Предисловие к русскому изданию
Часть 1. Будущее рекламы. Восприятие и реальность
Глава 1. Эволюция рекламы
Определение рекламы
Функции и результат воздействия рекламы
Классификация рекламы
Эволюция современной рекламы
Влияние рекламы на экономику
Глава 2. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности
Общественная критика рекламы
Правительственное регулирование рекламной деятельности
Неправительственное регулирование
Глава 3. Рекламный бизнес.
Компании-рекламодатели
Чем занимаются рекламные отделы фирм
Внутрифирменные агентства
Отношения "Агентство - клиент"
Часть 2. Планы и стратегия маркетинга и рекламы
Глава 4. Комплекс маркетинга и рекламы
Что такое маркетинг?
Что такое рынок?
Комплекс маркетинга
Глава 5. Поведение потребителя и сегментирование рынка
Поведение потребителя и сегментирование рынка
Поведение потребителя: направляющий импульс для рекламы
Комплексный характер принятия решений потребителем
Сегментирование рынка
Глава 6. Исследование сбыта и рекламы: роль в планировании
Необходимость исследований в интересах сбыта и рекламы
Основные этапы исследования
Исследование применительно к стратегии маркетинга и рекламы
Глава 7. Планирование маркетинга и рекламы
План маркетинга
План рекламы
Выделение средств для рекламы
Часть 3. Рекламное творчество
Глава 8. Творчество в составлении рекламных текстов
Составление рекламных текстов и рекламная стратегия
Цели создания хорошего текста
Терминология рекламных текстов
Общие недостатки рекламных текстов
Создание названий для товаров
Глава 9. Художественное редактирование
Что такое искусство?
Роль художника в рекламе
Создание рекламного объявления
Визуальные средства рекламы
Конструирование упаковки
Глава 10. Творческое производство: Печатные средства массовой информации
Технология
Планирование печатного производства
Типография
Способы типографского набора
Печать
Глава 11. Творческое производство: электронные средства массовой информации
Создание телевизионной рекламы
Техника производства телерекламы
Процесс производства
Производство радиорекламы
Часть 4. Реклама в средствах массовой информации
Глава 12. Планирование и выбор средств массовой информации
Общий обзор
Роль СМИ в маркетинге
Определение целей использования СМИ
Разработка рекламной стратегии
Выбор рекламных средств и составление графика
Глава 13. Печатные средства массовой информации
Использование газет в комплексе рекламного творчества
Как приобрести место в газете
Использование журналов в комплексе рекламного творчества
Как приобрести рекламное пространство в журнале
Источники получения данных о печатных средствах массовой инфоормации
Глава 14. Электронные средства массовой информации
Использование телеэфира в комплексе рекламного творчества
Обзор телефидения как средства массовой информации
Измерение телеаудитории
Приобретение телеэфирного времени
Использование кабельного телевидения в комплексе рекламного творчества
Использование радиовещания в рекламных целях
Обзор радиовещания как одного из средств массовой информации
Приобретение радиоэфирного времени
Глава 15. Почтовая реклама и наружные средства распространения рекламы
Почтовая реклама
Использование почтовой рекламы в комплексе рекламного творчества
Приобретение услуг почтовой рекламы
Наружная реклама
Транзитная реклама
Глава 16. Стимулирование сбыта и вспомогательные рекламные средства
Значение стимулирования продаж
Стимулирование сбыта: инструмент ускорения
Стратегия "толчка"
Методы стимулирования потребителя
Вспомогательные средства
Часть 5. Специальные виды рекламы
Глава 17. Местная реклама
Местная реклама: направления действий
Планирование рекламной деятельности
Создание местной рекламы
Глава 18. Корпоративная реклама, связь с общественностью и некоммерческая реклама
Роль связей с общественностью
Корпоративная реклама
Формы и средства работы по связям с общественностью
Некоммерческая реклама
Глава 19. Международная реклама
Развитие и статус международной рекламы
Управление международной рекламой
Творческие стратегии в международной рекламе
Приложение А. Схема построения плана маркетинга
Приложение Б. Сема построения плана рекламы
Приложение В. Планирование профессиональной деятельности в сфере рекламы
Библиография
Глоссарий