Благодарности
Введение

Глава 1. УВП и стоимость торговой марки
Глава 2. Концепция УВП
Глава 3. Преимущества УВП для брендинга
Глава 4. Подготовка к бренд-менеджменту и УВП
Глава 5. Направленный на увеличение стоимости
торговой марки анализ прибыльности покупателей
Глава 6. Стратегия внедрения УВП
Глава 7. Как ориентировать торговую марку на
покупателя
Глава 8. Последние штрихи
Глава 9. Новые медиа: перспективные возможности
для брендинга и УВП
Глава 10. Готовы ли вы романтизировать покупателя?

Именной указатель
Предметный указатель
Указатель фирм и торговых марок