книги Наука, техника, медицина Техника Транспорт Железнодорожный транспорт

Н. С. Самарчук

РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ, ФУНКЦИОНИРУЮЩЕЙ НА РЫНКЕ B2B В ОТРАСЛИ ПУТЕВОГО МАШИНОСТРОЕНИЯ

Код 4852603

ISBN: 978-5-4365-2342-2
160 страниц

март 2018
КноРус
Бакалавриат;Магистратура;Монография

Нет в продаже

Аннотация к книге "РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ, ФУНКЦИОНИРУЮЩЕЙ НА РЫНКЕ B2B В ОТРАСЛИ ПУТЕВОГО МАШИНОСТРОЕНИЯ"

Актуальность темы исследования. В условиях, складывающихся на современном этапе развития рыночных отношений, наиболее остро ощущается конкурентная борьба за потребителей среди производителей продукции. Данное утверждение справедливо как для малых предприятий (малого бизнеса), так и для промышленных компаний–гигантов, которые также вынуждены реагировать на рыночные запросы. В этой связи возникает необходимость быстрого реагирования компаний на постоянно изменяющиеся условия внешней среды с целью достижения намеченных результатов. Поэтому грамотная разработка и реализация стратегии, в частности маркетинговой, способствует наращиванию конкурентных преимуществ (в менее благоприятных случаях – их сохранению) в жестких условиях современного рынка. Соответственно, руководство компаний должно осознавать важность верного выбора маркетинговой стратегии, необходимости ее обоснования и реализации. Вышеперечисленные обстоятельства предопределяют значимость и актуальность избранной проблематики исследования. Степень разработанности проблемы. Вопросами сущности и значения маркетинговой стратегии занималось большое число исследователей. В зарубежной литературе наибольший интерес к данной тематике проявляли Дихтль Е., Келлер К.Л., Котлер Ф., Кревенс Д.В., Ламбен Ж.Ж., О’Шонесси Дж., Портер М., Уолкер О., Хершген Х., Чумпитас Р., Шулинг И., Эванс В. и др. Работы отечественных исследователей представлены такими авторами, как Багиев Г.Л., Баталова О.С., Галицкий Е.Б., Голубков Е.П., Жук Е.С., Кетова Н.П., Липсиц И.В., Самохина Е.С., Теренина И.В., Чувакова С.Г. и др. Отдельные теоретические и практические аспекты разработки маркетинговой стратегии освещены в работах Ахтянова Т.М., Беловой Т.Г., Бережной Е.В., Бережной О.В., Виханского О.С., Косьминой О.И., Крайнюченко О.Ф., Наумова А.И., Пожидаевой Т.А., Розумей С.Б., Чуб Б.А., Шкардун В.Д. и др. Цель и задачи исследования. Целью исследования является разработка маркетинговой стратегии для промышленного предприятия, функционирующего в отрасли железнодорожного машиностроения, а именно для ОАО «ТМЗ им. В.В. Воровского». Для достижения цели необходимым представляется выполнить следующие задачи: ? рассмотреть сущность понятия «маркетинговая стратегия», изучить классификационную типологию маркетинговых стратегий; ? изучить практические особенности применения маркетинговых стратегий различными компаниями на рынках B2B; ? ознакомиться с современным состоянием многопродуктовой отрасли – машиностроения, выявить проблемы и тенденции ее развития; ? исследовать особенности и приоритеты развития отрасли железнодорожного машиностроения и ее подотрасли – путевого машиностроения; ? выявить специфические особенности маркетинговой деятельности в отрасли машиностроения; ? осуществить анализ деятельности Тихорецкого машиностроительного завода им. В.В. Воровского; ? разработать дерево стратегий для ОАО «ТМЗ им. В.В. Воровского» с учетом результатов анализа его внешней и внутренней среды, обосновать инструменты и технологии их реализации. Объект и предмет исследования. В соответствии с целью и задачами объектом исследования является деятельность ОАО «ТМЗ им. В.В. Воровского», конкретизированная с учетом поведения предприятия на рынке. Предмет исследования – технологии, алгоритмы и инструменты формирования маркетинговой стратегии на промышленном машиностроительном предприятии, способствующей сохранению лидерских позиций на конкурентном рынке. Теоретико–методологическая основа исследования. Представляет собой комплекс фундаментальных научных положений в рамках общей теории маркетинга, маркетинговых стратегий в сфере стратегического маркетинга, стратегического менеджмента, отраслевой экономики, представленных в трудах отечественных и зарубежных авторов. Информационно–эмпирическая база исследования. Информационная база данной работы сформирована на основе данных Федеральной службы государственной статистики, материалах российских и зарубежных компаний, а также отчетных документов и аналитических данных ОАО «ТМЗ им. В.В. Воровского» и предприятий, являющихся его конкурентами. Практическая значимость. Практическая значимость работы заключается в возможности использования результатов проведенного исследования в деятельности Тихорецкого машиностроительного завода им. В.В. Воровского для сохранения лидерства на рынке, на котором осуществляется его деятельность. Структура работы. Работа состоит из 3 разделов, включающих по 2 параграфа, 26 таблиц, 46 рисунков, 7 приложений. В процессе написания использовано 161 источник литературы. Во введении обоснована актуальность темы исследования, определены цель, задачи, объект и предмет, теоретико–методологическая и информационно–эмпирическая базы, практическая значимость и структура работы. В первом разделе «Маркетинговые стратегии: сущность, значение для деятельности компаний, применение в сфере B2B» раскрыты диагностические подходы к трактовке понятия «маркетинговая стратегия», рассмотрены ее типы на различных уровнях управления, освещены практические аспекты применения на примере ряда компаний. Во втором разделе «Маркетинговый анализ современного развития российской многопродуктовой отрасли (машиностроения)» представлены результаты исследований современного состояния отрасли машиностроения, в т.ч. железнодорожного машиностроения и его подотрасли – путевого машиностроения, сформулированы основные тенденции развития отрасли, выявлены особенности маркетинговой деятельности компаний в сфере машиностроения. В третьем разделе «Маркетинговая стратегия компании, функционирующей в отрасли железнодорожного машиностроения (подотрасль путевого машиностроения)» дана общая характеристика ОАО «ТМЗ им. В.В. Воровского», проанализирована его деятельность и среда, в которой она осуществляется. На основе анализа сформулирована маркетинговая стратегия развития, реализация которой позволит повысить эффективность деятельности предприятия, сформировать дополнительные конкурентные преимущества. В заключении работы приведены наиболее существенные результаты исследования, представлены выводы и рекомендации, сформулированные в работе.

Оставить замечание о найденной опечатке Версия для печати

Оставить комментарий

Текст комментария

Оцените книгу:

Издательство:	КноРус
Серия:	Бакалавриат;Магистратура;Монография
Дата выхода:	март 2018
ISBN:	978-5-4365-2342-2
Объём:	160 страниц

Книга находится в категориях

Реклама и маркетинг

Вместе с этой книгой покупают

Электроника. Сборник рецептов: готовые решения на базе Arduino и Raspberry Pi

Электроника. Сборник рецептов: готовые решения... бумажная книга

Саймон Монк

Нет в продаже

-16%

Вальс гормонов 2. Девочка, девушка, женщина + "мужская партия". Танцуют все!

Вальс гормонов 2. Девочка, девушка, женщина +... бумажная книга

Наталья Зубарева

13.01 USD 10.93 USD

В корзину

-23%

Средняя Эдда бумажная книга

Дмитрий Захаров

12.54 USD 9.65 USD

В корзину

Знак четырёх. Повесть бумажная книга

Артур Конан Дойль

50.02 USD

В корзину

Регрессионный анализ в Microsoft Excel бумажная книга

Конрад Карлберг

Нет в продаже

Шепотки на полную луну бумажная книга

Наталья Ивановна...

Нет в продаже

16%

Вальс гормонов 2. Девочка, девушка, женщина + "мужская партия"....

бумажная книга

Наталья Зубарева

Это вторая книга самого популярного доктора Инстаграм, блог которой читает более 2 миллионов подписчиков, а мега-бестселлер "Вальс Гормонов" продан рекордным тиражом. В новой книге собраны уникальные знания, которые совершат революцию в вашей голове! Нигде не публиковавшаяся информация об иммунитете, женском здоровье, ПМС, КОК, целлюлите, ранней седине, беременности, о грудном вскармливании и...

Издательство: АСТ
Дата выхода: декабрь 2018

13.01 USD 10.93 USD

В корзину

23%

Средняя Эдда

бумажная книга

Дмитрий Захаров

В центре событий романа «Средняя Эдда» — история появления «русского Бэнкси», уличного художника Хиропрактика (hp), рисующего цикл из 12 картин на стенах домов. У граффити всегда политический подтекст, их герои — видные государственные начальники, и после появления новой работы кто-то из ее персонажей непременно погибает… Отзывы на книгу: «Тот самый роман „про здесь и сейчас“, которого нам так не...

Издательство: АСТ
Дата выхода: октябрь 2019

12.54 USD 9.65 USD

В корзину

Знак четырёх. Повесть

бумажная книга

Артур Конан Дойль

Мастер расследований Шерлок Холмс не может долго оставаться без дела. Его пытливый острый ум постоянно жаждет всё новых головоломных загадок, они - топливо для мозга Холмса. Разобраться в странном происшествии и сделать необъяснимое понятным - вот что доставляет ему наибольшую радость. Однажды к знаменитому детективу обратилась за помощью одинокая молодая девушка. Она хотела выяснить, что за...

Издательство: НИГМА
Дата выхода: август 2019

50.02 USD

В корзину

Просмотренные товары

Системы гибридного интеллекта. Эволюция, психология, информатика. Выпуск №23

Системы гибридного интеллекта. Эволюция,... бумажная книга

20.11 USD

В корзину

Здравствуй! бумажная книга

Анна Кутявина

Нет в продаже

Тамплиеры-2 След варана бумажная книга

Нет в продаже

Відрубність Галичини электронная книга

Іван Франко

Нет в продаже

Системы гибридного интеллекта. Эволюция, психология, информатика....

бумажная книга

Венда В.Ф.

В настоящей книге были впервые сформулированы законы взаимной адаптации и трансформации структур систем, принципы синтеза и функционирования естественных, эволюционно сложившихся и искусственных, человеко-машинных и социотехнических, гибридных интеллектуальных систем. Системы гибридного интеллекта, основанные на применении адаптивной информационно-вычислительной техники, предназначены для...

ISBN: 978-5-9710-7335-2
Издательство: URSS
Дата выхода: ноябрь 2019

20.11 USD

В корзину

Просмотренные категории

Теория трудового права Муниципальное право Компьютеры и Интернет