Введение
..С точки зрения дизайнера
..Краткий контрольный перечень для дизайнеров
..Порождение идеи
Раздел 1
Глава 1. Деловой взгляд на творчество
..Пять сил творческой способности
….Способность к творчеству – это не талант
..Советы по подпитке энергией творческой способности
….Станьте на голову
….Хранилище вдохновения
….Измените вашу перспективу
….Знайте ваш рынок
Глава 2. Разработка концепции
..Словесный мозговой штурм
..Визуальный мозговой штурм
..Преодоление творческого кризиса
….Рационализация
….Откладывание
….Выгорание
….Переутомление
….«Я – не творческая личность»
Глава 3. Абстракция, символика и визуальная метафора
..Абстракция
..Символика и визуальная метафора
….Как используются символы?
….Современная символика
..Пропаганда и психология мотиваций
….Визуальная перегрузка
….Пиктограммы
..Действия с клише
..Цветовая символика
….Белый цвет
….Желтый цвет
….Зеленый цвет
….Красный цвет
….Пурпурный цвет
….Розовый цвет
….Голубой цвет
….Черный цвет
….Серый цвет
..Подведение итогов
Глава 4. Объединение
..Производственный процесс
….Эскизы
….Черновики
….Апробация
..Составляйте план вашего процесса
Проекты
..Новый облик Сани-Айленда
..Реконструкция зоопарка
..Пока, Сумасшедший Гарри
Раздел 2. Использование элементов
Глава 5. Соотношение форма/контейнер
..Взгляд на контейнер
Размещение формы в пределах контейнера
….Соотношение форма/контейнер в реальном миреВ РЕАЛЬНОМ МИРЕ
..Баланс – использование пространства
….Теория с точки зрения дизайнера
..Типы баланса
….Формальный (симметричный баланс)
..Как использовать формальный баланс
….Неформальный (асиметричный) баланс
..Как использовать неформальный баланс
….Радиальный баланс
..Как использовать радиальный баланс
..Негативное и позитивное пространство
….Теория с точки зрения дизайнера
..Как использовать негативное и позитивное пространство
Глава 6. Макет
..Используйте «Шаблоны страниц» для того, чтобы более эффективно разрабатывать дизайн
..Разработка макета
..Создание визуального интереса
….Колонки
….Буква «Z»
….Фокальная точка страницы
….Ритм
….Единство
..Переделки макета
Глава 7. Линии
..Линии с точки зрения дизайнера
….Линии как объекты: физические характеристики линий
..Линии
….Направление линии, импликация (подразумевание) и эмоция
..Эмоциональное содержание линии
Глава 8. Шрифт
..Категории шрифта
..Шрифт
….Шрифт с засечками (Serif)
….Шрифт без засечек (Sans serif)
….Шрифт рукописный (приглашение) (Sсript)
….Декоративный шрифт
….Cимвольный шрифт (Пи-шрифт)
..Семейства шрифтов
..Кернинг, трекинг и лидинг
..Ограничения и область возможного при использовании шрифтов
….Возможно
….Ограничения
..Использование шрифта для того, чтобы вызвать настроение или идею
Глава 9. Цвет
..Восприятие и значение цвета
..Цвет
….Папятный цвет
….Дополнительные цвета
..Использование соответствующего цветового режима
….Полиграфические процессы
….Спот-цвет
….RGB-система
….Управление цветом
….Восприятие цвета
….Черно-белый (или зелено-белый)
..Рекомендации по использованию цвета
Глава 10. Бумага, переплет и отделка
..Лучшее место для того, чтобы начать, – это конец
..Бумага, переплет и отделка
….Несколько слов о наложении
….Размер имеет значение, особенно для почтовой службы
..Тип бумаги, цвет и текстура
..Правильный выбор бумаги для работы
..Варианты выбора отделки
….Складывание
….Фигурное вырезание
….Тиснение, запрессовка фольги и ламинирование
….Лакировка
..Заключение
Глава 11. Эффективное использование фотографий
..Четкость фотографии
..Эффективное использование фотографий
..Композиция
..Компоновка кадра
..Придвиньтесь ближе
..Фотографии людей
….Линия взгляда
….Компоновки фотографий людей
..Усиливайте визуальное воздействие
….Фотографии как объект
….Фотография как плавающий объект
….Другие эффекты
Проекты
..Новый облик Сани-Айленда
..Реконструкция зоопарка
..Пока, «Сумасшедший Гарри»
Раздел 3. Рынок графического дизайна
Глава 12. Дизайн публикации
..Направления в специальности дизайна публикации
..Дизайн публикации
….Специальные рынки – дизайн каталога
..Советы по успешному дизайну публикации
..Прорыв на рынок
….Начинайте с малого, начинайте на местном уровне
Глава 13. Иллюстрации
..Информационные графики
..Иллюстрация
….Перве информационные графики
….Значение информационных графиков
….Этические соображения
..Техническая иллюстрация
..Редакционная иллюстрация
….Определение вашего стиля
….Специализации редакционной иллюстрации
..Прорыв на рынок
Глава 14. Корпоративный имидж
..Признаки хороших логотипов
..Клиент всегда прав?
….«Я не знаю, чего я хочу. Я буду знать, когда это увижу»
….«Это точно то, чего я хочу...»
Глава 15. Витрина пункта покупки и упаковка
..Витрина пункта покупки и упаковка
..Витрина пункта покупки
….Типы РОР
..Упаковка
….Особые заботы дизайна для упаковки
….Особый сегмент рынка – дизайн в музыкальной индустрии
Глава 16. Дизайн в рекламном деле
..Так что это такое вообще?
..Знайте свой рынок
..Обещание, развитие, доказательство, действие
..Разработка полной кампании
..Особая рыночная возможность – написание рекламного текста
..Прорыв на рынок
Глава 17. Web-дизайн и мультимедиа
..Разработка дизайна для Web-сети
..Web-дизайн и мультимедиа
..То, что вы видите, может не быть тем, что вы получаете
….Шрифты
….Цвета
….Рразмер монитора
….Размер файла и время загрузки
..Мультимедийный дизайн
….Презентации
….Интерактивные компакт-диски
….Интерактивные киоски
Галерея
Словарь
Предметный указатель