Об авторе
Посвящение
Благодарности
Введение
Часть I. Тысяча и одна грань рекламы
Глава 1. Первое знакомство
Глава 2. Обращаться ли в рекламное агентство?
Глава 3. Как сформулировать и позиционировать сообщение1
Глава 4. О действенности рекламы
ЧАСТЬ II. Реклама в прессе
Глава 5. Радио: действенно, доступно, забавно
Глава 6. Телевидение: что в черном ящике?
Глава 7. Реклама в печати
Глава 8. Вспомогательные материалы: проспекты, письма и прочее
Глава 9. Внешняя реклама
Глава 10. Реклама в Internet: новые игры
Глава 11. Web-сайты: созидайте, и вам воздастся
ЧАСТЬ III. Финансовое планирование рекламной кампании
Глава 12. В тесных рамках бюджета
Глава 13. Программы сотрудничества
ЧАСТЬ IV. Как тратить деньги с толком
Глава 14. Покупка рекламного эфира на радио
Глава 15. Борьба за место на телеэкране
Глава 16. Захват плацдарма на газетной полосе
ЧАСТЬ V. Только вперед: паблисити, подарки, события...7
Глава 17. PR и паблисити
Глава 18. Особые формы рекламы: "лицо на маечке"
Глава 19. Сам себе антрепренер
ЧАСТЬ VI. Великолепные десятки
Глава 20. Десять секретов создания памятной рекламы
Глава 21. Десять причин для обращения в рекламное агентство
Глава 22. Десять способов сокращения расходов на услуги прессы
Предметный указатель