Содержание
Введение к Части П.
Составляющие комплекса маркетинга в рекламной деятельности
на постпроизводственном этапеЧасть
Глава 4. Рекламная продукция и рекламные услуги
§ 1. Рекламная продукция Часть
1.1.ЧастьКлассификация телевизионной рекламной продукции . .
1.1.1. Прямая телевизионная реклама Часть
1.1.2. Виды продукции непрямой телевизионной
рекламыЧасть

1.2. Радиореклама Часть
1.3. Реклама в периодической печатиЧасть
1.4. Наружная реклама Часть
1.5. Транзитная реклама Часть
1.6. Полиграфическая и сувенирная реклама Часть

1.6.1. Полиграфическая реклама Часть
1.6.2. Сувенирная реклама Часть
§ 2. Рекламные услугиЧасть
2.1. Развитие рынка рекламных услуг Часть
2.2. Рекламные услуги на российском рынкеЧасть

2.2.1. Услуги по созданию рекламной продукции Часть
2.2.2. Услуги в области размещения рекламы в средствах
ее распространения Часть
а)ЧастьУслуги медиабайеров Часть
б)ЧастьУслуги медиаселлеров Часть
2.2.3. Взаимоотношения между агентствами на рекламном
рынке РоссииЧасть
2.2.4. Специализация агентств, работающих на рекламном
рынке Часть
2.2.5. Качество рекламных услуг на отечественном
рекламном рынке Часть
Основные выводыЧасть
Вопросы Часть
Глава 5. Особенности ценообразования в различных сегментах
рекламного рынка ЧастьoЧасть
§ 1. Разработка цен на услуги по организации рекламной деятельности . . .
1.1. Основные ценовые сегменты на рекламном рынке Часть
1.2. Ценообразование в области организации
рекламной деятельностиЧасть
1.2.1.ЧастьИнформационно-аналитическая продукция маркетинговых
компаний Часть
а)ЧастьСтандартный вариант предоставления имеющейся
информации Часть
б)ЧастьВариант предоставления имеющейся информации
по индивидуальному заказу клиентаЧасть
в)ЧастьСтандартные исследования по индивидуальному заказу
конкретного клиентаЧасть
г)ЧастьСпециальные комплексные маркетинговые исследования
по индивидуальному заказу клиентаЧасть
1.2.2. Консультационные услуги Часть
1.2.3. Разработка рекламной стратегии в рамках отдельной
рекламной кампании Часть
§ 2. Формирование цен на рекламную продукцию
2.1.Расценки на изготовление телерекламыЧасть
2.2.Расценки на изготовление спотов для радиорекламы Часть
2.3. Расценки на создание газетно-журнальной рекламыЧасть
2.4. Стоимость изготовления наружной и транзитной рекламы .
2.5. Расценки на создание рекламной полиграфической
продукции Часть
§3. Ценообразование при размещении рекламной продукции
на телевидении Часть
3.1. Ценообразование на российском телерекламном рынке . . .
3.1.1. Основные системы продаж рекламы на телевидении
3.1.2. Продажа по минутным прайс-листамЧасть
а)ЧастьОбщая характеристика системы ценообразования
при продаже рекламного пространства телеканалов
по минутным прайс-листамЧасть
б)ЧастьНаценкиЧасть
в)ЧастьСкидкиЧасть
3.1.3.ЧастьСистема продаж рекламы по ТВ-рейтингамЧасть
а) Телевизионный рейтинг: понятие и применение
при продаже телерекламного пространстваЧасть
б)ЧастьТехнология продаж по рейтингамЧасть
в)ЧастьОсновные варианты размещения по рейтингам ....
г)ЧастьСистема расчетов между рекламодателем (байером)
и телеканалом (селлером) Часть
3.1.4. Продажа по специальным рекламным блокамЧасть
3.1.5. Цены на особые формы размещения рекламы
на телевидении Часть
§ 4. Ценообразование при размещении рекламы на радио и в прессе
и в наружной рекламеЧасть
4.1.ЧастьЦенообразование при размещении радиорекламыЧасть
4.1.1.ЧастьСпецифика ценообразования на радиорекламном рынке . .
а)ЧастьОсобые условия функционирования радиорекламного
рынка в РоссииЧасть
б)ЧастьОсобенности ценообразования при размещении
рекламы на радио Часть
4.1.2.ЧастьНаценки и скидки при размещении рекламы в радиоэфире
а)ЧастьОсновные виды наценокЧасть
б)ЧастьСкидкиЧасть
4.1.3.ЧастьЦены на особые формы рекламы на радиоЧасть
4.2.ЧастьЦены на размещение рекламы в прессе Часть
4.2.1.ЧастьОсновные типы размещения рекламы в прессе Часть
4.2.2.Формирование расценок на рекламу
в отечественной прессе Часть
4.2.3. Наценки и скидкиЧасть
а)ЧастьНаценки в прессе Часть
б)ЧастьСкидки при размещении рекламы в прессеЧасть
4.3.ЧастьЦенообразование на рынке размещения наружной
и транзитной рекламыЧасть