книги Бизнес Реклама и маркетинг Социология в бизнесе

Заглянуть

Н. К. Малхотра

Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание

Код 4284393

ISBN: 978-5-8459-2030-0
1184 страницы

ноябрь 2015
Вильямс/Диалектика
1658 г

Бумажная книга Электронная книга

Нет в продаже

Доступные форматы pdf

Аннотация к книге "Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание"

Новое, четвертое издание книги известного американского маркетолога Нэреша Малхотры "Маркетинговые исследования. Практическое руководство", отличается рядом особенностей, выделяющих ее из ряда книг схожей тематики. Этим оно продолжает традиции, заложенные предыдущим, третьем издании, вышедшее несколько лет назад с рабочей лицензионной версией программы для статистической обработки данных SPSS. С ее помощью тысячи студентов смогли досконально разобраться в премудростях этой компьютерной...

Впервые в книге также были изложены вопросы проведения углубленного статистического анализа данных собранных в ходе маркетингового исследования, - факторный анализ, кластерный анализ, дискриминантный анализ и т.п. Держа в руках новую книгу, мы видим, что издательство "Вильямс" осталось верным своему инновационному подходу при выводе на рынок переводной литературы. Мы имеем дело не просто с книгой, а с настоящим обучающе-консалтинговым комплектом. В него входит книга и CD. Книга представляет собой полный учебник по курсу "Маркетинговые исследования". О качестве учебника говорит хотя бы то, что он используется в ходе преподавания в более чем 140 университетах США. Его структура, соответствующая логике проведения маркетинговых исследований, детально раскрывает каждый из этапов их проведения. Такое изложение материала в полной мере соответствует сути маркетинговых исследований как систематизированного процесса постановки целей исследования, сбора и анализа объективной маркетинговой информации для принятия конкретных управленческих решений о рыночно-продуктовой стратегии фирмы. Особый интерес представляет анализ автором процесса определения управленческой и маркетинговой проблем.

Данному этапу уделяется неоправданно мало внимания в существующей литературе, важность же его трудно переоценить, так как от правильно определенной проблемы маркетингового исследования во многом зависит его успех. Наряду с многочисленными примерами, показывающими особенности тех или иных этапов маркетинговых исследований, в книге приводится сквозной пример "Выбор универмага", с помощью которого читатели могут увидеть как последовательно решается конкретная управленческая проблема. Кроме того, "Маркетинговые исследования. Практическое руководство" можно рассматривать в качестве полноценного справочника практикующего маркетолога - книга дает ответы практически на все вопросы, возникающие в повседневной работе маркетолога-исследователя. Сильное место книги - это ее третья часть, посвященная сбору, обработке, анализу данных и подготовке отчета. В ней представлены не только базовые, общепринятые методы статистической обработки данных, но и методы многомерного статистического анализа (дисперсионного, кластерного, дискриминантного, факторного и т.п.). И хотя их использование требует от читателя основательных знаний из области статистики, эти усилия несомненно будут вознаграждены.

Освоение базового и многомерного статистического анализа дает в руки специалиста мощный инструмент высококачественного проведения маркетинговых исследований. Практическому освоению статистических методов обработки данных способствуют и специально подобранные примеры, иллюстрирующие использование статистических методов обработки информации, о которых идет речь в книге. Помимо них, на CD-ROM диске, прилагаемом к книге, содержатся и оригинальные видеокейсы, позволяющие читателю погрузиться в подлинную атмосферу проведения маркетинговых исследований. Издательство "Вильямс" также, специально для русского издания, разместило на диске ряд дополнительных материалов. Среди них отчеты о маркетинговых исследованиях, выполненных компанией Sirex Marketing Service; оригинальные файлы в формате SPSS, относящиеся к этим отчетам; статьи о маркетинговых исследованиях, видеоинтервью с ведущими отечественными маркетологами.

Оставить замечание о найденной опечатке Версия для печати

Оставить комментарий

Текст комментария

Оцените книгу:

2015, ноябрь:книга на бумаге "Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание", ISBN: 978-5-8459-2030-0, издательство "Вильямс/Диалектика", 1184 стр., твёрдая обложка, тираж 100 экземпляров

Н. К. Малхотра

Нет в продаже

2006, октябрь:книга на бумаге "Маркетинговые исследования. Практическое руководство + CD-ROM", ISBN: 5-8459-0940-6, издательство "Вильямс/Диалектика", 1200 стр., твёрдая обложка, тираж 3000 экземпляров

Н. К. Малхотра

Нет в продаже

электронная книга "Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание", издательство "Вильямс/Диалектика"

Нэреш К. Малхотра

Нет в продаже

Издательство:	Вильямс/Диалектика
Дата выхода:	ноябрь 2015
ISBN:	978-5-8459-2030-0
Тираж:	100 экземпляров
Объём:	1184 страниц
Масса:	1658 г
Размеры(высота, ширина, толщина), см:	24 x 17 x 6
Обложка:	твёрдая
Бумага:	офсетная
Переводное издание:	Marketing Research: An Applied Orientation
Язык оригинала:	английский
ISBN оригинала:	978-0136085430
Год выхода оригинала:	2009

Книганаходится в категориях

Акция - апрель 2015 Электронные книги Акция 2015 распродажа

Вместе с этой книгой покупают

Дача мечты от Галины Кизимы. Самоучитель для начинающих садоводов и огородников

Дача мечты от Галины Кизимы. Самоучитель для... бумажная книга

Галина Александровна...

Нет в продаже

-10%

Дядя из интернета любит меня больше, чем ты. Как защитить ребенка от опасностей интернета

Дядя из интернета любит меня больше, чем ты.... бумажная книга

Мери Айкен

3.39 USD 3.05 USD

В корзину

-10%

Клайв Стейплз Льюис. Человек, подаривший миру Нарнию

Клайв Стейплз Льюис. Человек, подаривший миру... бумажная книга

Алистер Макграт

23.29 USD 20.96 USD

В корзину

Как стать провидцем или самоучитель настоящей астрологии

Как стать провидцем или самоучитель настоящей... бумажная книга

Рами Блект

Нет в продаже

-10%

Тибет и Далай-лама. Мертвый город Хара-Хото бумажная книга

Пётр Кузьмич Козлов

255.46 USD 229.92 USD

В корзину

Phi - число Бога. Золотое сечение - формула мироздания

Phi - число Бога. Золотое сечение - формула... бумажная книга

Марио Ливио

Нет в продаже

10%

Дядя из интернета любит меня больше, чем ты. Как защитить ребенка...

бумажная книга

Мери Айкен

Интернет скрывает больше опасностей, чем мы можем себе представить. Из этой книги вы узнаете, как вовремя распознать угрозу, предотвратить несчастные случаи, обезопасить личные данные, избавиться от интернет-зависимости и контролировать деятельность ребенка в Интернете. Переводчик Е. Деревянко.

Издательство: Эксмо
Дата выхода: февраль 2020

3.39 USD 3.05 USD

В корзину

10%

Клайв Стейплз Льюис. Человек, подаривший миру Нарнию

бумажная книга

Алистер Макграт

Вышедшая к 50-летию кончины К. С. Льюиса биография написана на огромном фактическом материале. Алистер Макграт досконально изучил не только все написанное знаменитым "Джеком", включая обширнейшую переписку и дневники, но и множество до сих пор не учтенных исследователями документов и воспоминаний. Эта биография не только рассказывает читателю о жизни знаменитого писателя, ученого и апологета, но и...

Издательство: Эксмо-Пресс
Дата выхода: март 2019

23.29 USD 20.96 USD

В корзину

10%

Тибет и Далай-лама. Мертвый город Хара-Хото

бумажная книга

Пётр Кузьмич Козлов

Стильно оформленное подарочное издание с "золотым" тиснением в твердом переплете. Новый том серии «Великие путешественники» посвящен 150-летию со дня рождения выдающегося российского путешественника и исследователя Петра Кузьмича Козлова. Основу юбилейного издания составили два главных произведения П.К.Козлова: «Тибет и Далай-лама» и «Монголия и Амдо и мертвый город Хара-Хото». В приложениях...

Издательство: Эксмо
Дата выхода: октябрь 2018

255.46 USD 229.92 USD

В корзину