЮЩИХ ТЕКСТОВ . . . 121
ГЛАВА 11. ПРОДАЕМ СЕБЯ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
Резюме . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137
Сопроводительное письмо . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
ГЛАВА 12. РУССКИЙ ЯЗЫК КАК ИНСТРУМЕНТ
КОПИРАЙТИНГА: ОШИБКИ И ПОДСКАЗКИ . . . . . . . . . 161
ГЛАВА 13. КАК ПИСАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЕ ПИСЬМА . . . 173
ГЛАВА 14. КАК ПИСАТЬ О ЦИФРАХ И ФАКТАХ . . . . . . . 203
ГЛАВА 15. КАК НАПИСАТЬ АННОТАЦИЮ К КНИГЕ . . . 211
ГЛАВА 16. КАК ЕЩЕ УЛУЧШИТЬ ВАШИ ТЕКСТЫ . . . . 217
ЗАКЛЮЧЕНИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222
ОБ АВТОРЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223