книги Бизнес Реклама и маркетинг

Нирадж Давар

Идеальный маркетинг. О чем забыли 98% маркетологов

Код 4238692

ISBN: 978-5-9614-5035-4
214 страниц

май 2015
Альпина Паблишер
469 г

Нет в продаже

Аннотация к книге "Идеальный маркетинг. О чем забыли 98% маркетологов"

"Вы не можете достойно конкурировать, уступая соперникам в свойствах продуктов, уровне и темпах их производства и обновления. Но для закрепления своего положения вам придется обеспечить превосходство и в работе с потребителями".
Нирадж Давар
О чем книга
Перед маркетологами всех отраслей вновь и вновь встают вопросы: в чем искать конкурентные преимущества продукта? Как сохранять позиции на рынке? Дешевые клоны появляются как грибы после дождя, и потребители все чаще изменяют известным брендам с менее громкими, но более выгодными аналогами. Инвестиции в разработки новых продуктов и технические инновации все меньше и меньше дают финансовую отдачу.
По мнению профессора Нираджа Давара, успех в будущем ждет клиентоориентированный бизнес. На примере различных компаний автор показывает, что самые мощные конкурентные преимущества, которые практически невозможно повторить, лежат на уровне потребителей, а не продукта. В своей книге профессор Давар подробно рассматривает инструменты сбора данных о потребительских интересах и методы их анализа.
Почему книга достойна прочтения
После прочтения книги вы вспомните то, что всегда знали, но почему-то забыли: ключ к успеху - понимание клиента.
Вы научитесь мониторить запросы потребителей и модернизировать свой продукт и его рекламу с учетом этих запросов.
Приятный бонус: вы узнаете много интересных историй из практики крупных мировых компаний.
Кто автор
Нирадж Давар - профессор бизнес-школы Айви (Канада и Гонконг), известный специалист по маркетингу и стратегии, читал лекции в ведущих бизнес-школах Европы и Азии. Работает с руководителями высшего звена глобальных компаний, участвовал в проектах BMW, HSBC, Microsoft, Cadbury, L`Oreal и McCain Foods на трех континентах. Сотрудничал со стартапами в сфере информатики и биотехнологий. Его статьи публикуются в Harvard Business Review, MIT Sloan Management Review, Financial Times, International Herald Tribune и других крупных изданиях.
Ключевые понятия
Потребительский маркетинг, реклама, конкурентные преимущества
Мнение эксперта:
"Эта книга, как следует из названия, - о маркетинге. В некоторых отраслях маркетинг по-прежнему в фаворе. Все новые гиганты - Google, Amazon, Facebook и Apple - опираются именно на него. О преимуществах маркетингового мышления руководителей компаний, о технологиях блестящих бизнес-побед над конкурентами путем создания ощутимых конкурентных преимуществ. Эта книга об ориентации своего бизнеса на Потребителей (с большой буквы) вашей продукции. Прочитать ее надо не один раз, она должна стать настольным руководством каждого бизнесмена или менеджера. Вы навсегда измените свое видение бизнеса, свое отношение к нему и достигнете таких же вершин, как и упомянутые компании. Удачи!"
Михаил Симонов,
президент Российской ассоциации маркетинговых услуг,
президент фестиваля рекламы и маркетинга "Серебряный Меркурий"

Оставить замечание о найденной опечатке Версия для печати

Оставить комментарий

Текст комментария

Оцените книгу:

Издательство:	Альпина Паблишер
Дата выхода:	май 2015
ISBN:	978-5-9614-5035-4
Тираж:	2 000 экземпляров
Объём:	214 страниц
Масса:	469 г
Обложка:	твёрдая

Книга находится в категориях

распродажа

Вместе с этой книгой покупают

Как собрать автомобиль бумажная книга

Мартин Содомка

11.33 USD

В корзину

Спаситель и сын. Сезон 3 бумажная книга

Мари-Од Мюрай

Нет в продаже

Как стать провидцем или самоучитель настоящей астрологии

Как стать провидцем или самоучитель настоящей... бумажная книга

Рами Блект

Нет в продаже

Японские свечи. Графический анализ финансовых рынков

Японские свечи. Графический анализ финансовых... бумажная книга

Стив Нисон

Нет в продаже

Кролик Питер Хвостпомпоном. Медведь Том Напролом бумажная книга

Торнтон Уальдо Бёрджесс

12.26 USD

В корзину

Внутренние болезни: Учебник. Второе издание бумажная книга

Николай Иванович...

Нет в продаже

Как собрать автомобиль

бумажная книга

Мартин Содомка

Эта история началась с того, что двое друзей - мышонок Арни и воробей Билл - решили собрать собственный автомобиль. Вскоре к ним присоединился лягушонок Кристиан, владелец лавки запчастей. Следя за приключениями Арни и его друзей, читатель узнает много нового о конструкции и принципе работы автомобиля: устройстве двигателя, сцепления, тормоза, распределителя и других систем. Персонажи этой книги...

Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Дата выхода: октябрь 2017

11.33 USD

В корзину

Кролик Питер Хвостпомпоном. Медведь Том Напролом

бумажная книга

Торнтон Уальдо Бёрджесс

Торнтон Уальдо Бёрджесс (1874–1965) – американский натуралист-исследователь, классик детской литературы XX века. Он очень хорошо знал повадки животных и умел замечательно рассказывать о них детям. Со временем Бёрджесс стал записывать эти истории. Так появился огромный цикл сказок – около 15 000 – о кролике Питере, его друзьях и других обитателях придуманной писателем местности: Зеленого леса, речки Хохотушки,...

Издательство: Мелик-Пашаев
Дата выхода: июль 2019

12.26 USD

В корзину