Предисловие

Раздел 1. Система маркетинговых коммуникаций
1.1. Реклама и теория коммуникаций
1.2. Система маркетинговых коммуникаций как элемент
комплекса маркетинга
1.3. Структура СМК: основные и синтетические средства
маркетинговых коммуникаций
1.3.1. Реклама
1.3.2. Прямой маркетинг
1.3.3. Паблик рилейшнз
1.3.4. Стимулирование сбыта
1.3.5. Брендинг
1.3.5.1. Понятия фирменного стиля, бренда и брендинга
1.3.5.2. Основные элементы фирменного стиля
1.3.6. Понятие и коммуникационные характеристики
спонсорства
1.3.7. Участие в выставках и ярмарках
1.3.7.1. Основные типы ярмарок и выставок
1.3.7.2. Участие фирмы в работе выставки
1.3.8. Интегрированные маркетинговые коммуникации
в местах продажи (ИМКМП)
1.3.9. Неформальные вербальные маркетинговые
коммуникации
1.4. Концепция интегрированных маркетинговых
коммуникаций

Раздел 2. Разработка рекламного обращения, выбор
средств и каналов его передачи
2.1. Разработка рекламного обращения. Проблемы
рекламного творчества (креатив)
2.1.1. Рекламное обращение: понятие, основные этапы
и технологии процесса разработки
2.1.2. Содержание рекламного обращения
2.1.3. Форма рекламного обращения
2.1.4. Структура рекламного обращения
2.2. Средства передачи рекламного обращения
2.2.1. Основные понятия и этапы медиа-планирования
2.2.2. Особенности использования основных
медиа-каналов рекламы
2.2.2.1. Реклама в прессе
2.2.2.2. Печатная (полиграфическая) реклама
2.2.2.3. Экранная реклама
2.2.2.4. Реклама на радио
2.2.2.5. Наружная реклама
2.2.2.6. Компьютерная реклама
2.2.2.7.Другие средства рекламы
2.3. Основные требования и подходы к разработке
медиа-плана. Выбор медиа-носителей

Раздел 3. Рекламный менеджмент
3.1. Основные понятия рекламного менеджмента
3.2. Информационное обеспечение рекламы
3.2.1. Основные информационные подсистемы
3.2.2. Рекламные исследования
3.3. Планирование рекламной деятельности
3.3.1. Система маркетингового планирования
3.3.2. Разработка рекламной стратегии
3.4. Организация рекламной деятельности
3.4.1. Основные организационные функции и субъекты
рекламной деятельности
3.4.2. Организация рекламодателя
3.4.3. Формирование рекламного бюджета
3.4.4. Рекламные агентства
3.4.5. Рекламная кампания
3.5. Контроль рекламной деятельности
3.5.1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной
деятельности
3.5.2. Тактический контроль рекламы
3.5.3. Стратегический внутрифирменный контроль
3.5.4. Регулирование рекламной деятельности
(потребители, общественность, государство)

Список литературы