По-настоящему замечательные продукты и по-настоящему грандиозный успех не приходят от фокус-групп! Полагаясь на метод проб и ошибок или на догадки, вы будете часто проигрывать. Теперь решение есть - RDE.
В данной книге раскрываются секреты метода RDE - первого систематизированного бизнес-процесса, ориентированного на решение проблем экспериментальным путем. Данный метод позволяет в максимально короткие сроки и с минимальными затратами систематически разрабатывать, тестировать и модифицировать альтернативные идеи для создания и продвижения продуктов и услуг. Создатели RDE показывают, как находить предложения, от которых покупатели придут в восторг, даже если не смогут выразить свои предпочтения словами!
Авторы последовательно объясняют характерные особенности RDE, рассказывают об истории развития данного метода и его применении в сферах бизнеса, экономики и политики, приводя яркие и запоминающиеся примеры.
Вы откроете семь простых шагов, которые выведут вас на свет всего за несколько дней… иногда даже за несколько часов. Вы увидите, как RDE приносит успех различным компаниям: от Hewlett-Packard до Campbell's, от Mastercard до Maxwell House… И научитесь самостоятельно добиваться таких же выдающихся результатов!
Книга будет полезна как специалистам (бренд-менеджерам, разработчикам продуктов, маркетологам, дизайнерам), так и студентам, а также широкой аудитории, которая сможет использовать полученные знания в различных областях деятельности.
Отзывы читателей
" Все думают, что для достижения успеха необходимо нарушать правила, но Московиц и Гофман мастерски показывают нам, как создавать и использовать правила, чтобы определять новые перспективы и принимать лучшие решения для бизнеса практически в любой области. Книга обязательна для прочтения каждому бизнесмену, сталкивающемуся с жестокой конкуренцией!"
- Шон Болд, вице-президент, глава департамента мирового маркетинга, продаж и торговли, Reuters
"За последние 15 лет акционерный капитал компаний значительно снизился по вине "проницательных и творческих" маркетологов. Статистика подтверждает шокирующие факты: более 90% товаров, впервые или повторно выведенных на рынок, потерпели крах. Московиц и Гофман - настоящие гении, которые смогли помочь нам значительно увеличить шансы на успех. RDE - новый инструмент, которым должны обзавестись маркетологи, если они любят свою работу и намереваются увеличивать акционерный капитал при каждом выводе нового товара на рынок".
- Тэкс Ганнинг, вице-президент группы компаний, Unilever Asia
" В ярких и захватывающих примерах Московиц и Гофман живо описывают ценность истинно научного подхода к пониманию того, чего хотят потребители. Но они также показывают, что эксперимент не только позволяет испытать острые ощущения, но и но добавляет вкус жизни. Книга Московица и Гофмана не просто интересна. Она очень информативна и уходит корнями не только в психологию, но и в маркетинговую науку!"
- Профессор Стефен Косслин, заведующий кафедрой, факультет психологии, Гарвардский университет
" Мы уже долгое время учим студентов отделений менеджмента понимать "мышление покупателей". Обычный читатель, как и бизнесмен, социолог и политик, может применить на практике инструменты. Московиц и Гофман, вы проделали потрясающую работу!".
- Профессор Сухрата Сен, профессор маркетинга, Йельский университет
" Мы живем в век революционных новинок. "Selling Blue Elephants" - это книга, которую обязательно нужно прочитать всем, кто хочет перевести свой бизнес от стратегических концепций к реальным делам. Говард и Алекс изобрели систему, работающую благодаря самому процессу RDE. Она дает практические результаты, которые напрямую связаны с установками бизнеса. Переход от концепции к реальности - это ключевой ингредиент успешных идей в бизнесе. "Selling Blue Elephants" - книга готовых рецептов".
- Питер Трипп, вице-президент, офис стратегических программ, глобального аутсорсинга и обслуживания инфраструктур, UNISYS
" Эту книгу обязательно нужно прочитать каждому человеку, желающему осознать, что систематическая экспериментальная разработка не начинается и не заканчивается в отделе научных исследований и разработок, а должна прочно укорениться в корпоративном типе мышления".
- Дольче Паредес, доктор философии, директор отдела изучения потребителей, Avon Products, Inc.
Об авторах
Говард Московиц - президент и генеральный директор Moskowitz Jacobs Inc., экспериментальный психолог в сфере психофизики и разработчик технологии исследования рынка. Автор многих публикаций в научных изданиях, доктор Московиц широко известен во всем мире как создатель передовой технологии научных исследований в области новых продуктов и концептуальных разработок. Говард Московиц имеет докторскую степень в области экспериментальной психологии Гарвардского университета. Он семь лет занимал должность старшего научного сотрудника в лаборатории армии США в Натике. В июле 2004 года Московиц был избран действительным членом Института пищевых технологий (IFT) за вклад в науку в области пищевых технологий. В 2005 году за исследования в области маркетинга он также получил награду имени Чарльза Кулиджа Парлина Американской маркетинговой ассоциации, которая приравнивается к Нобелевской премии в отрасли маркетинговых исследований.
Алекс Гофман- вице-президент и технический директор Moskowitz Jacobs Inc., архитектор нескольких известных во всем мире технологий исследования рынка. Имеет многочисленные патенты. Широко публикуется в научной прессе на тему экспериментальной психологии, ориентированной на технологию. С 1992 года разрабатывает новые методологии и алгоритмы, а также другие аспекты деятельности Moskowitz Jacobs Inc. и является ведущим разработчиком и архитектором семейства продуктов IdeaMap®.
10
Андрей Разумихин
Неизвестный автор