Предисловие к изданию
Введение
Глава 1. Фэшн-объект и фэшн-процесс: генезис понятий и их соотношение
Фэшн-объект
Классификация фэшн-продуктов и фэшн-услуг
Характеристики фэшн-объекта
Фэшн-процесс
Основные теоретические интерпретации фэшн-процесса
Современные модели фэшн-процесса
Взаимодействие фэшн-объекта и фэшн-процесса
Глава 2. Фэшн-индустрия и фэшн-бизнес: общая характеристика и современные тенденции развития
Периодзация глобальной фэшн-индустрии
Фэшн-индустрия: общая характеристика
Базовые сегменты фэшн-индустрии
Определение фэшн-индустрии
Современные тенденции развития фэшн-бизнеса
Глава 3. Дизайнерские бренды в современном фэшн-бизнесе
Брендинг в фэшн-бизнесе
Понятие дизайнерских брендов и их разновидности
Классификация брендов в фэшн-бизнесе
Определение дизайнерских брендов
Позиционирование внутри дизайнерукого бренда
Versace
Особенности дизайнерских брендов в современном фэшн-бизнесе
Модель фэшн-бренда в категории роскоши (Model for the luxury fashion brand)
Дизайнерские бренды в России
Российский фэшн-ритейл и глобальные дизайнерские бренды
Основные методологические подходы к изучению брендов
Глава 4. Портфельный подход к управлению дизайнерскими брендами
Системный подход
Armani Group
Управление марочным портфелем
Gucci Group
Матричная структура портфеля
Глава 5. Тенденции развития комплекса маркетинговых коммуникаций дизайнерских брендов
Основные методологические подходы к изучению маркетинговых коммуникаций
Основные коммуникационные инструменты дизайнерских брендов
Показ
Реклама
Интернет
Визуальный мерчандайзинг
Модель процесса маркетинговых коммуникаций
Заключение
Литература