Оглавление
Введение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Для чего нужен личный бренд . . . . . . . . 11
Почему так важно доверие и как его
вызвать. Правило десяти тысяч часов. . . . . 14
Глава 1. Анализ рынка и аудит ниши. . . . . . . . . . 21
Изучение рынка. . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
Если ниша выбрана и вы довольны . . . . . 27
Сужаем нишу. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Если ниша не выбрана,
или Как найти свое дело. . . . . . . . . . . . . 39
Почему важно ставить цели
и как это правильно делать . . . . . . . . . . 45
Глава 2. Работа с целевой аудиторией. . . . . . . . 53
Как понять, кто ваша целевая аудитория. . . 54
За что именно вам платят. . . . . . . . . . . . 61
Как сделать клиента идеальным . . . . . . . 64
Глава 3. Построение своего образа. . . . . . . . . . . 67
Осознанный и неосознанный образ. . . . . . 67
4 Код публичности. Развитие личного бренда в эпоху Digital
Чего можно хотеть от построенного образа:
денег или известности?. . . . . . . . . . . . . . 76
Что строить в первую очередь:
личный образ или бизнес. . . . . . . . . . . . 77
Направление развития. . . . . . . . . . . . . . 83
Глава 4. Внешний вид и имидж. . . . . . . . . . . . . . . 85
Почему нельзя быть умным и красивым
одновременно. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
Девять обязательных правил. . . . . . . . . . 88
Важны ли бренды, где одеваться
и нужна ли помощь стилиста . . . . . . . . . 96
Скромность в XXI веке — добродетель
или помеха для успеха?. . . . . . . . . . . . . 99
Глава 5. Развитие экспертности. . . . . . . . . . . . . . 102
Наработка базовых компетенций
эксперта. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
План проработки компетенции
на 6 месяцев вперед. . . . . . . . . . . . . . 112
Уникальное личное предложение (УЛП).
Определяем конкурентные преимущества . 115
Глава 6. Социальные сети,
выбор оформления. . . . . . . . . . . . . . . . 126
Выбор базовой сети. . . . . . . . . . . . . . . 126
Принципы оформления аккаунтов
для формирования доверия. . . . . . . . . . 128
Оглавление 5
Глава 7. Социальные сети — контент. . . . . . . . . . 140
Вовлекающий контент . . . . . . . . . . . . . 160
Новые медийные каналы коммуникаций —
какие они? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
Глава 8. Точки контакта. Анализ
и усиление своих точек роста. . . . . . . 165
Что такое точки контакта. . . . . . . . . . . . 165
Социальные метки. . . . . . . . . . . . . . . . 172
Глава 9. Нетворкинг. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176
Инструменты вовлечения новой
аудитории. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178
Алгоритм действий на мероприятиях. . . . 179
Глава 10. Эмоциональный интеллект. . . . . . . . . 187
Важность эмоциональной составляющей
в вашей стратегии успеха. . . . . . . . . . . 189
Базовые принципы работы
с эмоциональным интеллектом. . . . . . . . 192
Как вами манипулируют через эмоции
и что с этим делать . . . . . . . . . . . . . . . 194
Глава 11. Инструменты бесплатного пиара. . . . 208
Общественная деятельность и создание
сообществ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215
Сотрудничество со СМИ . . . . . . . . . . . . 221
Книга: все ли могут ее написать, всем ли
это надо и насколько это осуществимо. . . 224
6 Код публичности. Развитие личного бренда в эпоху Digital
Выступления и конференции. . . . . . . . . 227
Глава 12. Монетизация бренда. . . . . . . . . . . . . . 232
Бартер и финансовые схемы . . . . . . . . . 237
Выстраивание сети партнеров . . . . . . . . 238
Глава 13. VQ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243
Глава 14. HR-бренд. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256
Заключение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265