ОТ РЕДАКТОРА
ПРЕДИСЛОВИЕ
ГЛАВА 1 ИЗ ИСТОРИИ МАРКЕТИНГА
1.1. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА
1.2. СИСТЕМА МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЕ и ВНЕШНЯЯ СРЕДА
1.3. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
1.4. СТРУКТУРНАЯ СИСТЕМА МАРКЕТИНГА
1.5. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА и ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
1.6. ИНФРАСТРУКТУРА МАРКЕТИНГА
1.7. ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА
1.8. ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГА в ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
КРУПНЕЙШИХ ЗАРУБЕЖНЫХ ФИРМ
ГЛАВА 2 ВОЗМОЖНОСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ
МАРКЕТИНГА В РОССИИ
2.1. ВНУТРЕННИЙ и МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНКИ России
2.2. МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ РЫНКОМ
2.3. Виды РЫНОЧНОЙ СТРУКТУРЫ
2.4. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЫНКА
ГЛАВА 3 МАРКЕТИНГ НА ВНУТРЕННЕМ
РЫНКЕ
3.1. ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ (ОБОСНОВАНИЕ ЦЕЛЬ)
3.2. ИЗУЧЕНИЕ ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА ПРОИЗВОДСТВА и ПРИМЕНЕНИЯ
ИССЛЕДУЕМОГО ТОВАРА
33 ИЗУЧЕНИЕ ОТЕЧЕСТВЕННОГО ОПЫТА ПРОИЗВОДСТВА и
ПРИМЕНЕНИЯ ИССЛЕДУЕМОГО ТОВАРА
3.4. РАБОТА с КОНКУРЕНТАМИ
3.5. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
3.6. ВЫЯВЛЕНИЕ ТРЕБОВАНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
3.7. ВЫЯВЛЕНИЕ ФАКТОРОВ влияющих НА ПОТРЕБНОСТЬ
3.8. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОТРЕБНОСТИ
3.9. ВЫЯВЛЕНИЕ ФАКТОРОВ влияющих НА ПРОИЗВОДСТВО
310РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ по ВЫХОДУ
НА ВНУТРЕННИЙ РЫНОК
ГЛАВА 4 МАРКЕТИНГ
ПРИ БИЗНЕС-ПЛАНИРОВАНИИ
41ОЦЕНКА РЫНКОВ СБЫТА
4.2. ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
4.3. ПОСЛЕДУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ ПЛАНА МАРКЕТИНГА
ГЛАВА 5 МАРКЕТИНГ НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ
(ЭКСПОРТНЫЙ МАРКЕТИНГ)
5.1. ОСОБЕННОСТИ ЭКСПОРТНОГО МАРКЕТИНГА
5.2. РАБОТА с ИНОСТРАННЫМИ ПАРТНЕРАМИ
5.3. Поиск ИНОСТРАННОГО ПАРТНЕРА
5.4. ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКАЯ СЛУЖБА НА ПРЕДПРИЯТИИ
5.5. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
5.6. СТИМУЛИРОВАНИЕ ЭКСПОРТА
5.7. КОНТРАКТ КАК основной ДОКУМЕНТВО ВНЕШНЕЭКОНО-
МИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
ГЛАВА 6 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ
6.1. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ СТРУКТУРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СЛУЖБ
6.2. СЛУЖБА МАРКЕТИНГА в СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ
ПРЕДПРИЯТИЕМ
6.3. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ МАРКЕТОЛОГОВ
6.4. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
НА ПРЕДПРИЯТИИ
ГЛАВА 7 КАНАЛЫ СБЫТА ПРОДУКЦИИ -
ПОСРЕДНИЧЕСКИЕ ОПЕРАЦИИ
ГЛАВА 8 КУЛЬТУРА МАРКЕТИНГА
8.1. ВЕДЕНИЕ ПЕРЕГОВОРОВ
8.2. ДЕЛОВОЙ ПРОТОКОЛ
8.3. ДЕЛОВОЙ ЭТИКЕТ
8.4. ДЕЛОВАЯ ПЕРЕПИСКА
ГЛАВА 9 РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ
МАРКЕТИНГА
9.1. УЧАСТНИКИ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА и их ФУНКЦИИ
9.2. ОСНОВНЫЕ виды РЕКЛАМЫ
9.3. ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
9.4. ТОЧЕЧНЫЙ МАРКЕТИНГ в РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ГЛАВА 10 МАРКЕТИНГ ПРИ ТОРГОВЛЕ ИНТЕЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТЬЮ
ГЛАВА 11 ЛОГИСТИКА КАК ИНСТРУМЕНТ
МАРКЕТИНГА
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
ПРИЛОЖЕНИЕ 6
ПРИЛОЖЕНИЕ 7
ПРИЛОЖЕНИЕ 8
ПРИЛОЖЕНИЕ 9
ПРИЛОЖЕНИЕ 10