книги Бизнес Реклама и маркетинг

Денис Александрович Каплунов

Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей

Код 4544382

ISBN: 9785001008286
400 страниц

январь 2016
Манн, Иванов и Фербер
573 г

Нет в продаже

Аннотация к книге "Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей"

О чем эта книгаКнига научит писать харизматичные тексты, которые продают.Эффективный бизнес-текст не может содержать "воды", быть скучным и безликим, громоздким, лживым. У серьезных людей нет лишнего времени на чтение таких текстов. Только "живые" и емкие тексты, за которыми видна рука серьезного и интересного автора, имеют шансы на успех.Из этой книги вы узнаете про 10 характеристик, которым должен соответствовать эффективный текст:ИнформативностьКонкретикаАргументацияПонятностьКраткостьИнтересностьУверенностьВежливостьГрамотностьОпрятностьИ научитесь создавать такие тексты с помощью десятков упражнений и примеров, которые для вас подготовил автор.От автораВ этой книге я расскажу, как зарядить ваши тексты ХАРИЗМОЙ. Как вселить в них силу, жизнь и бешеную энергетику. Как сформировать имидж серьезного автора, который пишет такому же серьезному читателю. Потому что именно там серьезный результат и серьезные деньги.Серьезный читатель способен с первой строчки вычислить ложь, браваду, клоунаду, неуверенность. Серьезный читатель терпеть не может "воду", громоздкое и скучное изложение, а также отсутствие вежливости. Его бесит, когда он не может получить информацию, за которой пришел.Вспомните любой текст, который вас впечатлил. Не просто понравился, а реально затронул. Такие точно были. А вы когда-либо пытались понять, почему это произошло? Вы этот текст анализировали? И на самом деле он ведь был не одним... Были и другие, не похожие на первый, но тоже классные. И тоже вас тронули.Знаете, в чем секрет? Автор заранее вас просчитал. И написал то, что именно вы будете с удовольствием читать. И написал так, что не хочется оторваться. Прочитав эту книгу, вы тоже сможете научиться этому мастерству.Для кого эта книгаЭто книга для владельцев сайтов, блогеров, маркетеров, авторов рассылок и рекламных объявлений. Для каждого, кто хочет создавать тексты, от которых невозможно оторваться.Цитаты из книгиМодные словечкиМы опубликовали статью "50 терминов маркетинга, чтобы не выглядеть глупо". Там есть такие слова: ай-стоппер, джанк, жалон, лонч, ньюсджекинг, скиминг, томбстоун. Даже не все маркетологи знают некоторые слова из списка, я уже не говорю о клиентах маркетинга.Прием "Вовлечение"Вовлечение - прекрасный прием, помогающий сразу привлечь читателя на свою сторону. Хороший пример вовлечения: "Произнесите, пожалуйста, эту фразу вслух: Hello! My name is (Ваше имя). And I want to learn English by Skype! Поздравляем, вы уже говорите именно на правильном английском языке. Вы сделали первый шаг к совершенствованию своих познаний".Трудности копирайтингаНачнем с вопроса "Требуете на самом деле современные ворота?". Давайте думать вместе, насколько уместно здесь слово "требуете"! В контексте всего изложения клиент может хотеть соременные ворота. Однако "хотеть" и "требовать" - совсем разные вещи.Тонкая граньШутка способна превратить вас в клоуна. А как мы выяснили, у клоунов не покупают. Приведу примеры, а уже оценивайте сами, приближает ли вас юмор к покупке. "Рабочая сила из Кореи - работают круглосуточно, едят мало". "Наши пациенты сидят на попе ровно". "Лазерная эпиляция - не будь колючкой!".Пунктуационный вопросНапример, каждая запятая - это знак STOP для читателя. Это остановка в процессе чтения. В нашем деле любая остановка - это вероятность потери читателя. Потеря читателя - потеря денег. Моим клиентам важны деньги, а не "пятерка" за диктант. Дальше додумывайте сами.ПодчеркиваниеВся сложность в том, читатель нижнее подчеркивание может принять за ссылку, даже если цвет выделенного текста не отличается. При этом я применяю подчеркивание в сочетании с полужирным шрифтом, когда нужно выделить реально очень сочную выгоду.

Оставить замечание о найденной опечатке Версия для печати

Оставить комментарий

Текст комментария

Оцените книгу:

Издательство:	Манн, Иванов и Фербер
Дата выхода:	январь 2016
ISBN:	9785001008286
Объём:	400 страниц
Масса:	573 г

Вместе с этой книгой покупают

Angular. Сборник рецептов. Второе издание бумажная книга

Мэтт Фрисби

Нет в продаже

Принципы разработки программных пакетов бумажная книга

Маттиас Нобак

21.23 USD

В корзину

-3%

Как нам избежать климатической катастрофы бумажная книга

Билл Гейтс

17.79 USD 17.26 USD

В корзину

Джордж и Большой взрыв бумажная книга

Люси Хокинг

15.6 USD

В корзину

Зоопарк Эдварда. Вязаные животные бумажная книга

Керри Лорд

Нет в продаже

Как говорить с детьми об искусстве бумажная книга

Франсуаза Барб-Галль

Нет в продаже

Принципы разработки программных пакетов

бумажная книга

Маттиас Нобак

Существует масса литературы и онлайн-ресурсов, по-священных дизайну классов, но информацию о проектировании программных пакетов найти не так просто. Книга Маттиаса Нобака, профессионального PHP-разработчика, призвана воспол-нить этот пробел. В ней рассказывается о принципах повтор-ного использования и распространения компонентов, также известных как пакеты, и предлагается ряд полезных техник по...

Издательство: ДМК Пресс
Дата выхода: февраль 2020

21.23 USD

В корзину

Как нам избежать климатической катастрофы

бумажная книга

Билл Гейтс

Результат десятилетнего труда и исследований одного из самых влиятельных людей нашего времени — Билла Гейтса Билл Гейтс делится тем, что он узнал за более чем десятилетнее изучение изменений климата и инвестирование в инновации для решения экологических проблем, а также расскажет, как мир может достигнуть нулевых выбросов парниковых газов. Он объясняет, почему он так глубоко вовлечен в...

Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Дата выхода: июнь 2021

17.79 USD 17.26 USD

5 В корзину

Джордж и Большой взрыв

бумажная книга

Люси Хокинг Стивен Хокинг

Три, два, один, ПУСК! Стартует третья книга про Джорджа, Анни, ученого Эрика Беллиса, суперкомпьютер Космос и полный загадок мир вокруг нас! Профессор Эрик работает над масштабной «теорией всего» и катается на лунном ровере. Компьютер Космос ищет пристанище для поросенка Фредди, которого бабушка подарила Джорджу на день рождения. У Анни появляется новый друг, сын режиссера и скейтбордист... а в этом время в...

Издательство: Розовый жираф
Дата выхода: февраль 2020

15.6 USD

В корзину