От автора

Глава 1. Введение в интернет-маркетинг
Интернет-маркетинг как он есть
Интернет-маркетолог с гарниром
Аудитория Всемирной cети
Рынок электронной коммерции

Глава 2. Поиск информации
Поисковые системы
Интерактивные каталоги
Эффективный поиск информации
Язык поисковых машин

Глава 3. E-mail-маркетинг. Поиск клиентов,
заказчиков и партнеров
Спам
E-mail-маркетинг
Глава 4. Знакомьтесь: web-сайт
Сервер и сайт
URL и DNS
Что такое HTML?
Полезные web-технологии
Хостинг
Коммерческий web-сайт

Глава 5. Методы продвижения в Интернете
Домен
Регистрация в поисковых системах
Стандарт исключения для поисковых систем
Использование рейтингов
Использование бесплатных досок объявлений
Обмен ссылками
Награды в Интернете
Коротко о баннерах
Другие способы рекламы

Глава 6. Баннерная реклама
Что такое баннер?
Эффективность баннера
Текстовые баннеры
Интерактивные баннеры
Службы баннерного обмена
Размещаем баннер на сайте
Планирование рекламной кампании в Интернете

Глава 7. Методики создания баннеров
Графические форматы
Создание статического баннера
Оптимизация графических изображений
Создание анимированного баннера
Создание эффективного баннера

Глава 8. Эффективность рекламных кампаний
CTI и CTB
Критерии эффективности
Подсчет эффективности
Эффективность имиджевой рекламы

Глава 9. Маркетинговые исследования в Интернете
Активные и пассивные исследования
Компоненты форм
Проектирование форм
Обработка результатов

Глава 10. Копирайтер и Интернет
Искусство рекламного текста
Слагаем слоган
Решения, которые привлекают
Отстройка от конкурентов

Глава 11. Электронные платежные системы
Кредитные и дебетовые карты
Виртуальные платежные системы

Приложение 1. Ссылки
Ресурсы, посвященные интернет-маркетингу
Исследовательские и мониторинговые агентства
Поисковые системы и каталоги
Автоматическая индексация в поисковых машинах
Почтовые рассылки
Счетчики посещений
Награды
Службы баннерного обмена

Приложение 2. Глоссарий