Предисловие автора
Благодарности
ЧАСТЬ I Структура исследования
Особенности рекламного исследования
Процесс рекламного исследования
Этика рекламных исследований
Отчет об исследовании
ЧАСТЬ II Основные вопросы планирования рекламных исследований
Вторичные исследования
Первичные исследования
Эксперименты
Выборка
ЧАСТЬ III Качественные исследования и анализ их результатов
Качественные исследования
Фокус-группы
Анализ качественных данных
ЧАСТЬ IV Количественные исследования и анализ их результатов
Измерение в рекламных исследованиях
Составление вопросов
Составление анкет
Описательные методы анализа количественных данных
Количественный анализ данных: статистический вывод
ЧАСТЬ V Конкуренция и конкурентное окружение
Контент-анализ рекламы
Карты восприятия
Часть VI Целевой рынок
Сегментирование потребительского рынка
Q-методология
ЧАСТЬ VII Товар и рекламный творческий продукт:
разработка, скрининг и оценка
Тестирование концепции и преимуществ товара
Исследование передачи рекламной информации:
сильные и слабые стороны рекламного замысла
Тестирование эффективности рекламного продукта
ЧАСТЬ VIII Исследование средств распространения
рекламы
Измерение аудитории средств распространения рекламы
Затраты на рекламу: разработка рекламного бюджета
и изучение стратегии конкурентов
Приложение А Руководство по компьютеризованному
анализу данных
Приложение Б Статистические таблицы
Предметный указатель