Пролог о рекламе
Глава 1.Флаг — в руки, барабан — на шею
План
Бюджет
Рекламные агенты
Глава 2.Витязь на распутье
Представительская продукция
Элементы визуальных коммуникаций
Реклама в СМИ
Участие в выставке или ярмарке
Рекламная кампания
Глава 3.По ту сторону баррикад
Основные термины рекламного производства
Глава 4.Абсолютное оружие
В кого станем метить?
Ваш покупатель: как до него добраться?
Что сказать целевой группе?
Как обеспечить привлекательность рекламы?
Герои рекламы
Глава 5.Души прекрасные порывы!
Глава 6.Восточный базар
Реклама в печатных изданиях
(газеты, журналы, справочники, каталоги и т. п.)
Реклама на радио
Реклама на ТВ
Наружная реклама
Полиграфия
Реклама на транспорте
Другие средства рекламы
Глава 7.Все за одного или один вместо всех?
Работа с одним, но «универсальным» агентством
Работа со специализированными агентствами
Орден на грудь (вместо эпилога)