Введение
Глава 1. Информационные системы и технологии обработки рекламной информации
1.1. Информационное обеспечение рекламы
Информация и ее свойства
Понятие, виды и функции информации в рекламе
Внешняя и внутренняя информация
Первичная и вторичная информация
Другие способы классификации рекламной информации
Виды информации, содержащейся в рекламе
Система маркетинговой информации
Информационная база рекламных исследований
Контрольные вопросы
1.2. Информационные системы и технологии в рекламной деятельности
Определение информационной системы и информационной технологии
Классификация информационных систем
Классификация информационных технологий
Автоматизированное рабочее место специалиста
Постановка задач, необходимый состав информации и алгоритмы решения задач рекламы
Общие сведения о применении информационных технологий в рекламной деятельности
Контрольные вопросы
1.3. Автоматизированные системы обработки данных
Определение автоматизированной системы обработки данных
Функциональная архитектура автоматизированных систем обработки данных
Понятие пользовательского интерфейса
Диалоговое взаимодействие с пользователем
Контрольные вопросы
1.4. Системы управления базами данных
Модели баз данных. Архитектура баз данных
Реляционные базы данных. Основные понятия
Этапы проектирования базы данных в Microsoft Access
Типы межтабличных связей в Microsoft Access
Разработка и реализация базы данных "Рекламное агентство" средствами Microsoft Access
Информационная модель БД "Рекламное агентство"
Создание таблиц БД "Рекламное агентство"
Создание связей между таблицами
Ввод данных
Создание запросов к БД "Рекламное агентство"
Создание отчетов
Современные подходы к сбору, хранению и использованию информации в сфере бизнеса
Хранилища данных
Организация call-центров
CRM - модель ведения бизнеса
Business Intelligence
Контрольные вопросы
Задания по работе с СУБД Microsoft Access
Глава 2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности
2.1. Классификация программного обеспечения
Контрольные вопросы
2.2. Прикладные программы офисного назначения
Текстовый процессор Microsoft Word
Табличный процессор Microsoft Excel
Основные приемы работы в Microsoft Excel
Пример вычислений
Деловая графика в Microsoft Excel
Пример построения диаграммы в Excel
Статистический анализ данных в Excel
Контрольные вопросы
2.3. Программы подготовки электронных презентаций
Обзор программ разработки презентаций
Подготовка электронных презентаций в Microsoft PowerPoint
Контрольные вопросы
2.4. Графические редакторы
Контрольные вопросы
2.5. Настольные издательские системы
Обзор программ для верстки
Создание публикации в Adobe InDesign CS
Контрольные вопросы
2.6. Мультимедийные технологии в рекламе
Определение и области применения
Компьютерный видеомонтаж
Линейный и нелинейный видеомонтаж
Нелинейный видеомонтаж в Adobe Premiere
Компьютерная анимация
Обзор программ компьютерной анимации
Анимация в Macromedia Flash
Контрольные вопросы
2.7. Программное обеспечение для рекламных исследований
Программное обеспечение для сбора рекламной информации
Программное обеспечение для анализа рекламной информации
Программное обеспечение для медиаисследований и медиапланирования
Применение пакета статистического анализа SPSS в рекламных исследованиях
Основные понятия
Запуск программы
Ввод данных в SPSS
Кодирование переменных
Отбор и сортировка данных
Систематизация данных. Построение линейных распределений
Определение различий с помощью t-теста
Дисперсионный анализ
Корреляционный анализ
Контрольные вопросы
Глава 3. Internet и сетевые технологии в рекламной деятельности
3.1. Компьютерные сети
Основные понятия
Локальные компьютерные сети
Глобальная информационная сеть Internet
Адресация в Internet
Подключение к Internet
Сети Intranet
Контрольные вопросы
3.2. Введение в Internet-рекламу
Особенности рекламы в Internet
Аудитория потребителей Internet-рекламы в России
Состояние рынка электронной коммерции и Internet-рекламы
Контрольные вопросы
3.3. Реклама в списках рассылки и телеконференциях
Реклама с помощью электронной (e-mail) рассылки
Реклама в телеконференциях
Контрольные вопросы
3.4. Рекламные носители в Internet
Баннер - основной рекламный носитель
Эффективность баннера
Интерактивные баннеры
Баннерные сети
Формы оплаты за баннерную рекламу
Реклама в текстовых блоках
Другие рекламные носители
Таргетинг рекламы в Internet
Контрольные вопросы
3.5. Web-сайт компании
Бизнес-модели сайтов
Позиционирование сайта
Построение логической структуры сайта
Разработка дизайна сайта
Информационное наполнение сайта
Методы продвижения сайта в Internet
Контрольные вопросы
Приложение 1. Краткий обзор ресурсов Internet в области информационных технологий и рекламы
Приложение 2. Глоссарий
Приложение 3. Примерные темы рефератов, курсовых работ
Литература