Аннотация к книге "Der Teletest und sein Einfluss auf die Programmplanung. Fakten und Loesungsansaetze fuer die Fernsehforschung"
Der Teletest dient als quantitatives Messinstrument in der Fernsehforschung. Trotz seiner geringen Anzahl von 1.540 osterreichischen Haushalten wird er als reprasentatives Werkzeug zur Quotenermittlung herangezogen. Er bestimmt massgeblich die Programmplanung und ist zum „Machtinstrument“ avanciert. Es wird deutlich, dass die Quote eine oft zu dominante Stellung einnimmt: sie zeigt, dass sich das Fernsehangebot immer mehr nach den Wunschen der Werbekunden, und nicht nach den Zuschauern richtet....
Der Teletest dient als quantitatives Messinstrument in der Fernsehforschung. Trotz seiner geringen Anzahl von 1.540 osterreichischen Haushalten wird er als reprasentatives Werkzeug zur Quotenermittlung herangezogen. Er bestimmt massgeblich die Programmplanung und ist zum „Machtinstrument“ avanciert. Es wird deutlich, dass die Quote eine oft zu dominante Stellung einnimmt: sie zeigt, dass sich das Fernsehangebot immer mehr nach den Wunschen der Werbekunden, und nicht nach den Zuschauern richtet. Dieses Buch zeigt deutlich die Schwachen der Quotenmessung auf und erlautert die Reprasentativitat des Teletests im stetig wachsenden digitalen Zeitalter. Zudem stellt die Autorin Kerstin Gutleder ein Verfahren vor, das einen neuen Losungsansatz zur exakteren Messung der quantitativen Nutzung aufzeigt und mit einer kostengunstigen Vollerhebung einhergeht. Die Lekture ist ein Muss fur alle Zuseher vor den Fernsehgeraten, die schon immer wissen wollten, wie sie das tagliche Fernsehprogramm mitbestimmen konnen; sowie fur Entscheidungstrager, Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Medienunternehmen.
Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.
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